بهبود استراتژی بازاریابی محتوایی    مقدمه بازاریابی در حال تغییر است. روش های تبلیغاتی سنتی به همان اندازه که مورد استفاده قرار گرفتند، موفق نبودند. چگونه می توانید اطمینان حاصل کنید که استراتژی بازاریابی محتواییتان عقب نماند است؟ بهتر است زمانی را مشخص کنید تا در مورد آینده فکر کنید، درباره مسیر پیش رو فکر کنید و برنامه هایتان را برای ۱۲ ماه آینده تنظیم کنید. مهم ترین بعد اصول محتوا، تعریف و درک اهمیت بازاریابی محتوایی می باشد. امروزه سر و صدای زیادی در مورد بازاریابی محتوایی هست، همه در مورد آن صحبت می کنند و وقتی بازاریابی محتوایی را در اینترنت گوگل کنید، محتوای زیادی در مورد آن وجود دارد.  ولی در واقع خیلی از بازاریابان مطمئن نیستند که چطور می توانند بازاریابی محتوایی خود را اثربخش کنند و آن را بخشی از استراتژی بازاریابی خود قرار دهند. انبوهی از اطلاعات در اینترنت وجود دارد، مشتریان شما روزانه با هزاران محتوا مواجه می شوند. پس با این وضعیت کار برای بازاریان سخت تر می شود که از بین هزاران صدا شنیده شوند. مخاطبان چند دستگاهی شده اند و محتوا را از چندین دستگاه مختلف دریافت می کنند. مشتریان شما علاوه بر این، چند کاناله هم شده اند، یعنی آن …

امروزه، نقش و اهمیت استراتژی های بازاریایی در موفقیت یا شکست سازمان ها و محصولات آنها بر همگان آشکار است. استراتژی های بازاریابی در تعامل سازمان با محیط (به خصوص مشتریان) نقش اصلی را ایفا می کنند. بازاریابی و استراتژی های بازاریابی در طول تاریخ حیات خود به شدت متأثر از فناوری های اعصار خود بوده اند. با ظهور دستگاه چاپ، رادیو، تلویزیون، کامپیوتر و غیره، بازاریابی نیز ضمن ایفای نقش های خاص خود، سعی کرده تا از آن برای اهداف خود استفاده کند. بازاریابی و تبلیغات ویروسی به تکنیک های بازاریابی ای اطلاق می شوند که از شبکه های اجتماعی موجود  برای افزایش آگاهی در خصوص برند یا اهداف دیگر شرکت مانند افزایش فروش از طریق فرایندهای ویروسی استفاده می کنند، مانند روش انتشار ویروس در کامپیوتر و انسان، در این تحقیق برای شناسایی و تعیین اهمیت عوامل مؤثر در انتشار تبلیغ ویروسی در حوزه نرم افزارهای کاربردی تلفن همراه، با مراجعه به پیشینه مطالعات انجام شده و مرور مبانی نظری در این زمینه، مشخص شد پژوهشگرانی مانند دابل (۲۰۱۰): ورندل (۲۰۰۸) ویدمن (۲۰۰۸): بیونگین (۲۰۰۸)، به بررسی عوامل مؤثر بر موفقیت بازاریابی پرداخته اند و عواملی همچون سرعت پیام، جذابیت پیام، ویژگی های محصولات، ویژگی های انتشار، کانالهای اطلاعاتی …

تاریخچه و تعاریف بازاریابی سیاسی کمپین های سیاسی و انتخاباتی قدمتی بسیار بیشتر از بازاریابی سیاسی دارند. اولین نمونه این کمپین های به دوران باستان و به زمانی بر می گردد که «تیبریوس» و بعد از وی «گائوس کراچوس» دو قرن پیش از میلاد مسیح در رم برای حفظ موقعیت موقعیت خود دست به کمپین سیاسی به معنای امروزی آن زد. اما «پدیده بازاریابی سیاسی» محدود به کمپین های سیاسی و انتخاباتی نمی شود. اگر بازاریابی سیاسی را به کوهی از یخ تشبیه کنیم می توان گفت کمپین های انتخاباتی تنها قسمت بیرونی آن را تشکیل می دهد. برخی پژوهشگران معتقدند اولین بار بازاریابی سیاسی در ادبیات مربوط به مدیریت کمپین های انتخاباتی آمریکا دیده شد. و موضوع امکان به کارگیری بازاریابی در کمپین های سیاسی در ایالات متحد تبدیل به موضوع مورد علاقه محققان غیر آمریکایی، از جمله پژوهشگران بریتانیایی نیز گردید. با این حال بعضی از پژوهشگران رشته های بازاریابی و علوم سیاسی پیدایش مدون مباحث مربوط به بازاریابی سیاسی را به کشور انگلستان و امروزه گستره وسیعی از مبانی نظری دانشگاهی بر وابستگی روزافزون سیاست به بازاریابی تأکید دارند. مسئله انتخاب شدن، لزوما یک مسئله بازاریابی است و نامزدها برای موفقیت نیازمند فهم بازارهای خود هستند. جوهره اصلی …

داستان زارعی فقیری است که روزی در لانه غاز دست پرورده خود یک تخم زرین درخشان پیدا می‌کند. نخست می‌پندارد که نیرنگ در کار است اما وقتی تخم را به گوشه ای پرتاب می کند… این فکر از سرش می گذرد آن را بردارد و بیازماید… تخم طلای خالص است نمی‌تواند خوش اقبالی خود را باور کند. روز بعد که دوباره این تجربه تکرار می‌شود حیرتش فزونی می‌یابد. روزها ازپی هم بیدار می شود تا به سوی لانه بشتابد و تخم طلای دیگری بیابد. به طرز افسانه‌ای دولت مند میشود. عالی تر از آنچه حقیقت بنماید. اما هرچی ثروت بیشتر می‌شود حرص و بی‌صبری او نیز فزونی می‌یابد. ناتوان از این که روز به روز منتظر تخم های طلا شود. زارع بر آن می‌شود که او را بکشد و همه تخم های طلا را یکجا به دست بیاورد اما وقتی شکم گاز را پاره میکند آنها را خالی می یابد بی هیچ تخم طلا و حالا دیگر هیچ راهی برای به دست آوردن تخم ها وجود ندارد. زارع غازی که تخم ها را تولید می کرد کشته است. همانطور که داستان نشان می‌دهد کارایی کنش دو چیز است آنچه تولید می‌شود (تخم های طلا) و سرمایه یا قابلیت تولید (غاز). …

در این نوشته خلاصه ای از کتاب استراتژی خوب استراتژی بد نوشته ریچارد روملت تقدیم دوستان شده است. این کتاب خرافات و تفکرات درهم برهمی را که اساس بسیاری از استراتژی هاست کنار زده و راهی روشن برای خلق و پیاده سازی استراتژی قدرتمند اقدام محور فراهم می سازد.

بدون شک شبکه های اجتماعی یک کانال مهم، مخصوصا با تعداد کاربران در حال افزایش و ویژگی‌های سریعی که دارد در حال تحول برای بازاریابی است. در واقع ۷۳٪ از بازاریابان در نظرسنجی State of Social گفته‌اند که بازاریابی شبکه های اجتماعی بر روی کسب و کارشان مؤثر بوده است.گفته می‌شود برخی کسب و کارها، عمدتا به این دلیل که اشتباهات فجیعی را مرتکب می‌شوند، ممکن است نتایج مورد نظر خود را از تلاش‌های بازاریابی شبکه های اجتماعی خود دریافت نکنند.

در این پست، برخی از بهترین راه‌ها برای بهبود ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مربوط به کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی خود را کشف خواهید کرد. بیایید نگاهی بیندازیم: