ایجاد سرفصل ها: یک چک لیست 7 نقطه ای

عناوین سرفصل های محتوا هستند.

وقتی خوب کار کنند، خوانندگان را به مقالات، کتاب‌های الکترونیکی، پادکست‌ها و غیره جذب می‌کنند.

وقتی کار نمی کنند، حتی از بهترین محتوای نوشته شده مخاطب را دور می کنند.

تیتر بیشتر از هر محتوای دیگری کار می کند. باید علاقه مخاطبان هدف را جلب کند، به خوانندگان بالقوه ایده ای از مقاله بدهد و صدای برند را ارائه دهد. می تواند به هدف یا زمینه مقاله اشاره داشته باشد. باید جذاب، جلب توجه و دقیق باشد. در نهایت، باید مختصر باشد.

این برای کلمات کم خیلی کار است.

برای دریافت تیترهای جذاب چه کاری می توانید انجام دهید؟

با توجه به تعداد دویدن در عنوان، این چک لیست هفت نقطه ای را دنبال کنید تا هر بار برنده شوید:

1. هدف برند خود را مشخص کنید

در بازاریابی، هر محتوا در خدمت هدف شرکت شماست. محتوا می تواند وجود داشته باشد:

• افزایش دید (و کلیک) برند در صفحات نتایج موتورهای جستجو.
• بهبود سئو برای کلمات کلیدی هدفمند.
• از کسی بخواهید ایمیل شما را باز کند.
• از کسی بخواهید که روی آن در خبرنامه کلیک کند.
• بازدیدکنندگان وب سایت را تشویق کنید تا بیشتر مطالعه کنند.

اگر بیش از یک هدف تجاری دارید، اشکالی ندارد. مهم ترین مورد را انتخاب کنید، سپس عنوان (و URL) خود را در اطراف آن شکل دهید. و اگر فرآیند شما به شما اجازه می دهد از عناوین مختلف برای اهداف ثانویه و ثالث استفاده کنید، آن ها را نیز بنویسید.

2. به تفصیل مخاطب اثر

همه می توانند محتوای شما را ببینند. اما واقعاً چه کسی می خواهید آن را ببینید؟

لطفا هویت خود را فاش نکنید آنها برای تولید محتوا به خوبی کار می کنند، اما برای نوشتن سرفصل کار نمی کنند. در عوض، هدف برند خود را از محتوا (مرحله اول) به خاطر بسپارید، زیرا اغلب به شناسایی یک مخاطب خاص کمک می کند تا یک شخصیت عمومی تر یا مخاطب هدف.

به عنوان مثال، فرض کنید که مخاطب هدف شما مدیران پرسنل تولید هستند. مقاله برند شما در مورد کاهش گردش مالی کارگران کارخانه صحبت از این گروه کلی است. این یک شروع خوب (و ضروری) است.

با این حال، هدف بازاریابی مقاله دریافت کلیک از دریافت کنندگان خبرنامه است. بنابراین عنوان باید با بخشی از مخاطبان صحبت کند که ممکن است موضوع را در حال حاضر مهم بدانند. بنابراین عنوانی بنویسید که بر آنچه خواننده از مقاله سود می‌برد تمرکز کند و فاکتور کنجکاوی را به آن اضافه کنید: 3 روش شگفت‌انگیز برای کمک به کارمندان در کار مؤثرتر پیدا کنید.

اگر هدف مقاله سئو است، برای نوشتن عنوان از روش دیگری استفاده می کنید. افرادی که از جستجو برای یافتن اطلاعات در مورد یک موضوع استفاده می کنند ممکن است با برند شما آشنا نباشند. آنها به احتمال زیاد در مورد موضوع کنجکاو نیستند. آنها به دنبال پاسخ هستند. آنها نمی دانند که محتوای شما مدیران منابع انسانی تولید است. بنابراین یک عنوان متمرکز بر SEO باید با مردم و صنعت صحبت کند: چگونه مدیران منابع انسانی می توانند گردش مالی در کارخانه های تولیدی را کاهش دهند.

هنگامی که مخاطبان و هدف برند خود را با محتوای خود هماهنگ می کنید، شانس خوبی برای ایجاد عنوانی برای دستیابی به اهداف خود دارید.

3. بدانید چرا یک نفر محتوا مصرف می کند

چه عنوانی باعث می شود این محتوا خوانندگان را جذب کند؟

در این مرحله، ممکن است هدف شما توضیح دادن هدف محتوا نباشد. هدف شما توضیح ویژگی های منحصر به فرد محتوا است. برای کمک به شناسایی این ویژگی ها به led/introduction مراجعه کنید. قلاب چیست؟ چرا کسی باید به این محتوا نگاه کند؟ چه ارزشی برای مصرف کنندگان محتوا دارد؟ آیا آموزنده، سرگرم کننده، کاربردی و غیره است؟

مخاطب شما باید دلیلی برای خواندن مطالب شما داشته باشد.

به صفحه نتایج جستجو فکر کنید. چه چیزی باعث می شود کسی روی یک لینک روی لینک دیگر کلیک کند؟ اگر عنوان شما تقریباً مشابه همه نتایج دیگر باشد، جستجوگر روی اولین مورد کلیک می کند. اما اگر تیتر شما برجسته باشد، جستجوگر به احتمال زیاد تیتر شما را انتخاب می کند زیرا به اندازه کافی منحصر به فرد یا دقیق است.

با اشاره به مثال قبلی، اگر یک مدیر منابع انسانی به دنبال راه هایی برای کاهش گردش مالی در تاسیسات تولیدی خود باشد، ممکن است این عناوین را ببیند:

1. نحوه کاهش گردش مالی و بهبود بهره وری
2. کاهش گردش مالی در سال 2024 – 3 استراتژی موثر
3. نکاتی برای کاهش گردش مالی در بین کارگران تولیدی
4. نحوه کاهش جابجایی کارکنان در صنعت
5. کاهش جابجایی کارکنان در یک شرکت تولیدی چند سایتی

دو مورد اول در مورد تولید صحبت نمی کنند. عناوین سه و چهار تقریباً یکسان هستند، بنابراین تنها تفاوت منبع محتوا خواهد بود. اما عنوان پنجم منحصر به فرد است زیرا در مورد نوع شرکت سازنده صحبت می کند.

اکنون که تیتر خود را بر اساس هدف بازاریابی و مخاطبان هدف خود قرار داده اید، آماده شروع نوشتن یک عنوان خوب هستید.

4. آن را دقیق نگه دارید

متاسفانه این مرحله برای افزودن به این چک لیست ضروری است. برای دریافت کلیک، تیتر نویسان گاهی حقیقت را نادیده می گیرند، محافظت می کنند یا آن را تحریک می کنند. همیشه مطمئن شوید که عنوان شما هم از نظر واقعی و هم از نظر احساس درست است.

5. یک پانچ ببندید

یک عنوان موثر شامل:

• افعال فاعل
• زبان مختصر
• ترکیبی از کلمات آشنا و غیرمنتظره
• یک سود واضح برای مخاطبان هدف

با بازگشت به مثال مدیران منابع انسانی در مورد کاهش گردش مالی، به این دو عنوان نگاه کنید:

• چگونه گردش مالی کارکنان را در کارخانه تولیدی خود کاهش دهیم
• کاهش گردش مالی: رویکردی منحصر به فرد برای استخدام در تولید

اولی تیتر خوبی است. از یک فعل فعال (کاهش) استفاده می کند و به طور خلاصه توضیح می دهد که محتوا در مورد چیست. مدیران منابع انسانی فوراً می دانند که از محتوا چه انتظاری دارند (چگونه گردش مالی را کاهش دهند) و اینکه با آنها (در مرکز تولید شما) صحبت خواهد کرد.

عنوان دوم ضعیف تر است. از فعل فعال استفاده نمی کند یا به وضوح بیان می کند که مقاله در مورد چه چیزی است. نکته مثبت این است که پیچش غیرمنتظره ای را ارائه می دهد (استخدام به عنوان راه حل)، اما زبان گیج کننده آن قضاوت را در نگاه اول دشوار می کند. (استفاده از سه کلمه که به “ing” ختم می شوند، درهم ریختگی بصری ایجاد می کند.)

تیترهای خود را تا زمانی تغییر دهید که برای مصرف کنندگان محتوای مورد نظر شما واضح، مختصر و موثر باشند.

6. از صدای خود استفاده کنید

وقتی تیتر محتوای برند شما را تبلیغ می کند، تیتر باید صدای برند شما را منعکس کند. آیا این ساده است، یا شامل یک طنز (یا شاید خنده دار) می شود؟ آیا مخاطبان شما در کنار هم قرار می گیرند (یعنی سوم شخص) یا با آنها مانند دوستان یا حداقل آشنایان (یعنی نفر دوم) رفتار می شود؟

بیایید به یک مثال واقعی از Capterra نگاه کنیم، که به عنوان منبعی برای شرکت ها برای کشف و تجزیه و تحلیل نرم افزار و خدمات عمل می کند. همانطور که وب سایت به طور خلاصه توضیح می دهد، “ما به سازمان شما کمک می کنیم تا منابع مناسب را برای صرفه جویی در زمان، افزایش بهره وری و تسریع رشد پیدا کند.”

عناوین وبلاگ آن منعکس کننده این ماموریت برای صرفه جویی در زمان، افزایش بهره وری و تسریع رشد هستند:

• قیمت گذاری پویا منجر به ضررهای جدی می شود: 3 افسانه برتر پیرامون این فناوری در حال ظهور
• چگونه یک آینده پژوه منابع انسانی می تواند تیم شما را وادار به پذیرش دفتر کند
• 11 گام برای بهبود تعامل شرکت کنندگان مجازی در رویدادهای ترکیبی

7. جلوی تخته صدا قرار بگیرید

مطمئناً، می‌توانید تیترهای خود را با A/B آزمایش کنید (این ایده خوبی است). اما این یک تست زنده است. قبل از انتشار تیترهای خود را تست کنید. از تیم خود (یا بهتر است بگوییم، چند خواننده) بازخورد بخواهید. چند گزینه تیتر را به اشتراک بگذارید (خود محتوا را به اشتراک نگذارید). بعد بپرس:

• برای خواندن ادامه مطلب روی این عنوان کلیک کنید؟
• چرا؟
• به نظر شما محتوا در مورد چیست؟

در میان پاسخ‌ها جستجو کنید تا پاسخ‌هایی را بیابید که با هدف اصلی شما مطابقت دارند و از آن سرفصل‌ها استفاده کنید.

نکات بیشتر برای نوشتن تیتر

اکنون که از فرمول هفت مرحله ای برای ایجاد یک تیتر خوب پیروی کرده اید، در اینجا چند نکته دیگر برای نوشتن یک تیتر بهتر وجود دارد.

این احساس را در تحلیلگرهای تیتر بررسی کنید

ابزارهای عنوان روشی محبوب برای ارزیابی کیفیت هستند. این ابزارها با استفاده از هوش مصنوعی عنوانی را که می نویسید با قوانین و دستورالعمل های ایجاد شده در برنامه مقایسه می کنند. اما از خطاناپذیری دور هستند.

این مثال‌هایی را که در ابزار تست سرفصل قرار داده‌ام در نظر بگیرید (امتیاز از 0 تا 100). متن ایتالیک تنها کلمه ای را که تغییر دادم نشان می دهد:

• چگونه بهترین ها را خلق کنیم فهرست بدون بهترین شیوه (امتیاز 78)
  • دلایل عبارتند از: «کلمات احساسی ثابت شده است که با برانگیختن واکنش احساسی در خوانندگان، تعامل را تقویت می کنند. عناوین خوب معمولاً شامل 10-15٪ کلمات احساسی هستند.
  • چگونه بهترین ها را خلق کنیم ویدیو بدون بهترین شیوه (امتیاز 74)
  • تحلیلگر کلمات احساسی را با کلاک 0% به من می گوید.

متعجب! تنها کلمه ای که تغییر کرد «محتوا» و «فیلم» بود. چه چیزی در مورد محتوای کلمه تا این حد احساسی است؟ هوم…

اوه، تحلیلگر عنوان “محتوا” را به عنوان “CONTENT” خوانده است – “وضعیت رضایت”. نمره بالاتر به اشتباه برای همنام ها محاسبه می شود.

علاوه بر احساسات، تیترها بر اساس احساسات (مثبت، خنثی، منفی) طبقه بندی می شوند. همانطور که این ابزار توضیح می دهد، خلق و خوی مثبت نسبت به منفی بهتر عمل می کند، در حالی که حالت خنثی بدترین حالت است.

جالب اینجاست که در CMI متوجه شدیم که برخلاف توصیه‌های تحلیلگر سرفصل درست است. یک تیتر منفی (با استفاده از کلماتی مانند “نباید” یا “اشتباه”) تمایل به کلیک های بیشتری نسبت به تیترهای مثبت دارد.

اگر نتایج تحلیل هدر منطقی نیست، یک نمونه تکراری بگیرید. دلایل احتمالی که چرا نتایج ممکن است منحرف شوند (مثلاً CONTENT در مقابل محتوا) یا اینکه چگونه تجربه شخصی شما ممکن است با توصیه های استاندارد متفاوت باشد را بررسی کنید.

از اطلاعات خود استفاده کنید

هدف این است که عنوانی بنویسید که برای برند و مخاطب هدف شما بهترین کار را داشته باشد. خوشبختانه، شما در حال حاضر اطلاعات زیادی در مورد محتوای موجود خود دارید تا بدانید چه چیزی یک تیتر خوب است. اطلاعاتی را که از قبل وجود دارد کاوش کنید. یک صفحه گسترده با این ستون ها ایجاد کنید:

• هدف اصلی محتوا
• عنوان
• تعداد کلمه
• تعداد کاراکترها
• کلمات کلیدی (اگر هدف بهینه سازی موتورهای جستجو باشد)
• تعداد بازدید از صفحه از جستجو
• تعداد بازدید از سایت از منابع دیگر (ایمیل، اجتماعی و غیره)
• تبدیل‌هایی که نشان می‌دهند که عنوان و محتوای بعدی چگونه ارائه می‌شوند (یعنی پاسخ‌هایی به فراخوان برای اقدام در صفحه)

سپس نتایج را بررسی کنید. آیا میانگین تعداد کلمات یا کاراکترها وجود دارد که بهترین عملکرد را دارند؟ کدام سرفصل ها بیشترین نتیجه را دارند؟

داده های شما چیزهای زیادی در مورد سرفصل هایتان به شما می گوید. سپس ایده بهتری خواهید داشت که آیا بهترین روش برای بازاریابی محتوای شما واقعاً بهترین است.

تیترهای خوبی بسازید

نوشتن تیتر هرگز آسان نیست. در بازاریابی محتوا، حتی چالش برانگیزتر است. تیتر نه تنها باید توضیح دهد که محتوا در مورد چیست (یا خواننده را جذب کند)، بلکه باید هدف تجاری محتوا را نیز ارتقا دهد.

برای موفقیت آن، دلیل بازاریابی محتوا، مخاطبان هدف و دلیل منحصربه‌فردی که اعضای آن می‌خواهند آن را بخوانند را مشخص کنید. هنگامی که آن را به درستی دریافت کردید، در راه نوشتن یک عنوان دقیق هستید که صدای برند شما را منعکس کند و قدرت را ارائه دهد.

و این فرمول برای هر عنوان عالی است.

به روز شده از مقاله ژوئن 2022.

محتوای منتخب:

عکس روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/مؤسسه بازاریابی محتوا