“همیشه تست کن” شعار خوبی برای زندگی در تبلیغات گوگل است. حساب شما تقریباً همیشه دارای ویژگی های جدید (یا قدیمی) است که می توانید آنها را امتحان کنید تا ببینید آیا عملکرد بهتری دارید یا خیر.
گاهی اوقات مشکل این است که بدانید چه چیزی را باید آزمایش کنید. بسته به وضعیت عملکرد حساب Google Ads شما، چندین پاسخ وجود دارد.
در این پست، می‌خواهم به شما کمک کنم تا با ایده‌های آزمایشی به مرحله بعدی آزمایش حساب Google Ads خود برسید. بیایید شروع کنیم!
محتوا
❓مطمئن نیستید ابتدا چه چیزی را تست کنید؟ فوراً مناطقی را برای بهینه سازی و بهبود حساب با Grader Google Ads رایگان ما شناسایی کنید!
برای افزایش مقیاس حساب خود چه چیزی را در Google Ads آزمایش کنید
اگر شما هستید عملکرد قوی در Google Ads ایجاد کرد و اکنون مورد نیاز است رشد کمپین، با این ایده های آزمایشی شروع کنید.
1. افزایش بودجه برای دریافت پوشش بیشتر
آیا چیزی حوزه های حساب شما را در بودجه محدود می کند؟ اینها مکان های آسانی برای اضافه کردن وجوه هستند.
با این حال، چند نکته برای این توصیه وجود دارد.
اولاً، اگر از استراتژی‌های مناقصه خودکار با اهداف عملکردی استفاده می‌کنید (درآمد تبلیغات هدف یا CPA هدف را در نظر بگیرید)، افزایش یکباره بودجه می‌تواند تأثیر منفی بر عملکرد داشته باشد. اگر می‌خواهید مقیاس قابل‌توجهی داشته باشید، توصیه می‌کنم بیش از 20 درصد افزایش در روز انجام ندهید و اجازه دهید الگوریتم نفس بکشد و عملکرد را قبل از انجام تنظیمات دیگر بازیابی کند.
دوم، برخی دیگر از استراتژی‌های مناقصه مانند به حداکثر رساندن کلیک‌ها، به حداکثر رساندن تبدیل‌ها و به حداکثر رساندن ارزش تبدیل معمولاً دارای یک هشدار زرد هستند مبنی بر اینکه بودجه شما به جای بودجه قرمز محدود شده است، اما در تجربه من گاهی اوقات از آنچه واقعاً ممکن است خرج کنید عقب می‌ماند.
سعی کنید اضافه کنید میانگین هزینه روزانه ستون را ببینید که آیا کل بودجه خود را در 7 روز گذشته به جای منتظر ماندن برای نمایش اعلان هزینه کرده اید یا خیر.
2. انواع جستجوی جدید را تست کنید
اگر فقط از کلمات کلیدی جستجوی دقیق در کمپین های جستجوی خود استفاده می کنید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که جستجوی عبارت را آزمایش کنید و ببینید چگونه کار می کند.
اگر از بیان و جستجوی دقیق استفاده می‌کنید، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که به یک تست جستجوی تعدیل شده نگاه کنید.
هر یک از این مراحل می تواند به شما کمک کند کمی از کلمات کلیدی اصلی خود دورتر شوید و کاربران دیگری را پیدا کنید که ممکن است به محصولات و خدمات شما نیز علاقه مند باشند.
قبل از انجام این تغییرات، توصیه می‌کنم چند کلمه کلیدی منفی فعال (در صورت نیاز می‌توانید از Google Keyword Planner برای این کار استفاده کنید) برای کمک به کاهش هزینه‌های بیهوده اضافه کنید، اما همچنین گزارش‌های جستجوی خود را به طور منظم در چند روز/هفته اول بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه جستارها تمیز و با نیت خوب هستند.
🔍 برای آزمایش کلمات کلیدی جدید در حساب Google Ads خود آماده هستید؟ با یک لیست کلمات کلیدی رایگان و سفارشی که شامل اطلاعات قیمت و رقابت با ابزار کلیدواژه رایگان ما است شروع کنید!
3. AI Max را برای جستجو تست کنید
اگر به همه انواع جستجو گسترش یافته اید و همچنان عملکرد قوی می بینید و به حجم بیشتری نیاز دارید، AI Max ممکن است یک چیز عالی برای آزمایش باشد.
برای گسترش دسترسی شما، AI Max از تحقیقات کلمات کلیدی استفاده می‌کند و عملکرد جستجوی گسترده را با هدف‌یابی بدون کلمه کلیدی بر اساس محتوا و صفحات مقصد ترکیب می‌کند تا عبارات جستجو را راه‌اندازی کند.
4. هدف گذاری جغرافیایی خود را گسترش دهید
اگر مدل کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد، می‌توانید دسترسی خود را به مکان‌های دیگر گسترش دهید تا مشتریان بیشتری جذب کنید. بسیاری از کسب‌وکارهای کوچکتر یا افرادی که تازه شروع به کار در تبلیغات کرده‌اند، معمولاً با هدف‌گیری جغرافیایی خود کاملاً محدود می‌شوند، و به درستی چنین است. شما نمی خواهید پول خود را برای مشتریانی که فکر نمی کنید بتوانید از آنها حمایت کنید هدر دهید. اما اگر عملکرد شما قوی باشد و بتوانید دسترسی خود را فقط کمی گسترش دهید، ممکن است مقدار زیادی ترافیک اضافی پیدا کنید.
5. بالا و وسط قیف را پر کنید
اگر تمام عملکرد قوی شما از «جستجو» ناشی می‌شود و نمی‌توانید بودجه خود را افزایش دهید یا با استراتژی‌هایی که در بالا فهرست کردم، نتوانید بودجه خود را افزایش دهید یا دسترسی خود را افزایش دهید، ممکن است زمان آن فراتر از «جستجو» باشد و کانال‌های خود را بهتر پر کنید.
احتمالاً قبلاً شنیده اید که بازاریابی یک قیف است. یا یک سفر یا دوره درمان مهم نیست چه نامی می دهید، شخصی قبل از اینکه آماده خرید از شرکت باشد، فرآیندی را طی می کند.
در دانشگاه مدل AIDA را به من آموختند: آگاهی، علاقه، میل، عمل.
برای برخی از خریدها، مانند یک آب نبات یا سایر خریدهای ناگهانی (به چیزهایی در صندوق فروشگاه فکر کنید)، این روند می تواند واقعا کوتاه باشد. فقط چند ثانیه تا ببینید که میله آب نبات وجود دارد (شما را از آن آگاه می کند)، علاقه را برانگیخته (در آن آب نبات چیست؟)، تصمیم بگیرید که آیا آن را می خواهید (چه کسی یک آب نبات نمی خواهد؟)، و اقدام کنید (آن را روی پیشخوان بگذارید و 1.25 دلار اضافی را بپردازید).
سایر خریدها ممکن است بسیار بیشتر طول بکشد و احتمالاً تحت تأثیر استراتژی های بازاریابی چند لمسی قرار می گیرند.
انواع کمپین مانند Demand Gen و Performance Max می توانند به شما کمک کنند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و آنها را از محصول یا خدمات خود آگاه کنید. سپس آن کمپین یا کمپین جستجوی بعدی می تواند به آنها در پشتیبانی از مراحل بعدی خرید کمک کند.
جستجو کانالی است که در پایین قیف قرار دارد. کسی که فعالانه به دنبال چیزی است احتمالاً از قبل آگاه و علاقه مند است. استفاده از انواع کمپین های قیفی بالاتر می تواند به ایجاد این آگاهی و علاقه کمک کند تا کمپین های جستجوی شما بتوانند بعداً آن را جذب کنند و با کمپین های مؤثر شما فروش را افزایش دهند.
Google Ads ایده هایی را برای کمپین هایی که عملکرد ضعیفی دارند، آزمایش می کند
اگر کمپین شما عملکرد ضعیفی دارد و باید آن را تقویت کنید، این ایده‌های تست Google Ads را امتحان کنید.
6. نسخه تبلیغاتی خود را به روز کنید
گاهی اوقات یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای بهبود، به‌روزرسانی نسخه تبلیغاتی قدیمی است. اگر یک یا دو ماه است که مطلب جدیدی را بازنویسی یا پست نکرده اید، ممکن است زمان آن رسیده که پست خود را تغییر دهید.
در اینجا چند ایده برای شروع شما وجود دارد:
- گزارش محتوا را بررسی کنید تا ببینید کدام عناوین و توضیحات بهتر کار می کنند، سپس با تکرارهای جدیدی از آنها بیایید.
- نسخه رقیب خود را بررسی کنید تا ببینید به چه موضوعاتی تکیه می کنند و چگونه می توانید از آنها عبور کنید.
- با تیم فروش خود صحبت کنید و سوالات/نگرانی هایی را که مشتریان بالقوه معمولا دارند درک کنید و در آگهی به آنها بپردازید.
- نظرات خود را مرور کنید و از آن به عنوان کپی اجتماعی جذاب استفاده کنید.
من همچنان به استراتژی خود برای آزمایش تم RSA برای مشتریانم پایبند هستم و آن را راهی عالی برای درک اینکه کدام پیام ها و زاویه ها در سطح بالایی کار می کنند، می دانم، در حالی که به من اجازه می دهد جزئیات هر یک را بررسی کنم تا دقیقا بدانم چه چیزی سوزن را حرکت می دهد.
7. عبارات جستجوی خود را بررسی کنید تا به دنبال تغییرات در قصد باشید
به عنوان بخشی از بهینه‌سازی منظم، باید گزارش عبارات جستجوی خود را مرور کنید تا کلمات کلیدی و موارد منفی جدید را بیابید، اما همچنین مهم است که دیدگاهی در سطح بالاتر داشته باشید و ببینید آیا پرس‌و‌جوها از یک جهت در حال پیشرفت هستند یا خیر.
آیا عبارات جستجوی شما در چند هفته یا ماه گذشته بیشتر جنبه آموزشی دارند تا تجاری؟ آیا شرایط رقیب در حال رخ دادن است؟ آیا مردم به دنبال نسخه های نهایی پیشنهاد شما هستند؟
خواه اینها به دلیل تغییرات واقعی بازار باشد یا Google صرفاً یک الگوی پرس و جوی متفاوت را بر اساس سیگنال های داخلی آن ردیابی می کند، مهم است که مطمئن شوید عمدی عبارات جستجوی خود را انجام می دهید.
8. بررسی آمار حراج
من از طرفداران پر و پا قرص گزارش Insights Auction هستم زیرا می‌توانید کارهای زیادی با آن انجام دهید.
زمانی مفید است که می‌خواهید بدانید رقبای اصلی شما برای هر کمپین یا گروه تبلیغاتی در حساب شما چه کسانی هستند، اما استفاده بهتر این است که روند رفتار رقبا را شناسایی کنید.
در گزارش آمار حراج به Segment بروید، نشانگر را روی Time نگه دارید و سپس گزینه هفتگی یا ماهانه را انتخاب کنید بسته به بازه زمانی شما
اکنون می توانیم روندها را در اطلاعات حساب خود مشاهده کنیم. به عنوان مثال، در این کمپین ما شاهد افزایش هزینه ها و کاهش بازده بوده ایم که احتمالاً به دلیل دو رقیب اطراف ما است.
سهم هر دو سایت از بازدید از آوریل افزایش یافته است، اما ما نیز افزایش یافته ایم. آمار واضح تری وجود دارد درصد بالای صفحه (قرمز). این نشان می دهد که ما در حال از دست دادن زمین به رقبای خود هستیم و احتمالاً بازدهی خود را کاهش می دهیم.
در این حالت، ممکن است پرس‌و‌جوها تغییر کرده باشند و پیشنهاد رقیب منطقی‌تر شود، در این صورت باید کلمات کلیدی خود را تنظیم کنیم و کلیدواژه‌های منفی اضافه کنیم. همچنین ممکن است این رقبا فقط در اینجا کارایی پیدا کنند و مایل باشند از ما پیشی بگیرند. در این صورت، ممکن است لازم باشد استراتژی‌های پیشنهادی خود را تنظیم کنیم، وضعیت مالی خود را مجدداً بررسی کنیم، یا اگر نتوانیم به سود خود دست پیدا کنیم، آماده باشیم که زمین خود را از دست بدهیم.
9. استراتژی جدید مناقصه را آزمایش کنید
گاهی اوقات کاهش بهره وری فقط نیاز به یک ضربه کوچک از تغییر استراتژی پیشنهادی شما دارد. اگرچه توصیه نمی‌کنم استراتژی‌های پیشنهادی خود را به آرامی تغییر دهید، ممکن است منطقی باشد که یک آزمایش تقسیمی انجام دهید و ببینید آیا مجموعه‌ای از پارامترهای متفاوت ممکن است مفید باشد یا خیر.
من اغلب متوجه می شوم که کمپین هایی که با استراتژی های پیشنهادی مانند به حداکثر رساندن تبدیل یا به حداکثر رساندن ارزش تبدیل اجرا شده اند، پس از مدتی از کنترل خارج می شوند. بدون ستون های فرمان برای مهار آنها، آنها می توانند به نوعی آجیل شوند. استراتژی‌های TROAS یا TCPA را برای این کمپین‌ها آزمایش کنید و ببینید آیا کمک می‌کند تا همه چیز به یک خط برگردد یا خیر.
10. صفحات فرود جدید ایجاد کنید
احتمالاً بزرگترین پیشرفت در این بخش توسعه یک صفحه فرود جدید است. مانند هر چیز دیگری در بازاریابی، صفحات فرود فقط یک و تمام نیستند. در حالی که ممکن است صفحه به خودی خود باعث افت نشود (طبق تجربه من، صفحات معمولاً یا خوب کار می کنند یا نه، و واقعاً عقب نمی مانند مگر اینکه عملکرد آنها کاهش یابد)، اگر چیزی ایجاد کنید که حتی به صورت تدریجی نرخ تبدیل را به دست آورد، می تواند یک مزیت بزرگ باشد.
چه یک تیم داخلی داشته باشید که می تواند یک صفحه جدید ایجاد کند یا نیاز به استفاده از ابزاری مانند Unbounce برای پیشبرد کار دارید، آزمایش طرح بندی صفحه جدید می تواند راهی عالی برای حرکت دادن سوزن باشد.
Google Ads برای بهبود CTR بالا و عملکرد CVR پایین آزمایش می کند
اگر ترافیک دریافت می‌کنید، اما تبدیل نمی‌شوید، در اینجا چند آزمایش Google Ads وجود دارد که ارزش امتحان کردن دارد.
11. کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید
همانطور که در بالا ذکر کردم، بررسی های پرس و جو باید بخشی منظم از بهینه سازی کمپین شما باشد. اگر این موارد را زیر نظر نگیرید، به راحتی می تواند منبع ترافیک نامناسب باشد.
اگر ترافیک زیادی دریافت می‌کنید، اما نتیجه‌ای ندارید، یک آزمایش نقطه‌ای انجام دهید و مطمئن شوید که تمام جستارهایی که می‌بینید مرتبط هستند و در صورت نیاز کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.
12. انواع جستجو را بررسی کنید
گاهی اوقات کلمات کلیدی منفی فقط پیوندهایی هستند که سعی در رفع مشکلات بزرگتر دارند. هنگام بررسی عبارات جستجوی خود، من همچنین به طور مرتب ستون های نوع جستجو و کلمه کلیدی را بررسی می کنم.
همه ما می دانیم که یک جستجوی گسترده با گسترده ترین هدف گذاری انجام می شود، و گاهی اوقات این مشکلی ندارد. اما اگر متوجه شدم که کلمات کلیدی خاصی با جستارهای بی ربط مطابقت دارند، ممکن است زمان آن رسیده باشد که اصطلاح را فقط به عبارت و/یا خاص محدود کنیم.
به طور پیش فرض، ستون Keyword به این گزارش اضافه نمی شود. با کلیک بر روی ویرایشگر ستون و سپس انتخاب کلمه کلیدی از قسمت Attributes می توانید آن را به راحتی اضافه کنید.
13. حذف بیشتر قرار دادن
اگر کمپین‌هایی را اجرا می‌کنید که از شبکه نمایش Google استفاده می‌کنند، مانند عبارت‌های جستجو، مکان‌ها باید بخشی منظم از ارزیابی کمپین باشند.
افزودن مکان‌های جداگانه به موارد استثنا می‌تواند یک پیروزی آسان برای بهبود عملکرد باشد، اما همچنین به دنبال الگوهایی در سایت‌هایی با کلیک‌های زیاد و بدون نتیجه باشید.
ممکن است حذف برخی از دسته‌های محتوا آسان‌تر باشد. می‌توانید از هر یک از کنترل‌های دسته‌بندی مناسب بودن محتوا برای هدف‌یابی تبلیغات خود بر اساس نوع توزیع آگهی یا با کنترل انواع محتوا، مکان‌ها، کلمات کلیدی، انواع و برچسب‌ها و مضامین محتوا استفاده کنید.
به عنوان یک قاعده کلی، اگر یک مکان یا نوع محتوا عملکرد خوبی ندارد، اما مناسب است، می‌توانید آن را از کمپین حذف کنید و به دیگران نشان دهید که کجا می‌تواند بهتر کار کند.
اگر برای برند شما مناسب نیست، بهتر است آن را به عنوان یک استثنا در سطح حساب اضافه کنید.
14. اهداف مخاطب خاص تری را تعریف کنید و هدف گیری خودکار را غیرفعال کنید
برای هر کمپینی که از مخاطبان برای هدف‌یابی استفاده می‌کند (تقاضای نسل را در نظر بگیرید)، من دو مشکل رایج را می‌بینم: هدف‌گذاری بیش از حد گسترده یا عدم ارائه امتیاز کافی برای محدود کردن.
در تفکیک مخاطبان زیر، ما فقط یک مخاطب خریدار مشابه را هدف قرار می دهیم. همین. هیچ جهتی برای رفتار جستجوی مشتریان، علایق آنها، جمعیت شناسی یا حتی حذف آنها وجود ندارد. اگرچه یک مخاطب مشابه می تواند موفق باشد، اما معمولاً با زمینه های اضافی بهترین کار را می کند.
یکی دیگر از تنظیمات گمراه کننده، گزینه هدف گذاری بهینه است. این در سطح گروه تبلیغاتی کار می‌کند و اساساً به Google اجازه می‌دهد تا اگر فکر می‌کند عملکرد خوبی دارد، فراتر از هدف‌گیری که شما تعیین کرده‌اید، برود. در حالی که هر حساب کاربری متفاوت است و آزمایش به طور کلی توصیه می شود، من هنوز حسابی پیدا نکرده ام که در آن هدف گذاری بهینه شده اصلا کار کند، چه رسد به اینکه بهتر از هدف گذاری فعلی باشد.
هنگام استفاده از این نوع کمپین ها، مطمئن شوید که زمینه کافی برای تبلیغات خود را فراهم کرده اید تا کاربران مناسبی را که آماده تبدیل هستند پیدا کنید و اجازه ندهید گوگل از هدف گذاری بترسد.
15. کپی آگهی بنویسید که معیارها را برآورده کند
در حالی که ما عموماً بالاترین CTR ممکن را می‌خواهیم، خرج کردن پول زیادی برای کلیک‌ها اما بدون نتیجه می‌تواند بسیار خسته‌کننده باشد.
من اغلب متوجه می شوم که مشتریان من نسخه تبلیغاتی نوشته اند که به نظر می رسد هدف آن همه است (به همین دلیل است که همه آنها کلیک می کنند)، در حالی که این پیشنهاد واقعاً مخاطب خاصی را هدف قرار داده است.
به این موضوع فکر کنید: اگر برند رولکس را نمی‌شناختید و تبلیغات آنها یک «ساعت طلایی روزمره» را تبلیغ می‌کرد، ممکن است تمایل داشته باشید که روی آن کلیک کنید بدون اینکه بدانید چه قیمتی دارید.
نوشتن نسخه تبلیغاتی تایید شده به شما کمک می‌کند به دو چیز در یک زمان دست یابید: می‌توانید از کلیک‌های کاربران نادرست جلوگیری کنید و در عین حال انتظاراتی را برای کاربرانی که کلیک می‌کنند تعیین کنید.
به جای نوشتن «Every Day Gold Watches» (که اتفاقاً رولکس انجام نمی دهد، فقط یک مثال را به اشتراک می گذارد)، بهتر است از چیزی مانند «ساعت های طلایی لوکس» استفاده کنند.
16. داده های هوش مصنوعی را دوباره ویرایش کنید
یکی از جدیدترین قابلیت های گوگل ادز، AI Brief است. این ویژگی به قدری جدید است که مجبور می شوم از مقالات نحوه کار عکس بگیرم زیرا هنوز در هیچ کجای حساب من ظاهر نشده است.
اما! اگر اهل آینده هستید و این را می خوانید در حالی که از AI Brief استفاده می کنید و همچنین ترافیک مناسبی را مشاهده می کنید اما نتیجه ای ندارید، ممکن است بخواهید این دستورالعمل ها را بررسی کنید.
AI Brief می تواند بر عبارات جستجوی مطابقت تبلیغات شما، مخاطبانی که به آنها نشان می دهید و پیام موجود در تبلیغات شما تأثیر بگذارد. اگر کاری را انجام نداده اید که این کار را تا حد امکان دقیق و مفید برای گوگل انجام دهید، اکنون زمان انجام آن است.
17. دعوت به اقدام خود را تغییر دهید
در بالاترین سطح، اگر به طور منظم ترافیک را در سطح موثری هدایت می‌کنید، اما نتایجی را مشاهده نمی‌کنید، اگر هیچ یک از بهینه‌سازی‌های دیگر در این بخش جواب نداده است، ممکن است زمان آن رسیده که در CTA خود تجدید نظر کنید.
با فرض اینکه استراتژی مناقصه شما دستی یا بهینه سازی برای تبدیل باشد، دیدن نرخ کلیک معقول به این معنی است که پیام شما با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود، اما هیچ نتیجه ای به این معنی است که آنها را گمراه کرده اید یا آنها مایل به برداشتن گام بعدی و ارائه نیستند.
در این سناریوها، من سعی می‌کنم عبارات جستجو، مکان‌ها و تعامل وب‌سایت را بررسی کنم تا تعیین کنم چه چیزی می‌تواند فراخوان بهتری برای اقدام باشد و کمپین‌ها را بر این اساس تنظیم کنم.
Google Ads ایده های کمپین را با داده های کم یا بدون داده آزمایش می کند
اگر کمپین‌های شما هنوز ترافیک نمی‌بینند یا به نظر نمی‌رسد تبلیغات شما جذابیتی پیدا کند، در اینجا چند تست دیگر Google Ads وجود دارد که می‌توانید امتحان کنید.
💡اطلاعات اولیه ای را دریافت کنید که بتوانید اثربخشی تبلیغات گوگل خود را با آن مقایسه کنید با استفاده از معیارهای تبلیغات جستجوی رایگان و نمایش گزارش های معیار تبلیغات با داده های بیش از 20 صنعت!
18. انواع مسابقه را گسترش دهید
گسترش انواع جستجوی شما معمولاً یک استراتژی است که من برای کمپین هایی که عملکرد خوبی دارند رزرو می کنم، اما اگر نمی توانید انواع جستجویی را که می توانید با عبارات فعلی خود محدود کنید کنترل کنید، ممکن است بخواهید کمی کنترل خود را کاهش دهید. شما نمی توانید بدون ترافیک فروش داشته باشید، اما ممکن است بتوانید راه خود را برای فروش بیشتر از ترافیک بیشتر بهینه کنید. شما فقط به چیزی برای بهینه سازی نیاز دارید.
19. کمپین های قیف بالایی را آزمایش کنید
همه ما خواهان تبدیل و فروش هستیم. باور کن متوجه شدم اما اگر تعداد کمپین های شما با هدف گذاری محدود در دسترس نیست، احتمالاً ارزش آن را دارد که کمپین های کانال بالاتر را امتحان کنید.
صادقانه بگویم، پس از تغییرات بهینه سازی و عملکرد گوگل، هر دو کمپین Demand Gen و Performance Max یک شگفتی خوشایند برای بسیاری از مشتریان من در افزایش تبدیل ها بوده است. آنها به افزایش آگاهی و علاقه برای شرکت‌هایشان کمک کرده‌اند، و حتی در برخی موارد، تبدیل‌های پایین قیف را در همان کمپین افزایش داده‌اند.
در موارد دیگر، در نهایت توانستیم کشش و علاقه کافی را در انتهای قیف برای پشتیبانی از کمپین های جستجو به دست آوریم. گوگل دوست دارد ترکیبی از این سه نوع کمپین را Power Pack بنامد، و اگرچه این برای من کمی عجیب به نظر می رسد، اما دیده ام که برای برخی از حساب ها کار می کند.
20. پوشش جغرافیایی را گسترش دهید
درست همانطور که در بخش گسترش دامنه کمپین های موثر ذکر کردم، گاهی اوقات یک geofence کمی گسترده تر همان چیزی است که برای راه اندازی کمپین ها لازم است. اگر می توانید مکان را پشتیبانی کنید، آن را به مخلوط اضافه کنید و ببینید که آیا توپ در حال چرخش است یا خیر.
21. کانال های جدید را تست کنید
در حالی که من تعجب می کنم اگر با انواع کمپین های مختلف گوگل جذابیت خاصی نداشته باشید، شایان ذکر است که گوگل تنها بازی در شهر نیست. مشتریان در پلتفرم‌های مختلف جستجو می‌کنند، بنابراین منطقی است که با بازیکنان بزرگی مانند Meta Ads، TikTok Ads، LinkedIn Ads، Reddit، Quora یا هر چیز دیگری ارتباط برقرار کنید.
نمونه هایی از کانال های بازاریابی مکمل که می توانند استراتژی تبلیغات گوگل شما را بهبود بخشند.
نکات آزمایشی Google Ads
اکنون که چند گزینه برای آزمایش در Google Ads دارید، می‌خواهم بهترین روش‌ها را برای آزمایش آنها با شما به اشتراک بگذارم.
قبل از شروع آزمون اهداف را اعلام کنید
امتحان کردن یک استراتژی جدید مناقصه یا نوع کمپین عالی است، اما اگر ندانید به چه چیزی می‌خواهید برسید، نمی‌دانید که آیا موفق بوده‌اید یا خیر. برخی از پارامترها را برای عملکرد مورد نظر خود تنظیم کنید. هنگامی که نتایج اولیه خود را دریافت کردید، متوجه خواهید شد که آیا به اهداف خود نزدیک هستید و می توانید راه خود را بهینه کنید یا اینکه کاملاً از پایه خارج شده اید و ممکن است نیاز به حذف طعمه داشته باشید.
زمان معقولی را در نظر بگیرید
به همان اندازه که همه ما آزمایشی را دوست داریم که در عرض چند روز به نتایج قطعی برسد، به سادگی واقع بینانه نیست. طبیعت انسان برای این کار بسیار بی ثبات است، اما همچنین، از آنجایی که هوش مصنوعی به طور فزاینده ای بر موفقیت کمپین های شما تأثیر می گذارد، مهم است که به آنها زمان کافی برای یادگیری و تکرار موفقیت ها/شکست هایی که در اوایل می بینند بدهید.
کوتاه‌ترین فاصله زمانی که من تا به حال توصیه می‌کنم یک هفته است، و آن فقط برای آزمایش‌های بسیار بزرگ و احتمالاً فقط برای سناریوی “طعمه بریده” در صورتی که عملکرد ضعیف باشد. دو هفته حداقلی است که به راحتی قابل دستیابی است و برخی آزمایشات به یک ماه، دو ماه و گاهی یک چهارم نیاز دارند.
بسته به صنعت شما، آزمایش‌هایی که بیش از سه ماه طول می‌کشند معمولاً نتایج متفاوتی در حساب‌های من نسبت به آن سه ماه ایجاد نمی‌کنند. اگر به آن چارچوب زمانی رسیدید، شاید کمی بیشتر به آن بدهید، اما دریغ نکنید که قبل از رسیدن به اهمیت آماری آن را فراخوانی کنید، اگر در آن نقطه حتی به آن نزدیک نیستید.
به حداقل رساندن متغیرها
هیچ چیز ناامیدکننده‌تر از انجام یک آزمون، احساس نتیجه‌گیری و اینکه دیگران به یافته‌های شما فشار بیاورند وجود ندارد. در حالی که همیشه نمی‌توان تنها یک متغیر را در یک زمان آزمایش کرد (یا تعداد بسیار کمی از آنها)، به نفع شماست که سعی کنید فقط بر روی یک یا دو چیز در یک زمان تمرکز کنید تا نتیجه‌گیری واضح و برنده بدون اخطار به دست آورید.
محتوای Google Ads خود را قطع نکنید. ابتدا آنها را تست کنید
تقریباً در هر سناریویی در حساب Google Ads خود، می توانید اثربخشی خود را بهبود بخشید. امیدواریم این فهرست شما را به فکر راه‌هایی برای رسیدگی به چالش‌های حسابتان بیاندازد و به شما در بهبود عملکرد کمک کند. برای راه‌های بیشتر برای به حداکثر رساندن کمپین‌های Google Ads، ببینید راه‌حل‌های ما چگونه می‌تواند به شما کمک کند!
