آیا به ادغام Google Optimize با Google Analytics 4 فکر می کنید؟ در اینجا چیزی است که باید انتظار داشت.

در اکتبر 2020، گوگل نسل بعدی Google Analytics، Google Analytics 4 (GA4) را منتشر کرد. GA4 بسیاری از ویژگی‌های جدید را معرفی می‌کند، مانند تأکید شدید بر رویدادها و ادغام کاملاً جدید با Google Optimize.

با آخرین اعلامیه گوگل مبنی بر اینکه Universal Analytics 360 دیگر از اول اکتبر 2023 داده ها را پردازش نمی کند، زمان بهتری برای آماده شدن برای تغییر وجود ندارد. و در حین انتقال، باید مطمئن شوید که Google Optimize را به درستی با GA4 ادغام کرده اید تا از گزارش های دقیق ارائه شده توسط ادغام بومی بهره ببرید.

ادغام ساده بومی Google Optimize و GA4 تجزیه و تحلیل عمیق تری را در GA4 امکان پذیر می کند و به شما امکان می دهد اثربخشی آزمایش خود و تأثیر آن را بر رفتار کاربر در سایت یا برنامه خود بررسی کنید.

اگرچه ما اغلب به داده‌های آزمایشی در Google Optimize نگاه می‌کنیم، اما با استفاده از محاسبات قابلیت اطمینان که به‌طور خودکار توسط Optimize انجام می‌شود، تحلیل عمیق‌تر ما اغلب در ابزار تجزیه و تحلیل انجام می‌شود. ادغام ساده بومی Google Optimize و GA4 تجزیه و تحلیل عمیق تری را در GA4 امکان پذیر می کند و به شما امکان می دهد اثربخشی آزمایش خود و تأثیر آن را بر رفتار کاربر در سایت یا برنامه خود بررسی کنید. اما ابتدا بیایید ببینیم که تفاوت بین Google Optimize و GA4 یکپارچه سازی چیست و در زیر به طور کامل توضیح خواهم داد.

موارد جدید در ادغام Google Optimize-GA4

جای تعجب نیست، مانند GA4، ادغام بومی با تعدادی تغییرات همراه است که قبل از ادامه باید از آنها آگاه باشید. در اینجا چیزی است که می توانید پس از تکمیل ادغام انتظار داشته باشید.

ادغام بومی یکپارچه است.

از آنجایی که Google Optimize و GA4 در یک اکوسیستم قرار دارند، ادغام آنها آسان است. اگر می‌خواهید به دو پلتفرم بپیوندید، این مقاله Optimize Resource Hub را در مورد آنچه برای شروع نیاز دارید و نحوه پیوند صحیح این دو را بررسی کنید. علاوه بر این راه اندازی ساده، توصیه می کنیم دو بعد سفارشی دیگر را در GA4 پیکربندی کنید. در ادامه بخوانید تا بدانید که آنها چه اطلاعاتی را باید جمع آوری کنند و چرا!

مخاطبان GA4 می توانند توسط Google Optimize استفاده شوند.

قبلاً فقط برای مشتریان Universal Analytics 360 در دسترس بود، اکنون می‌توانید از مخاطبان GA4 در آزمایش‌های خود استفاده کنید.

محدودیت های جدیدی برای اجرای تست های همزمان وجود دارد.

با Universal Analytics، می توانید تا 24 آزمایش همزمان در هر نمایش اجرا کنید. با این حال، زمانی که Optimize به GA4 متصل است، این تنها به ده آزمایش همزمان کاهش یافته است. اگر قصد دارید چندین آزمایش را به طور همزمان اجرا کنید، ممکن است علاوه بر Optimize به یک راه حل تست درجه سازمانی نیز توجه کنید.

اهداف آزمایش کمتر است.

به طور سنتی، Universal Analytics چندین هدف مختلف در دسترس داشت، مانند:

• بازدید از صفحه
• مدت زمان جلسه
• پرش
• اقدامات
• درآمد
• برداشت های AdSense
• تبلیغات AdSense کلیک شد
• درآمد AdSense
• اهداف تجزیه و تحلیل

در حال حاضر، تنها چهار هدف در GA4 موجود است:

• خريد كردن
• درآمد خرید
• بازدید از صفحه
• اهداف عملکرد

همچنین مهم است که توجه داشته باشید که باید اهداف مبتنی بر درآمد را به دلار آمریکا تعیین کنید.

اگرچه تعداد محدودی از اهداف در Optimize در هنگام پیوند با GA4 در دسترس است، GA4 خود امکان تجزیه و تحلیل عمیق تری از چندین هدف مختلف را فراهم می کند. در خود GA4 محدودیتی برای تعداد یا نوع اهدافی که می توان در نظر گرفت وجود ندارد. همانطور که Optimize Experiment و Variant ID را فعال می کنید، می توانید این اهداف را برای هر گروه در آزمایش خود مشاهده کنید.

برداشت های مختلف به گونه ای متفاوت مدیریت می شوند.

وقتی آزمایشی Google Optimize را فعال می‌کنید، مقدار پیش‌فرض است optimize_personalization_impression و experiment_impression تراکنش ها در گزارش های GA4 پر می شوند. از سوی دیگر، Universal Analytics از یک رویداد غیر تعاملی برای گزارش برداشت های کاربر در نسخه آزمایشی استفاده می کند.

زمان تجربه کوتاه شده است.

مدت زمان آزمایشی از 90 روز در Universal Analytics به تنها 35 روز در GA4 کاهش یافته است. نسبتاً نادر است که سعی کنیم آزمایش‌هایی را اجرا کنیم که بیش از 35 روز طول بکشد، بنابراین محدودیت 35 روزه Optimize برای ما مشکل بزرگی برای آزمایش‌ها نیست.

آزمون AMP در دسترس نیست.

آزمایش‌های AMP برای دارایی‌های Universal Analytics امکان‌پذیر است، اما این ویژگی برای دارایی‌های GA4 در دسترس نیست.

گزارش تغییر کرده است.

با این ادغام و مدل داده GA4 به روز شده بر اساس بازدیدها، می توانید انتظار تفاوت هایی در گزارش داشته باشید:

• GA4 اکنون به شما امکان می‌دهد در چندین جلسه از کاربران جداگانه گزارش دهید، در حالی که فقط می‌توانید با ادغام Universal Analytics در مورد جلسات جداگانه گزارش دهید.
• گزارش بلادرنگ یک گزینه در ادغام GA4 نیست.

GA4 به طور پیش فرض دارای ابعاد آزمایشی نیست.

در Universal Analytics، داده‌های آزمایشی به‌طور خودکار ابعاد سفارشی مانند «شناسه آزمایشی با نسخه» را پر می‌کنند. در GA4، این ابعاد به طور پیش‌فرض در دسترس یا پر نشده‌اند. با این حال، تنظیم ابعاد سفارشی جدید در GA4 برای دسترسی آسان به داده های آزمایشی در گزارش های GA4 نسبتاً ساده است.

همانطور که در بالا ذکر شد، Google Optimize به طور خودکار یک مقدار پیش فرض را راه اندازی می کند optimize_personalization_impression و experiment_impression رویدادهای GA4 زمانی که کاربران آزمایشی را می‌بینند. این رویدادها با پارامترهای رویداد مفید از جمله مرتبط هستند experiment_id و variant_id. شما به راحتی می توانید این پارامترها را در GA4 به عنوان ابعاد سفارشی با تعریف ابعاد سفارشی در سراسر رویداد در بخش تعاریف سفارشی GA4 در معرض دید قرار دهید. ما اکیداً توصیه می‌کنیم این مرحله را انجام دهید تا بتوانید به راحتی در گزارش‌های GA4 ببینید کدام کاربران کدام نسخه دیگر را در آزمایش شما مشاهده کرده‌اند.

زمان تأخیر افزایش یافته است.

ادغام Google Optimize-GA4 تاخیرهای طولانی تری را بین تعاملات در سایت و داده هایی که در Optimize ظاهر می شوند به همراه دارد:

• پس از شروع آزمایشی، ممکن است تا 12 ساعت طول بکشد تا تعداد بازدیدها مشخص شود، در حالی که می‌توانید تعداد کاربران فعال را در چند دقیقه با دارایی‌های Universal Analytics مشاهده کنید.
• مخاطبان GA4 می توانند تا 30 ساعت در مقایسه با چند ساعت با Universal Analytics طول بکشد.

نتایج نهایی آزمایش زودتر در دسترس خواهد بود.

با ادغام Google Optimize-GA4، می توانید نتایج نهایی آزمون را تا 24 ساعت پس از پایان آزمون مشاهده کنید، در حالی که 72 ساعت با ادغام Universal Analytics.

می‌توانید حساب‌های Google Ads را هدف قرار دهید.

هنگامی که Google Optimize و GA4 را پیوند دادید، می توانید تجربه خود را به حساب های تبلیغاتی گوگل، کمپین ها، گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی خود هدف قرار دهید.

شما فقط می توانید داده های گزارش Optimize را صادر کنید، اما داده های Analytics در دسترس نیست.

Universal Analytics به شما امکان می‌دهد گزارش‌های Optimize و داده‌های Analytics را صادر کنید، اما فقط می‌توانید گزارش‌های Optimize را با GA4 صادر کنید.

امروز Google Optimize و GA4 را ادغام کنید

ما معتقدیم که ادغام Google Optimize و GA4 موارد بیشتری را ارائه می دهد. از آنجایی که GA4 به طور مداوم در حال به روز رسانی است، انتظار داریم که شاهد به روز رسانی هایی در حد یکپارچگی باشیم. توصیه می کنیم به زودی یک دارایی GA4 برای شروع جمع آوری داده ایجاد کنید. به این ترتیب، داده‌های تاریخی در GA4 خواهید داشت تا زمانی که Universal Analytics جمع‌آوری داده‌ها را بعداً در سال 2023 متوقف می‌کند، از آنها استفاده کنید.

اگر نگران انتقال همه گزارش‌های Google Optimize خود به GA4 هستید، می‌توانید صبر کنید تا Universal Analytics بازنشسته شود. با این حال، توصیه می کنیم نسبتاً زود تغییر را انجام دهید تا بتوانید با گزارش تست GA4 آشنا شوید. اگر این کار را انجام دهید، قبل از انقضای یونیورسال آنالیتیکس به خوبی آماده خواهید شد، بنابراین می توانید خیالتان راحت باشد و بدانید که آماده استفاده از همه چیزهایی هستید که یکپارچه سازی ارائه می دهد.

توصیه می کنیم به زودی یک دارایی GA4 برای شروع جمع آوری داده ایجاد کنید. به این ترتیب، داده‌های تاریخی در GA4 خواهید داشت تا زمانی که Universal Analytics جمع‌آوری داده‌ها را بعداً در سال 2023 متوقف می‌کند، از آنها استفاده کنید.

اگر سازمان شما برای ادغام Google Optimize با GA4 به کمک نیاز دارد، یا اگر علاقه مند به یادگیری نحوه استفاده از ابزارها برای ارتقای برنامه آزمایشی خود به سطح بعدی هستید، همین امروز با ما تماس بگیرید. کارشناسان ما شما را در ایجاد یک تجربه دیجیتال منحصر به فرد راهنمایی می کنند که مطمئناً کاربران شما را خوشحال می کند.

جاش مورو، استراتژیست اصلی بهینه سازی عملکرد در Blast Analytics است. او تجربه گسترده ای در بهبود تجربه مشتری خود از طریق تست استراتژیک a/b، شخصی سازی، طراحی تجربه کاربر و کپی رایتینگ متمرکز بر تبدیل دارد.

با جاش در لینکدین ارتباط برقرار کنید. جاش مورو 7 پست در وبلاگ Blast Digital Customer Experience and Analytics نوشته است.