به‌روز ماندن با به‌روزرسانی‌های الگوریتم موتورهای جستجو، به‌ویژه به‌روزرسانی‌های اصلی Google، بسیار مهم است، زیرا می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر رتبه‌بندی و ترافیک وب‌سایت شما داشته باشند.
گوگل در هر ثانیه حدود 99000 جستجوی جستجو را پردازش می کند که نتیجه آن حدود 8.5 میلیارد جستجو در هر روز و حدود 2 تریلیون جستجوی جهانی در هر سال است!
جای تعجب نیست که بازاریابان باید از چگونگی تأثیر به روز رسانی های گوگل بر رتبه بندی جستجوی مشاغل خود مطلع باشند.
توسط رهبر ارکستر “هدف کلی هر به روز رسانی همیشه است برای بهبود ارتباط و کیفیت نتایج جستجوو اکثر تغییرات بر یک یا چند ویژگی خاص تمرکز می‌کنند، مانند بهینه‌سازی برای هرزنامه موتور جستجو یا محتوای تکراری.”
به روز رسانی Google Core چیست؟
به‌روزرسانی‌های اصلی Google تغییرات گسترده‌ای در الگوریتم جستجو هستند که هدف آن بهبود ارتباط و کیفیت کلی نتایج جستجو است.
برخلاف به‌روزرسانی‌های الگوریتم معمولی که مسائل خاصی را هدف قرار می‌دهند، به‌روزرسانی‌های اصلی جامع هستند و می‌توانند چندین وب‌سایت را تحت تأثیر قرار دهند.
این به‌روزرسانی‌ها معمولاً چندین بار در سال منتشر می‌شوند و هدف هر کدام بهبود درک Google از هدف کاربر و ارتباط محتوا است.
اگرچه این به روز رسانی ها برای بهبود تجربه کلی جستجو در نظر گرفته شده اند، اما گاهی اوقات می توانند منجر به تغییرات در رتبه بندی وب سایت شوند.
آخرین به روز رسانی Google Core در مارس 2024
در طول سال‌ها، به‌روزرسانی‌های اصلی گوگل پیچیده‌تر شده‌اند و به شدت بر روی محتوا متمرکز شده‌اند. آخرین به روز رسانی الگوریتم اصلی در مارس 2024 انجام شد و چهار عنصر کلیدی را هدف قرار داد:
- سیاست های جدید هرزنامه – گوگل به طور مداوم لیست هرزنامه های خود را به روز می کند و سه خط مشی جدید برای هرزنامه اضافه کرده است که شامل سوء استفاده از محتوای مقیاس بندی شده، سوء استفاده از دامنه منقضی شده و سوء استفاده از اعتبار سایت است.
- سوء استفاده از محتوای مقیاس بندی شده – این زمانی است که صفحاتی با محتوای کم ارزش برای دستکاری موتورهای جستجو ایجاد می کنید. این شامل استفاده از صفحات ایجاد شده با هوش مصنوعی است که ارزشی برای کاربران ایجاد نمی کند.
- سوء استفاده از نام دامنه منقضی شده – این خرید یک نام دامنه قدیمی است که می تواند برای دستکاری موتورهای جستجو با میزبانی محتوای کم ارزش استفاده شود.
- سوء استفاده از اعتبار سایت – راه دیگری برای دستکاری موتورهای جستجو که در آن صفحات شخص ثالث بدون دخالت شخص اول منتشر می شوند.
همانطور که می بینیم، این به روز رسانی عمدتاً محتوای وب سایت را هدف قرار می دهد. محتوا به تمرکز بسیار مهمی برای گوگل تبدیل شده است، به همین دلیل است که اگر متوجه کاهش رتبه و ترافیک ارگانیک شده اید، بررسی محتوای آنلاین خود بسیار مهم است.
فکر می کنم وب سایت من یک به روز رسانی اصلی داشته است. چکار کنم؟
به‌روزرسانی‌های اصلی گوگل معمولاً هر چند ماه یکبار اتفاق می‌افتد، و اگر ترافیک وب‌سایت شما در 24 ساعت اول به‌روزرسانی کاهش یافته باشد، به احتمال زیاد وب سایت شما تحت تأثیر قرار گرفته است.
شناسایی اینکه آیا وب سایت شما تحت تأثیر به روز رسانی هسته گوگل قرار گرفته است یا خیر، نیاز به تجزیه و تحلیل کامل معیارهای مختلف و شاخص های عملکرد دارد.
با این حال، مهم است که عوامل مهم دیگری را که ممکن است بر وب سایت شما تأثیر گذاشته باشد، در نظر بگیرید. عوامل دیگری که باید در نظر گرفته شوند عبارتند از:
- آیا وب سایت خود را در حین یا درست قبل از ارتقاء اصلی ارتقا/طراحی یا انتقال داده اید؟
- آیا تغییرات عمده ای در وب سایت خود ایجاد کرده اید، مانند حذف تعدادی از صفحات قبل از به روز رسانی اصلی؟
- آیا رقبای شما بازی خود را ارتقا داده اند و پیشرفت های قابل توجهی در استراتژی سئوی خود ایجاد کرده اند؟
همه اینها سوالاتی هستند که وقتی متوجه کاهش ناگهانی ترافیک شدید باید از خود بپرسید.
اگر وب سایت شما هیچ پیاده سازی قابل توجهی نداشته است، این احتمال وجود دارد که سایت شما تحت یک به روز رسانی اصلی قرار گرفته باشد.
بنابراین… چگونه می توانم بفهمم که وب سایت من با یک به روز رسانی اصلی مواجه شده است؟
مهم است که با اطلاعیه های گوگل به روز بمانید و بدانید دقیقا چه زمانی عرضه ها انجام می شود.
اگر در زمان تغییر ترافیک یک به‌روزرسانی تأیید شده وجود داشته باشد، به احتمال زیاد علت آن است.
در اینجا نحوه تعیین اینکه آیا وب سایت شما تحت تأثیر قرار گرفته است آورده شده است:
نوسانات ترافیک:
تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل: الگوهای ترافیک وب سایت خود را مطالعه کنید. کاهش یا افزایش ناگهانی ترافیک ارگانیک در حول و حوش به‌روزرسانی شناخته‌شده Google Core می‌تواند نشان‌دهنده تأثیر باشد.
مقایسه دوره های زمانی: Google Analytics به شما امکان می دهد ترافیک را قبل و بعد از به روز رسانی مشکوک مقایسه کنید. به دنبال تغییرات قابل توجه در حجم جلسه، بازدید از صفحه و تعامل کاربر باشید.
ارزیابی اثربخشی صفحات جداگانه. صفحاتی را شناسایی کنید که ترافیک یا رتبه آنها به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. این می تواند به شناسایی محتوای خاصی که ممکن است تحت تأثیر قرار گیرد کمک کند.
آمار کنسول جستجوی گوگل
گزارش عملکرد: گزارش عملکرد را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید. به دنبال تغییرات در کلیک ها، نمایش ها، نرخ کلیک (CTR) و موقعیت متوسط باشید. هر گونه انحراف قابل توجه از هنجار را شناسایی کنید.
داده‌های کلیک و نمایش صفحه را برای درخواست‌ها و صفحات مشاهده کنید و تاریخ دقیق وقوع فاکتور را شناسایی کنید.
جمع آوری تمام این اطلاعات به شما کمک می کند تا دقیقاً مشخص کنید کدام بخش از وب سایت بیشتر تحت تأثیر قرار گرفته است.
رتبه بندی کلمات کلیدی
ابزارهای نظارت بر سرمایه گذاری: از ابزارهای سئو برای ردیابی رتبه کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. به دنبال نوسانات یا کاهش در رتبه بندی صفحات کلیدی باشید. یک تغییر بزرگ در موقعیت کلمات کلیدی می تواند نشانه ای از تاثیر کلیدی یک به روز رسانی باشد.
معیارهای رفتار کاربر:
نرخ تعامل و زمان ماندن: معیارهای رفتار کاربر مانند تعامل و زمان ماندن را تجزیه و تحلیل کنید. کاهش ناگهانی نرخ تعامل یا کاهش زمان ماندن ممکن است نشان دهنده این باشد که کاربران محتوای شما را مرتبط یا جالب نمی دانند.
تاکتیک‌هایی برای پیاده‌سازی اگر توسط یک به‌روزرسانی اصلی هدف قرار گرفته‌اید
در حالی که هیچ جدول زمانی دقیقی برای مدت زمان لازم برای بازیابی پس از یک به‌روزرسانی اصلی وجود ندارد، بهترین روش‌ها وجود دارد که می‌توانید آنها را اجرا کنید. بازیابی از به‌روزرسانی اصلی Google به یک استراتژی همه کاره نیاز دارد که کیفیت محتوا، اصول EEAT و بهینه‌سازی فنی موتورهای جستجو را در نظر می‌گیرد. در اینجا تفکیک دقیق است:
تولید و بهینه سازی محتوا
تولید محتوا نقش مهمی در دنیای امروز دارد. همانطور که می دانیم، گوگل به روز رسانی های زیادی را در مورد محتوای مفید منتشر کرده است و آخرین به روز رسانی اصلی بر روی محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی تمرکز دارد.
اگر سایت شما در معرض به روز رسانی قرار گرفته باشد، تمرکز بر مناطق زیر و بررسی محتوای خود به شما کمک می کند تا بازیابی کنید:
- محتوای کاربر محور: ایجاد محتوایی را در اولویت قرار دهید که واقعاً نیازهای مخاطبان هدف شما را برآورده کند. هدف کاربر را درک کنید و محتوایی را توسعه دهید که انتظارات آنها را برآورده کند.
به‌روزرسانی‌های متعددی در محتوای مفید Google انجام شده است، و دستورالعمل‌ها بر ایجاد محتوای کاربر محور که با مخاطبان هدف شما طنین‌انداز می‌شود، تمرکز دارد.
- کنترل کیفیت محتوا: یک ممیزی کامل از محتوای موجود خود انجام دهید. محتوای کم کیفیت یا قدیمی را شناسایی و بهبود بخشید. بر ارتباط، عمق و تعامل تمرکز کنید.
- فرمت های محتوای همه کاره: برای بهبود تعامل و رضایت کاربر، قالب‌های مختلف محتوا مانند ویدیو، اینفوگرافیک و عناصر تعاملی را آزمایش کنید.
EEAT (تجربه، تخصص، اقتدار، قابلیت اطمینان)
تولید محتوای تخصصی: تخصص خود را با ایجاد محتوایی که دانش شما را به نمایش می گذارد نشان دهید. در صورت امکان، کارشناسان صنعت را برای کمک به محتوای شما در نظر بگیرید.
بک لینک با کیفیت: بک لینک های معتبر و با کیفیت بالا را از منابع معتبر دریافت کنید. این می تواند اعتبار و اعتبار سایت شما را بهبود بخشد.
سئو فنی
طراحی سازگار با موبایل: مطمئن شوید که وب سایت شما برای موبایل مناسب است زیرا گوگل فهرست بندی موبایل را در اولویت قرار داده است. طراحی واکنش گرا یک تجربه کاربری مثبت را ترویج می کند.
سرعت بارگذاری صفحه: سرعت بارگذاری صفحه را با فشرده سازی تصاویر، استفاده از حافظه پنهان مرورگر و استفاده از شبکه های تحویل محتوا (CDN) بهینه کنید.
نماد نمودار: نشانه‌گذاری طرحواره را فعال کنید تا به موتورهای جستجو زمینه بیشتری در مورد محتوای شما ارائه دهد. این می تواند دید Rich Snippets را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
جدول زمانی بازیابی: مدیریت انتظارات
جدول زمانی بازیابی برای به‌روزرسانی اصلی Google بسته به عوامل مختلفی از جمله شدت تأثیر، میزان تغییرات ایجاد شده و سرعت ارزیابی مجدد سایت شما توسط موتورهای جستجو متفاوت است. در حالی که برخی از سایت ها ممکن است نسبتاً سریع بهبود یابند، برخی دیگر ممکن است به زمان بیشتری نیاز داشته باشند.
نظارت منظم بر عملکرد سایت و بهبود مستمر بر اساس بازخورد و داده ها بسیار مهم است. صبر کلیدی است و به کارگیری مداوم بهترین شیوه ها باعث بهبود طولانی مدت می شود.
پیمایش در چشم انداز در حال تحول SEO
بازیابی از به‌روزرسانی اصلی Google نیازمند رویکردی جامع است که ترکیبی از کیفیت محتوا، عوامل EEAT و SEO فنی است. با پرداختن به مشکلات و بهینه سازی مداوم وب سایت خود، می توانید به روز رسانی های کلیدی را هدایت کنید و سایت خود را برای موفقیت بلندمدت در چشم انداز سئوی در حال تکامل قرار دهید.
Avit Virdee یک مدیر حساب SEO در گروه PHA است
