● موتورهای جستجو در تفسیر و ارائه اطلاعات بهتر شده اند.
● خود جستجو دیگر فقط فهرستی از پیوندهای آبی نیست. هوش مصنوعی اکنون پاسخ می نویسد.
موتورهای جستجو قبلا سختگیر بودند. در روزهای اولیه Google، شما تقریباً دقیقاً به کلمات مناسب در نزدیکی ترتیب درست نیاز داشتید، یا هیچ چیز مفیدی دریافت نکردید. جمله اشتباهی را تایپ کنید و سیستم نتوانست منظور شما را حدس بزند زیرا با رشته ها مطابقت داشت نه معنی.
با همان تغییر الگوریتم ذکر شده در بالا شروع به تغییر کرد. مرغ مگس خوار در سال 2013 موفق شد، و RankBrain دو سال بعد با اضافه کردن یادگیری ماشینی که می تواند جستجوهای مرتبط را مرتبط کند و قصد استنتاج کند، دنبال کرد، حتی اگر پرس و جو با چیزی که گوگل قبلا دیده بود مطابقت نداشته باشد. جستجوی صوتی همه چیز را به جلو سوق داد. دستگاه‌هایی مانند Amazon Echo، Google Nest و سیری اپل باعث می‌شوند افراد به جای تایپ کردن برای جستجو صحبت کنند، بنابراین درخواست‌ها طولانی‌تر و مکالمه‌تر شدند. اکنون جستجوی هوش مصنوعی تغییر سومی را اضافه کرده است: به جای بازگرداندن لیستی از پیوندها، ابزارهایی مانند Google’s AI Overviews، ChatGPT و Perplexity پاسخ را مستقیماً می نویسند.
در اینجا یک معیار صادقانه از میزان پیشرفت آن وجود دارد. واقعاً، حتی اگر یک جمله کامل بنویسید: “بهترین مکان برای تهیه تاکو در اینجا کجاست؟” به جای “Tacos Joplin, MO”، شما نتایج معتبری دریافت نمی کردید. اکنون می توانید آن را با صدای بلند در تلفن خود بگویید و در عرض چند ثانیه یک پاسخ محکم دریافت کنید.
آمار کاملا تکان دهنده است. در اینجا فقط چند مورد برای کمک به درک این تغییر در چشم انداز وجود دارد
● تغییر بزرگتر از صدا است: حدود 68 درصد از جستجوهای گوگل با توجه به تجزیه و تحلیل SparkToro 2026، اکنون بدون کلیک بر روی هیچ وب سایتی، کار را ترک کنید.
● تقریبا 27 درصد از جمعیت جهان اکنون از جستجوی صوتی در دستگاه تلفن همراه استفاده کنید.
● مرورهای AI اکنون قابل مشاهده است بیش از 20 درصد از جستجوهای گوگل ، که سهم آنها از زمان انتشار به طور مداوم افزایش یافته است.
● بیش از 60 درصد از کل جستجوهای گوگل اکنون به جای دسکتاپ روی موبایل اتفاق می‌افتد، که میزان فضایی را که گوگل برای نمایش پاسخ قبل از کلیک کردن دارد تغییر می‌دهد.
● AI Overviews همچنین در حال ویرایش مجدد ارقام است. یکی که به طور گسترده نقل شده است تحقیق توسط Ahrefs دریافت که وقتی یک نمای کلی هوش مصنوعی در بالای جستجوی گوگل ظاهر می‌شود، نرخ کلیک به بالاترین نتیجه ارگانیک 58 درصد کاهش می‌یابد.
علاوه بر این، ابزارهایی مانند ChatGPT و Perplexity به کانون‌های تحقیقاتی روزمره تبدیل شده‌اند، که اغلب قبل از اینکه کسی به صفحه نتایج سنتی برسد، به این سؤال پاسخ می‌دهد. این تغییر تأثیر مستقیمی بر استراتژی بازاریابی شما دارد و ما در یک لحظه به آن باز خواهیم گشت.
آیا کلمات کلیدی در حال مرگ هستند؟
نه، کلمات کلیدی در واقع در حال مرگ نیستند. کلمات کلیدی هنوز بخش بسیار مهمی از استراتژی محتوای شما هستند. اما همانطور که موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند، تمرکز دیگر روی کلمات کلیدی نیست، بلکه روی موضوعاتی است که آن کلمات کلیدی به آن تعلق دارند.
بیایید از طریق tفرآیند SEO که مدتی است به طور گسترده توسط بازاریابان استفاده می شود.
این کار با انجام تحقیقات گسترده در مورد کلمات کلیدی که با موضوعی که می خواهید محتوای شما درباره آن باشد مطابقت دارد، شروع می شود. شما به چیزی نیاز دارید که به طور گسترده به دنبال آن باشد و رتبه بندی آن چندان دشوار نباشد. این بخش از فرآیند مدتی طول می کشد و دائماً در حال اصلاح است. سپس از نسخه های “دم بلند” این کلمات کلیدی برای ایجاد عبارات کلیدی استفاده می کنید. این عبارات کلیدی به لنگری تبدیل می شوند که تمام محتوای شما به آن گره خورده است. شما آن را به URL، عنوان صفحه، سرصفحه ها و متن اصلی و متن جایگزین تصاویر خود اضافه می کنید. توضیحات متا مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارد، اما یک توضیحات قوی باعث می شود که وقتی ظاهر می شوید کلیک های بیشتری برای شما به همراه خواهد داشت. همه این کارها را به خوبی انجام دهید و گوگل صفحه را به عنوان مرتبط با جستجو خواهد خواند.
کلمات کلیدی سال ها قلب سئو بوده اند. کسب‌وکارها ساعت‌ها (و دلار) بی‌شماری را صرف تسلط بر هنر استراتژی کلمات کلیدی در نبردی بی‌پایان برای رتبه‌بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو کرده‌اند، و متأسفانه، برخی از آنها موفق بودند! برای کسانی که این کار را کردند، نترسید. شما همچنان به عنوان منبع اطلاعاتی برای این کلمات کلیدی، اختیار خود را حفظ می کنید. اما در حالی که آنها هنوز نقش بزرگی در طراحی محتوای شما دارند، زمان آن فرا رسیده است که ما به عنوان بازاریاب دیگر به محتوای خود فقط در قالب کلمات فکر نکنیم.
خوشه های موضوعی نیز استراتژی هوش مصنوعی شما هستند
بیایید با این یکی بنشینیم زیرا در حال حاضر تقریباً سریعتر از هر چیز دیگری در صنعت ما حرکت می کند.
نتایج سنتی گوگل قبلاً کل بازی بود. دیگر نه. کاهش 58% CTR را چند بخش به عقب به خاطر دارید؟ این یک بلیپ یک بار نیست. همینطور تحقیق توسط Ahrefs نشان می دهد که نسبت به کاهش 34.5 درصدی اندازه گیری شده در سال گذشته تنها افزایش یافته است. به این واقعیت اضافه کنید که ChatGPT به تنهایی در حال حاضر حدود 900 میلیون کاربر هفتگی دارد، و شما یک تغییر واقعی در جایی که مردم به دنبال پاسخ هستند خواهید دید.
در اینجا بخشی است که واقعاً کاری را که انجام می دهید تغییر می دهد. ابزارهای هوش مصنوعی به دنبال یک صفحه کامل نیستند. آنها سؤال شما را به بخش های کوچکتر تقسیم می کنند و بهترین پاسخ را برای هر بخش از هر کجا که می توانند پیدا کنند، بازیابی می کنند. گاهی اوقات پنج منبع مختلف را در یک پاسخ ترکیب کنید. نوشتن بهترین صفحه برای یک کلمه کلیدی دیگر کافی نیست. چیزی که شما را مورد استناد قرار می دهد عمق است، مجموعه ای از صفحات به هم پیوسته و معتبر که یک سیستم هوش مصنوعی می تواند به طور مداوم از آنها بیرون بکشد، حتی سوالاتی که هرگز عنوانی برای آنها ننوشته اید.
این همان کاری است که اعتبار شما را با Google ایجاد می کند. صفحات ستون واقعی که توسط محتوای خوشه ای واقعی پشتیبانی می شوند. اکنون نیز سزاوار چیزی بیشتر است، یک صندلی پشت میز زمانی که هوش مصنوعی تصمیم می‌گیرد چه کسی وام بگیرد. رتبه بندی همچنان مهم است. اما ظاهر شدن در یک پاسخ به اندازه یک کلیک ارزشمند می شود، گاهی اوقات بیشتر، زیرا نام شما را در همان لحظه ای که کسی سوالی می پرسد، جلوی چشم شما قرار می دهد.
اهمیت خوشه های موضوعی
ما قبلاً دلیل مهم بودن خوشه‌های موضوعی را توضیح داده‌ایم: چگونه مردم اکنون جستجو می‌کنند، چگونه هوش مصنوعی تصمیم می‌گیرد چه چیزی را مورد استناد قرار دهد و استراتژی محتوای شما. در اینجا بخشی است که ما هنوز به آن پرداخته ایم، مکانیک واقعی ساختمان.
وقتی به دنبال پاسخ هستید چه اتفاقی می افتد. گوگل موضوع پرس و جو را جستجو می کند. وقتی محتوایی را پیدا می‌کند که با موضوع مطابقت دارد، بررسی می‌کند که آیا منبع محتوا در مورد موضوع دارای اعتبار است یا خیر. اگر چندین محتوای دارید که از یک موضوع پشتیبانی می کنند و به یکدیگر پیوند دارند، Google آن را تشخیص می دهد و محتوای شما را به نتایج جستجو برمی گرداند. این روش جدید سازماندهی محتوا، خوشه موضوعی نامیده می شود. هدف این است که محتوای خود را به یک موضوع متصل کنید، نه فقط یک کلمه کلیدی.
ساختمان اول با دو بخش، صفحات ستون و محتوای خوشه ای شروع می شود.
صفحه ستون پایه ای است که خوشه موضوعی بر روی آن ساخته شده است. محتوای صفحه ستون طولانی است. ما بین 3000 تا 5000 کلمه صحبت می کنیم زیرا موضوع را با وسعت کامل پوشش می دهد. در نظر گرفته شده است که به سؤالات مربوط به موضوع پاسخ دهد، و جایی برای پست های دقیق تر (محتوای خوشه ای) که شاخه های خاصی از موضوع را با جزئیات بیشتر توصیف می کند، باز کند. این محتوای خوشه ای اجازه می دهد تا نگاهی عمیق به یک حوزه موضوعی خاص داشته باشید. اینجاست که کلمات کلیدی وارد عمل می شوند. با استفاده از کلمات کلیدی که از موضوع شما پشتیبانی می کنند، می توانید محتوا را در اطراف صفحه ستون خود بسازید. در اینجا بخش کلیدی است. محتوای هر خوشه باید با استفاده از متن لنگر که شامل کلمه کلیدی هدف ستون است، به صفحه ستون بازگردد. این ساختار پیوند عمدی به گوگل نشان می دهد که محتوای شما به هم پیوند خورده است و در واقع یک خوشه موضوعی ایجاد می کند.
به عنوان مثال، اگر موضوع “بیس بال” باشد، صفحه ستون شامل همه چیزهای بیسبال است (تاریخچه آن، نحوه بازی آن، فرهنگ و غیره)، در حالی که محتوای خوشه می تواند شامل مواردی مانند “چگونه یک توپ منحنی بد را پرتاب کنیم” یا “درک قوانین بزرگترین سرگرمی آمریکا” باشد. هر یک از این پست ها به صفحه اصلی ستون بیسبال پیوند می خورد. صفحه ستون به عنوان راهنمای اصول بیس بال عمل می کند و محتوای خوشه عمیق تر به ویژگی های خاص رشته بیسبال می پردازد.
این کار را درست انجام دهید و فقط چیزی نمی‌سازید که گوگل بتواند فهرست و رتبه‌بندی کند. هنگامی که آنها تصمیم می گیرند چه کسی را قرض بگیرند، عمق مشابهی از سیستم های هوش مصنوعی ایجاد می کنید، که این موضوع را دو برابر قبل می کند.
من می دانم که این چیزهای زیادی برای پذیرش است. فقط به یاد داشته باشید که برای همه بسیار جدید است. این یک تغییر مثبت هم برای بازاریابان و هم برای کسانی است که در تلاش هستیم به آنها برسیم. ما معتقدیم که با این تغییرات، آینده جستجوی آسان‌تر، اطلاعات با کیفیت بهتر و در مجموع تجربه جستجوی بهتری را به ارمغان خواهد آورد.
همانطور که تیم ما عمیق‌تر به این روش جدید انجام کارها می‌پردازد، آنچه را که آموخته‌ایم و همچنین نمونه‌هایی از مجموعه‌های موضوعی خود را به اشتراک می‌گذاریم. پس با ما همراه باشید، زیرا ما تازه شروع کرده ایم.
اگر سیستمی می‌خواهید که محتوای شما را به‌جای پست‌های پراکنده، بر اساس موضوع سازماندهی کند، ما سیستم SOAR را فقط برای آن ساخته‌ایم.
سیستم SOAR ما را بررسی کنید.
*می‌خواهیم به شما بگوییم که همه شرکت‌ها نگران رشد هستند، اما فقط Sith بدون قید و شرط معامله می‌کند.
