چگونه سرفصل های سئو بنویسیم که رتبه و کلیک می شوند

سئوی خوب مزایای بی شماری دارد. مشاهده “رایگان” در نتایج جستجوی گوگل. حضور برند فراتر از اشکال سنتی تبلیغات. یک جریان ثابت از ترافیک واجد شرایط از طریق کلمات کلیدی که مشتریان هدف شما به دنبال آن هستند. و همانطور که معمولاً ترافیک خوب به شرح زیر است: نرخ تبدیل بالاتر و درآمد بیشتر.

در مورد روش؟ اصول بهینه سازی موتورهای جستجو تغییر چندانی نکرده است، حتی اگر الگوریتم های جستجو دائماً در حال تغییر هستند.

یکی از این عوامل که نسبتاً ثابت مانده است، عنوان SEO است که به عنوان متا نیز شناخته می شود. این نشان دهنده نیمی از زمینه های متا همیشه مهم در صفحه شما است و عنوان SEO نقش مهمی در توانایی محتوای شما برای ایجاد ترافیک ارگانیک دارد. در این پست، می‌خواهیم به این بپردازیم که سرفصل سئو دقیقاً چیست، توضیح می‌دهیم که چرا اینقدر مهم است، و به شما توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توانید سرفصل‌های سئو بنویسید که ارزش واقعی برای کسب‌وکارتان ایجاد کند.

محتوا

سرفصل سئو چیست؟

قبل از اینکه به نوشتن سرفصل های تاثیرگذار سئو بپردازیم، باید بفهمیم که دقیقاً در مورد چه چیزی صحبت می کنیم. هر قسمت از محتوا دارای دو بخش است که ممکن است به عنوان سرفصل سئو در نظر بگیرید.

اولین مورد عنوان صفحه شما یا H1 است. عنوان صفحه معمولاً به صورت فیزیکی در بالای صفحه وب شما ظاهر می شود. به عنوان مثال، در این پست در مورد توضیحات متا، H1 “اهمیت توضیحات متا برای سئو” است.

H1 به کد HTML واقعی اشاره دارد که علامت گذاری شده و در صفحه نمایش داده می شود. بیشتر اوقات، هنگامی که یک صفحه یا یک پست وبلاگ ایجاد می کنید، سیستم مدیریت محتوای شما عنوان متا را به طور پیش فرض روی H1 تنظیم می کند. این می تواند در برخی شرایط خوب باشد، اما نه در همه. برای درک دلیل، باید تفاوت بین عنوان H1 و متا را درک کنیم.

👀 به دنبال راه هایی برای جذب افراد به سایت خود هستید؟ راهنمای رایگان >> 25 راه برای افزایش ترافیک وب سایت شما

تفاوت بین عنوان متا و H1 چیست؟

هنگامی که H1 به صورت فیزیکی در صفحه قابل مشاهده است، شما عنوان متا عنصری است که در واقع در نتایج جستجو ظاهر می شود. این چیزی است که عنصر عنوان متا در نشانه گذاری HTML شما به نظر می رسد:

این چیزی است که در نتایج جستجو به نظر می رسد:

و این همان چیزی است که در یک سیستم مدیریت محتوای معمولی به نظر می رسد (Shopify در این مثال).

در بالای صفحه، یک H1 را تایپ کردیم، که Shopify سپس به طور پیش‌فرض آن را کپی کرد تا عنوان متا ایجاد شود. اما همانطور که می بینید، Shopify به سازنده محتوا اجازه می دهد تا عنوان متا را ویرایش کند تا به طور معناداری از H1 متمایز شود.

هر دو عنوان H1 و متا فاکتورهای رتبه بندی هستند زیرا به Google کمک می کنند تا بفهمد محتوای شما در مورد چیست، چقدر مرتبط با یک عبارت جستجوی خاص است و در کجا در نتایج جستجو قرار می گیرد. با این حال، با توجه به هدف متمایز هر کدام، تفاوت‌های کلیدی وجود دارد که باید هنگام نوشتن هر کدام به خاطر داشته باشید.

چرا عنوان متا و H1 می توانند متفاوت باشند

در اینجا چند تفاوت کلیدی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید که چگونه عنوان متا شما ممکن است با H1 شما متفاوت باشد:

1. طول. همانطور که در زیر توضیح می دهیم، گوگل تمام عناوین متا را در نتایج جستجو پس از 60 کاراکتر قطع می کند. به این معنی که عنوان باید واضح، مختصر باشد و از این حد فراتر نرود وگرنه ممکن است مهم ترین نکات آن را از دست بدهید. از طرف دیگر، H1 شما می تواند تا زمانی که شما از نظر فنی بخواهید طولانی باشد. هنگامی که خواننده در صفحه وب شما قرار می گیرد، افزودن توضیحات به عنوان می تواند زمینه مهمی را اضافه کند که ممکن است در عنوان متا خود از قلم افتاده باشید.
2. لحن عنوان متا اغلب باید به طور معنی داری از سایر نتایج جستجو متمایز شود تا کاربر بتواند کلیک کند. این بدان معنی است که ممکن است دارای صداهایی باشد – مانند فوریت، احساسات مثبت یا منفی، و حتی هشدار – که دقیقاً وقتی کسی صفحه را می‌زند ضروری نیست.
3. ساختار. ممکن است لازم باشد کلمات و عباراتی را که مرتبط با محتوای شما هستند حذف یا مرتب کنید، اما روی نتایج جستجو کار زیادی نکنید.

اهمیت عنوان متا یا عنوان سئو

اکنون که تفاوت های کلیدی بین عنوان صفحه و عنوان متا را درک کرده ایم و قبل از مرور هفت استراتژی برای نوشتن یک عنوان متا موثر، باید اهمیت عنوان متا یا عنوان سئو را درک کنیم.

عنوان متا شما به عنوان دروازه ای به محتوای شما عمل می کند. این اولین و قابل مشاهده ترین چیزی است که یک خواننده هنگام تصمیم گیری در مورد رفتن یا عدم مراجعه به سایت شما می بیند. به این ترتیب، هر کلمه باید با دقت و با در نظر گرفتن کاربر انتخاب شود.

اشاره کردیم که عناوین واقعا جذاب و مرتبط می توانند رتبه شما را بهبود بخشند. این فقط حکایتی نیست – بر اساس داده ها است. طبق مطالعه Backlinko، میانگین نرخ کلیک (CTR) برای بهترین نتیجه در Google SERP حدود 27.6٪ است. لینک در موقعیت دو دارای نرخ کلیک 15.8٪ است.

این بدان معناست که یک عنوان کمی مرتبط یا جذاب‌تر می‌تواند به ازای هر ۱۰۰ کاربر که فهرست شما را می‌بینند، ۱۰ تا ۱۲ جلسه دیگر به شما بدهد. اگر 4 درصد از جلسات رایگان شما به فروش تبدیل می شود، می توانید حساب کنید و شروع کنید به اهمیت این بهبود برای نتایج جستجو.

نتیجه جستجوی بالا را برای کلمه کلیدی “چگونه یک عنوان عالی بنویسیم” در نظر بگیرید. هر سه این عنوان قدرتمند و به دلایل مختلف هستند.

1. اولین مورد مرتبط ترین مورد برای نظرسنجی است.
2. دومی دارای بیشترین عدد (73) است، به این معنی که حاوی بیشترین اطلاعات است.
3. و سومی شامل برندی است که نشان دهنده پرستیژ و اعتبار است.

این منجر به اثر چرخ فلایو می شود. این لیست ها نسبت به رقبا نرخ کلیک بالاتری دارند زیرا رتبه بالاتری دارند. اما آنها همچنین رتبه بالاتری دارند زیرا نرخ کلیک بالای آنها با عناوین جذاب به گوگل می گوید که لیست آنها مفیدترین محتوا را برای کاربر ارائه می دهد.

🚀 راهنمای رایگان >> 10 راه مشخص و رایگان برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل

7 کلید برای نوشتن سرفصل های سئو که ارزش ایجاد می کند و باعث افزایش ترافیک می شود

اکنون که در مورد اهمیت و مزایای نوشتن سرفصل های موثر سئو بحث کردیم، بیایید به هفت کلید برای کمک به شما در انجام این کار بپردازیم.

1. کلمه کلیدی خود را هدف قرار دهید

عنوان متای شما و H1 هر دو نیاز کلمه کلیدی هدف کلمه کلیدی باید بر اساس تحقیقات کلمه کلیدی باشد، ارتباط زیادی با پرس و جوی جستجو داشته باشد و در صورت امکان حجم جستجوی بالا و رقابت کم داشته باشد.

شما می توانید از ابزاری مانند WordStream’s Free Keyword Tool برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.

در اینجا تعداد و ساختار شخصیت ها آمده است. اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما بیاید بعد از 60 کاراکتر اول H1، می توانید و باید آن را به ابتدای عنوان متا منتقل کنید. به طور کلی، کلمه کلیدی هدف شما باید همیشه در ابتدای عنوان متا یا نزدیک به آن ظاهر شود.

از آنجایی که شما فقط 60 کاراکتر دارید، باید مطمئن شوید که هیچ کلمه کلیدی حذف نشده است. اگر این اتفاق بیفتد، درک محتوای شما برای کاربر و موتور جستجو دشوار خواهد بود.

2. به بهترین شیوه ها برای شمارش شخصیت ها پایبند باشید

ما چند بار به تعداد کاراکترهای ایده آل اشاره کرده ایم، و باید آن را در اینجا چکش کنیم. اگر می‌خواهید دوباره بررسی کنید که آیا عنوان شما در معرض خطر کوتاه شدن در نتایج جستجو است، موزیلا یک ابزار پیش‌نمایش عالی دارد که به شما امکان می‌دهد ببینید که برای جستجوگر معمولی چگونه به نظر می‌رسد.

این البته برای اطمینان از حذف نشدن کلمه کلیدی مورد نظر شما بسیار مهم است، اما اگر کلمات کلیدی ثانویه، فراخوان ها برای اقدام، نام تجاری خود یا اطلاعات زمینه ای مهمی را که خوانندگان باید بدانند اضافه کنید، دو برابر اهمیت دارد. شما هرگز نمی خواهید از این محدودیت 60 کاراکتری تجاوز کنید.

3. یک فراخوان برای اقدام ارائه دهید

چه در حال تبلیغ یک صفحه محصول باشید، چه صفحه اصلی یا وبلاگ خود، دعوت به اقدام یک راه عالی برای تشویق کلیک ها از نتایج جستجو است.

CTA ها معمولاً در انتهای توضیحات متا ظاهر می شوند، اما می توانید با قرار دادن آنها در عنوان اثربخشی آنها را دو برابر کنید. سرفصل‌هایی مانند «این X را بررسی کنید» یا «دریابید که چرا Y» می‌تواند برای کاربران فوق‌العاده فریبنده باشد، به‌ویژه که بیشتر فهرست‌های کسب‌وکار در سرفصل‌های خود دعوت به اقدام را شامل نمی‌شوند.

📚 دانلود راهنمای رایگان >> 36 بهترین فراخوان برای اقدام در تمام دوران (و چرا کار می کنند)

4. هر زمان که ممکن است از برند خود استفاده کنید

چه دامنه شما برای 10 سال یا 1 سال وجود داشته باشد، برند شما دارای اعتبار است. صفحه اصلی، صفحه محصول و صفحه اصلی شما (معروف به “صفحات اصلی”) باید شامل همه برند شما باشد بعد از کلمه کلیدی و خط تیره مرتبط

این به کاربرانی که با برند شما آشنا هستند نشان می دهد که شما نه تنها از محتوای خود پشتیبانی می کنید، بلکه این صفحه یا محتوایی است که توسط برندی تولید شده است که می توانند به آن اعتماد کنند.

هنگام نوشتن یک عنوان متا برای یک پست وبلاگ، مطالعه موردی یا سایر محتوای طولانی، ممکن است فضای کافی برای درج نام تجاری خود نداشته باشید. با این حال، مواردی را خواهید یافت که عنوان سئو، به عنوان مثال، فقط 45 کاراکتر داشته باشد. وقتی این اتفاق می افتد، از افزودن نام تجاری خود برای اعتبار بیشتر نترسید.

5. جسور باشید و از گروه متمایز شوید

همانطور که در بالا ذکر شد، کاربر می تواند 20 تا 30 لیست رایگان را قبل از کلیک بر روی لیست مورد نظر خود مرور کند. اگر در صدر گروه باشید، مطمئناً به شما کمک می کند. اما حتی اگر در پایین صفحه اول یا بالای صفحه دوم باشید، الف با حروف درشت عنوان می تواند به میزان قابل توجهی نرخ کلیک شما را بهبود بخشد.

استفاده از توصیفگرهای قدرتمندی مانند «مطلق» (یعنی بهترین مطلق)، «مرتبط» و «درهم شکستن» (یعنی درهم شکستن رقابت) به کاربران نشان می‌دهد که فهرست شما حاوی محتوای قدرتمندی است که به نوبه خود به آنها قدرت می‌دهد.

اگر در حال نوشتن یک پست وبلاگ هستید، سعی کنید با عنوانی مانند “اینجاست که چرا همه چیزهایی که در مورد X می دانید اشتباه است” تحریک آمیز باشید یا با عنوانی مانند “آمار Y که باید همین الان بدانید” اضطرار کنید تا آن را ثابت کنید. . در یک صفحه نتایج جستجوی اندک

6. از اعداد و لیست ها برای روشن شدن هدف استفاده کنید

اعداد و لیست ها به کاربران می گویند که اگر روی لیست شما کلیک کنند دقیقاً چه چیزی را دریافت خواهند کرد. اگر 5 قهوه ساز برتر بازار را فهرست می کنید، مطمئن شوید که عنوان شما «5 قهوه ساز برتر» را نوشته است. اگر سه قالب رایگان در پایین پست وبلاگ خود دارید، مطمئن شوید که عنوان به طور خاص عدد 3 را نشان می دهد.

در صورت امکان از اعداد بزرگتر استفاده کنید. خوانندگان دوست دارند انتخاب های زیادی داشته باشند، اگرچه مقدار محتوا در هر گزینه به دلیل محدودیت های طولانی باید تا حدودی محدود باشد.

7. اغلب تست کنید!

تست کردن همیشه در کپی رایتینگ اجباری است و با سرفصل های سئو فرقی نمی کند. هیچ چیز رضایت‌بخش‌تر از افزودن چند توصیف قدرتمند، یک نظر مثبت یا منفی، یا یک عدد بزرگ‌تر به عناوین متا نیست، و سپس یک هفته بعد وارد Search Console شوید تا ببینید که نرخ کلیک شما 20 درصد افزایش یافته است. یا رتبه شما 3 پله افزایش یافته است.

این همچنین یک سیگنال به Google است که شما محتوای خود را تازه نگه می دارید. به این ترتیب، شما باید همیشه سرفصل های خود را جستجو کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست.

سرفصل های سئو بهتری بنویسید و ترافیک بیشتری دریافت کنید

ایناهاش! ما تمایز بسیار مهمی را بین H1 و Meta-heading قائل شدیم، اهمیت متا سرفصل ها را به طور عمیق توضیح دادیم، و چند استراتژی اثبات شده به شما ارائه دادیم که به شما کمک می کند عناوین SEO بهتری برای لیست های ارگانیک خود بنویسید.

این نکات را دنبال کنید تا نرخ کلیک شما در کمترین زمان افزایش یابد. عنوان خوب!

چگونه یک عنوان عالی برای سئو بنویسیم:

1. یک کلمه کلیدی را هدف قرار دهید
2. به بهترین شیوه های شمارش شخصیت ها پایبند باشید
3. یک فراخوان برای اقدام ارائه دهید
4. هر زمان که ممکن است از برند خود استفاده کنید
5. جسور باشید و از گروه متمایز شوید
6. از اعداد و فهرست ها برای بیان وضوح هدف استفاده کنید
7. اغلب تست کنید!