قدرت ویدئو در بازاریابی

آیا می دانستید که ماهی قرمز در حال حاضر در رتبه ای از توجه مردم قرار دارد؟ طبق این مطالعه، توانایی ما برای توجه در طول سال‌ها به‌طور چشمگیری کاهش یافته است، و فشار بیشتری را بر بازاریابان وارد می‌کند تا توجه مشتریان بالقوه را به‌اندازه کافی برای تحت تأثیر قرار دادن و حتی سوق دادن آن‌ها به سمت عمل به خود جلب کنند. به خاطر همین بازاریابی ویدیویی بسیار قدرتمند است.

بیایید بررسی کنیم که چرا مغز انسان ویدیو را دوست دارد و چند نمونه از بازاریابی ویدیویی خوب، از جمله خودمان را بررسی کنیم. نگران نباشید: ما همه آن را به قطعات کوچک تقسیم کرده ایم که می توانید آنها را هضم کرده و در استراتژی بازاریابی ویدیویی خود بگنجانید.

هنوز با من؟ بیایید قبل از اینکه یکی از ما تمرکز خود را از دست بدهد، حرکت کنیم!

قدرت بازاریابی ویدئویی

یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد، اما ویدیو بیشتر می گوید. در Kuno، ما دریافتیم که ایمیل‌ها و پیام‌های اجتماعی با ویدیو بهتر از بدون آن هستند. حتی اگر نمی خواهید یک ویدیو اضافه کنید که ایمیل و نامه – به قانون کاهش بازده فکر کنید – شما ساختن شما می خواهید ویدیوها را در تمام جنبه های استراتژی بازاریابی خود بگنجانید زیرا آنها:

1. تقاضا پردازش مغز کمتر است و برای چشم راحت تر است مثل کلمات نوشته شده
2. دادن اطلاعات زیادی خیلی سریع
3. حوزه استراحت خوش آمدید لیست ها، متن ها، ایمیل ها، اسناد، فاکتورها و موارد دیگر که مردم باید هر روز بخوانند
4. احساس می شود کار کمتری است و سرگرمی بیشتر

اگر هنوز متقاعد نشده اید، شاید این باشد: همراه فهرست نهایی HubSpot از آمارهای بازاریابی برای سال 202496 درصد از مردم می گویند که برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول، ویدیوهای چگونه تماشا می کنند و 89 درصد می گویند که برای خرید فریفته شده اند.

ویدیوهای شما نباید تجملی باشند. یکی از مشتریان ما تنها با ویدیوهای نحوه استفاده از محصولات خود به موفقیت بزرگی در YouTube دست یافت. این بازاریابی هوشمندانه است، به خصوص زمانی که یوتیوب بینندگان را جذب می کند میلیاردها.

سفر قهرمان: 4 نمونه بازاریابی ویدئویی موثر

چه در حال نوشتن یک وبلاگ دو هفته‌ای یا ایجاد یک ویدیوی محصول باشید، نوشته شما باید شامل عناصر داستان سرایی سنتی باشد، حتی اگر بلافاصله مشخص نباشند. در این ویدیوها به سفر قهرمان نگاه می کنیم.

در خلاصه داستان، قهرمان/مشتری در حال زندگی معمولی است که – WHAM! – یک حادثه تحریک کننده آنها را در سفری برای غلبه بر موانع برای رسیدن به مقصد قرار می دهد.

با این حال، قهرمانان بدون راهنما به اهداف خود نمی رسند و اینجاست که ما به عنوان یک شرکت ارائه دهنده محصول یا خدمات، وارد داستان می شویم. هری پاتر دامبلدور را داشت، لوک اسکای واکر اوبی وان و یودا را داشت. مشتری دارد شما.

با تخصص خود در رابطه با محصولات یا خدمات خود، به مشتریان کمک می کنید تا برای رسیدن به اهداف خود بر نقاط درد غلبه کنند.

B2B مثال 1: Acrobat’s Got It: Big Idea

قهرمان این داستان یک حرفه ای است که با خوشحالی آماده ارسال پرونده ای می شود که احتمالا روزها، حتی هفته ها را صرف جمع آوری آن کرده بود، زمانی که…

مورد تسریع کننده: … پیام “فایل خیلی بزرگ” را با حروف بزرگ دریافت می کند. هر بازاریاب پرمشغله ای می تواند با ناامیدی ناشی از اتلاف وقت ارزشمند در تلاش برای کشف یک مشکل فنی که قرار بود زندگی او را آسان تر کند، ارتباط برقرار کند. در همان زمان، محدودیت های زمانی تار می شود.

راهنما: راهنما یا راه حل مشکل قهرمان Adobe Acrobat است که یک پی دی اف خوان است که همه در اختیار دارند، اما قابلیت فشرده سازی فایل های حجیم را نیز دارد. توجه داشته باشید که آنها فقط ویژگی های فنی Acrobat را لیست نمی کنند. آنها آن را در حل مشکل مشتری نشان می دهند که پاهایش را روی میزش می گذارد و در آرامش لبخند می زند. مشکلش حل میشه

مثال 2: شغلی که رشد می کند: از کشاورزان دایره سبز در اوبرلین، اوهایو

ما بیش از 15 سال با Green Circle Growers کار کرده‌ایم، اما این ویدئو گل‌های زیبایی را که آنها به‌عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان گلخانه در ایالات متحده پرورش می‌دهند، به شما نمی‌گوید.

قهرمان این داستان باغبانی است که به دنبال شغلی معنادار است.

مورد تسریع کننده: همانطور که در ویدیوی قبلی، مورد ضمنی است. از آنجایی که ما این ویدیو را با بیان این که Green Circle Growers فقط گیاهان نمی‌کارد، شروع کردیم، بلکه به عنوان یک تجارت رشد می‌کند، می‌توانیم فرض کنیم که حادثه تحریک‌کننده از دست دادن شغل به دلیل کوچک‌سازی یا صرفاً مشکل یافتن کار خارج از گل‌فروشی‌های کوچک بوده است. مهدکودک ها

راهنما: فیلم‌های ما قهرمانان باغ ما را با گیاهان متنوعی که می‌توانند با آن‌ها کار کنند و تمام نوآوری‌هایی که اگر برای این شرکت کار کنند در معرض آن قرار خواهند گرفت، مجذوب می‌کند. سپس این موضوع را با عکس‌ها و مصاحبه‌هایی دنبال کردیم که جنبه اجتماعی کار با مشتری را نشان می‌داد. یادگیری، رشد، ثبات و ارتباط. این نیست به همه از یک کارفرمای جدید می خواهید؟

مثال 3: راه حل مدیریت فضای اداری | آی آفیس

با افزایش محبوبیت کار هیبریدی، طراح فضای اداری می خواست تجربه کارکنان را بهبود بخشد و مشتری ما را پیدا کرد. دژویدیوی اوما با صحبت کردن با مشتری خود در مورد نقاط درد او شروع کردیم.

یک مورد تسریع کننده: این داستان احتمالاً آنقدر که در ویدیوی اول با حضور Adobe Acrobat دیدیم، مورد هیجان انگیزی نداشت. قهرمان این داستان مشتری ما را به طور مداوم از نحوه برنامه‌ریزی فضاهای کاری شرکتش ناامید می‌داند و به دنبال جایگزینی برای صفحه‌گسترده‌های سخت و زمان‌بر است که استفاده می‌کردند.

راهنما: راه حل مدیریت فضای یکپارچه iOffice به کارمندان اجازه می دهد تا نیازهای فضای کاری خود از جمله اتاق کنفرانس را از طریق دستگاه های دستی خود برنامه ریزی کنند و تجربه کارمندان را بهبود بخشند.

مثال 4: Blendtec’s “Will It Blend?” سلسله

نمونه نهایی ما دارای یک برند معروف دیگر و یک ویدیوی کلاسیک است. مخلوط کن قدرتمند Blendtec با ترکیب اشیاء غیرمعمول مانند آیفون، توپ گلف و حتی دسته چنگک، توانایی خود را ثابت کرد. جای تعجب نیست که این ویدیوهای سرگرم کننده و خلاقانه میلیون ها بازدید به دست آوردند.

مورد تسریع کننده: نقطه درد در اینجا نسبت به ویدیوهای قبلی کمتر آشکار است، اما ما فقط می توانیم فرض کنیم که مصرف کننده معمولی که به دنبال مخلوط کن است، در برخی مواقع از اطاعت مخلوط کن خود ناامید شده است.

راهنما: Blendtec با جسارت روز را برای هر کسی که می خواهد مخلوط کن می خواهد که بتواند هر چیزی و هر چیزی را که می خورند، غذا یا چیزهای دیگر را اداره کند، نجات می دهد. (راستش نمی‌دانم از اینکه این بلندر آیفون را به دود و خاکستر خاکستری تبدیل کرد، تحت تأثیر قرار بگیرم یا ناراحت).

یا شاید برخی از کارمندان Blendtec با مخلوط کردن مارگاریتاهای یخ زده در یک بعد از ظهر جمعه، ساعات خوشی را کمی زود شروع کردند، یک چیز به چیز دیگری منجر شد و این آزمایش سرگرم کننده به یک کمپین ویدیویی آگاهی عالی تبدیل شد. چه کسی می داند، اما کار می کند!

در حالی که همه این ویدیوها بسیار متفاوت هستند، اما همه آنها یک چیز مشترک دارند: توانایی پرداختن به نقاط دردناک مخاطب هدف خود در سطح احساسی از طریق یک داستان واضح و چند حسی. این ویدیوها از نگاه این «پروتاگونیست» یا قهرمان داستان روایت می‌شود که همین است همیشه مشتری.

با ویدئو تاثیرات ماندگاری برای شرکت خود ایجاد کنید

اکنون که نمونه هایی از بازاریابی ویدئویی موفق را بررسی کردیم، چه چیزی را می توانید در استراتژی بازاریابی ویدئویی خود بگنجانید؟ حتی اگر می‌خواهید تولیدی با کیفیت بالا داشته باشید، نیازی به داشتن بودجه Adobe یا Blendtec ندارید تا ویدیویی ایجاد کنید که ارزشی برای مخاطبان هدف شما فراهم کند.

هنگامی که فیلمنامه خود را نوشتید و فیلم و تصاویر خود را انتخاب کردید، از خود بپرسید که آیا ویدیوی شما جنبه های زیر را دارد:

• اصالت و تناسب
• طنین عاطفی با مخاطب هدف شما
• داستان سرایی خلاقانه و دیدگاه منحصر به فرد خودتان
• عناصر تعاملی و جذاب

به یاد داشته باشید که آن را کوتاه و ساده نگه دارید، زیرا تا زمانی که ویدیو منتشر می شود، چه کسی می داند که دامنه توجه انسان تا چه حد در ردیف سایر جانوران کاهش یافته است.

و اگر قهرمانی هستید که نیاز به راهنما دارید، تیم خلاق Kuno اینجاست تا به شما کمک کند! امروز با ما تماس بگیرید تا بدانید تیم ویدیویی آگاه و شاد ما چه کاری می تواند انجام دهد تا به شما در موفقیت پروژه ویدیویی خود کمک کند.