انتشارات اصلی مانند آتلانتیک یا نیویورک تایمز، یا حتی نشریات بومی دیجیتال مانند Vox و Buzzfeed، ترافیک زیادی از توییتر دریافت نمی کنند. بر اساس ابزارهای شخص ثالث، توییتر حدود 3 درصد از کل ترافیک انتشارات را هدایت می کند. ترافیک متغیر است. در اینجا 15 نمونه از داده های مارس 2023 آورده شده است.
- ترافیک از توییتر 2.45٪ – nbcnews.com
- ترافیک از توییتر 3.77٪ – theatlantic.com
- ترافیک از توییتر 1.87٪ – nytimes.com
- ترافیک از توییتر 0.28٪ – bustle.com
- ترافیک از توییتر 2.60٪ – vox.com
- ترافیک از توییتر 1.22٪ – buzzfeed.com
- ترافیک از توییتر 1.60٪ – gizmodo.com
- ترافیک از توییتر 2.70٪ – futurism.com
- ترافیک از توییتر 3.51٪ – vanityfair.com
- ترافیک از توییتر 5.42٪ – variet.com
- ترافیک از توییتر 4.88٪ – thedailybeast.com
- ترافیک از توییتر 0.03٪ – healthline.com
- ترافیک از توییتر 0.27٪ – cosmopolitan.com
- ترافیک از توییتر 4.08٪ – bloomberg.com
- ترافیک از توییتر 1.49٪ – businessinsider.com
این اعداد تقریباً در تمام 15 دسته از نسخه‌ها یکسان هستند. اگر از همین روش برای تعیین ترافیک توییتر برای ۱۵ سایت رسانه‌ای که آخرین بازدید شده استفاده می‌کنید، انتظار می‌رود که انتشار مشابهی وجود داشته باشد و فقط اخبار سرگرمی یا رمزنگاری ۵ درصد از کل ترافیک توییتر را بشکند.
بیایید در مورد NPR صحبت کنیم
من این را مطرح کردم زیرا NPR دیروز اعلام کرد که این سازمان دیگر از توییتر استفاده نمی کند. به نظر می رسد NPR.org حدود 1.68 درصد از ترافیک خود را از توییتر دریافت می کند. در زمان نگارش این مقاله، NPR دارای چهار پادکست از 100 پادکست برتر در پادکست‌های اپل است که بر اساس تعداد مشترکین جدید بر اساس آخرین وزن‌گذاری شده است. سایر محاسبات محبوبیت، پادکست های بی شمار NPR را بیش از 20 میلیون شنونده ماهانه جمعی نشان می دهد.
طبق صفحه فروش اسپانسر، NPR در تمام ایستگاه های عضو، هر هفته به 23.5 میلیون شنونده می رسد. NPR نیازی به حضور در توییتر ندارد. اکثر شرکت های رسانه ای در واقع به توییتر نیاز ندارند. در سال 2018، فاکس نیوز تحریم 16 ماهه توییتر را آغاز کرد.
24.-31. از ماه مارس، NPR که 8.8 میلیون دنبال کننده در توییتر دارد، حدود 260 توییت ارسال کرد و حدود 36،400،000 برداشت در توییتر دریافت کرد. با اختصاص نرخ کلیک (CTR) به NPR 1.5 درصد، احتمالاً سه برابر CTR یک حساب با این اندازه، حساب توییتر اصلی NPR در آن هفته 546000 کلیک به NPR.org وارد کرد. این می گوید که حساب اصلی NPR توییتر بیش از 2.18 میلیون کلیک در طول ماه به NPR.org ارسال نکرده است.
در طول همان ماه، NPR.org حدود 111.5 میلیون بازدید داشت. حدود 1.6 درصد از بازدیدکنندگان از توییتر، 18.73 میلیون نفر بودند. حساب توییتر اصلی NPR، که نزدیک به 9 میلیون دنبال کننده دارد، تنها حدود 11 درصد از ترافیک NPR.org را از توییتر هدایت کرد. به عبارت دیگر، حساب توییتر اصلی NPR احتمالاً بیش از 0.176٪ از کل ترافیک NPR.org در مارس 2023 را جذب نکرده است.
NPR حداقل ده ها حساب توییتر دیگر دارد، اما تا آنجا که من می توانم بگویم، حساب اصلی @NPR 3 برابر بزرگتر از بزرگترین حساب بعدی است. به استثنای @nprpolitics و @NPRHealth، سایر حساب های NPR کمتر از 1 میلیون دنبال کننده دارند. بسیاری از اکانت ها کمتر از 10000 دنبال کننده دارند. به دلیل نرخ کلیک اولیه بسیار بالا، این احتمال وجود دارد که حتی با وجود چندین حساب کاربری، ویژگی های توییتر که توسط NPR مدیریت می شوند، کمتر از 13 درصد از ترافیک توییتر ارسال شده به NPR.org را هدایت کنند.
87 درصد باقیمانده از ترافیک NPR.org از توییتر از پیوندهایی است که دیگران به اشتراک می گذارند. برخی از آنها بدون شک برای NPR کار می کنند. مری چایلدز، پیتر ساگال، عایشه راسکو و بسیاری دیگر از کارکنان NPR هر از گاهی با لینک‌های توییتی به NPR.org شناخته شده‌اند. اما این بخش عمده ای از ترافیک نیست.
توییتر اخیراً توانایی تأیید تعداد اشتراک‌گذاری‌ها را پایان داده است. Push ROI (و بسیاری دیگر) یک اتصال API معنی دار را از دست داد و جستجوی توییتر شکست. اما با استفاده از تغییرات جستجوی Boolean در Duck Duck Go، می‌توان اطمینان حاصل کرد که افراد و سازمان‌هایی که به NPR وابسته نیستند، هشت مقاله اخیر منتشر شده در NPR.org را در توییتر به اشتراک می‌گذارند.
این اشتراک‌گذاری‌ها، از چند ده تا حتی چند میلیون دنبال‌کننده، اکثر ترافیک توییتر NPR.org را هدایت می‌کنند. خیلی عالی نیست، اما خروج NPR از توییتر به معنای از دست دادن بیش از 2.32 میلیون بازدید ماهانه سایت و احتمالا نزدیک به 700000 است.
اکنون Substack
هفته گذشته توییتر در اقدامی کوته فکرانه، لینک های Substack را برای مدتی متوقف کرد. برای بسیاری از مشارکت کنندگان در سیستم خبرنامه Substack (از جمله خودم)، توییتر منبع مهم ترافیک است. پارکر مولوی، بن دریوفوس و ترانگ فان همگی در رساندن افراد از توییتر به Substack مهارت دارند.
شرط می بندم هیچ یک از این نمونه ها 700000 کلیک از توییتر به پشته پایینی خود ارسال نمی کنند. برای Molloy، Dryufus، و Phan فکر می‌کنم 700 00 تا 2.32 میلیون بازدید ماهانه از خبرنامه می‌تواند زندگی را تغییر دهد. از نظر تاریخی، توییتر توزیع خوبی را ارائه می‌کرد و برای بسیاری از نویسندگان بدون حمایت یک رسانه بزرگتر، توییتر منبع اصلی توزیع بود.
از 31 مارس، حساب توییتر من @masonpelt جایی بین سکوت مقدس و خواب است. نمایه به صورت عمومی ناشناس و بدون عکس نمایه است، اما به دلایلی دارای چک آبی قدیمی است. توییتر به من نگفته است که این حساب به حالت تعلیق درآمده است، اما من را از آن قفل کرده است، و من حدود 300 کلیک روی مقالات مختلف در هفته را از دست داده ام.
از دست دادن 1200 کلیک در یک ماه برای من از ضرر 18.73 میلیون NPR بیشتر است. اما دریافت 1200 کلیک در ماه از منابع دیگر بسیار ممکن است، احتمالا در زمان کمتری نسبت به زمانی که من در توییتر صرف کردم. اما ممنوعیت Substack توییتر بسیاری از نویسندگان را از کار انداخت و احتمالاً بیشتر از Substack به توییتر آسیب می رساند.
درک اینکه من به توییتر قدرت زیادی در توزیع داده ام، ظاهراً برای بسیاری از نویسندگان دیگر روشن شد. اکوسیستم توییتر دارای دسته‌هایی از کاربران بود. من تصمیم گرفته ام که استیون کینگ باید اولین گروه کاربر در تصمیم گیری های محصول توییتر باشد.
کینگ تقریبا هیچ دلیلی برای استفاده از توییتر ندارد. با این حال، استفاده بدون فیلتر از پلتفرم توسط افراد مشهوری مانند کینگ به همین دلیل است که بسیاری از توده‌ها گرفته تا رسانه‌ها از آن استفاده می‌کنند. برندها، سازمان‌های دولتی و تبلیغ‌کنندگان از توییتر فقط برای دسترسی به پایگاه کاربران استفاده می‌کنند.
ارزش هر گروهی از کاربران توییتر را به اندازه کافی مختل می کند و گروه های دیگر را تحت تاثیر قرار می دهد. اگر یکسری نویسنده بروند، حداقل چند نفر دنبال می‌شوند. اگر افراد کافی فالو کنند، اداره پلیس محلی احتمالا گزارش در توییتر را متوقف خواهد کرد و ناگهان رسانه های محلی کمتر از این ابزار استفاده خواهند کرد. بدون رسانه های محلی، سیاستمداران ارزش بسیار کمتری در توییتر پیدا می کنند.
توییتر یک برج Jenga از بخش‌های کاربر وابسته به هم است. اما بسیاری از این بخش‌ها، مانند NPR و سایر رسانه‌های بزرگ، به توییتر کمی نیاز دارند. وقتی حتی کاربرانی که دلیل روشنی برای استفاده از توییتر دارند، بلوک‌های خود را ناگهان ناپایدار می‌بینند، پلتفرم جذاب‌تر می‌شود. ایلان ماسک مانند کودک نوپایی که نیاز به چرت زدن دارد تصمیم می گیرد، بنابراین همه به جز @Catturd2 و گروه شروع به کاهش ارزش خدمات می کنند.
مقاله میسون پلت از Push ROI. اولین بار در PushROI.com در 13 آوریل 2023 منتشر شد. عکس باستیان ریکاردی در Unsplash
