بیایید در مورد معادل تجاری خرید یک سیستم صدای کوبنده برای ماشین خود صحبت کنیم اما هرگز آن را برای سرویس ارسال نکنید. شما آماده سرمایه گذاری هستید تبلیغات گوگل یا Meta Campaigns، کارت اعتباری در دست، مشتاق تماشای سرنخ‌ها. اما نکته اینجاست: اگر وب‌سایت شما با نوار پوشش دیجیتال و امید در کنار هم نگه داشته شود، اساساً پول را در سطلی با سوراخی عظیم در پایین آن می‌ریزید.
هیچ کس هیجان زده نمی شود نگهداری وب سایت. این مانند راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی پر زرق و برق یا رونمایی از یک لوگوی جدید نیست. اما در اینجا حقایق وجود دارد: سلامت وب سایت شما مستقیماً بر میزان پرداختی شما برای هر کلیک روی تبلیغات تأثیر می گذارد. و ما در مورد پول جیبی صحبت نمی کنیم. ما بالقوه ده ها هزار دلار در طول یک کمپین یا سال صحبت می کنیم.
بررسی واقعیت امتیاز کیفیت
گوگل فقط پول شما را نمی گیرد و ترافیک را آنطور که شما می خواهید هدایت نمی کند. آنها در واقع یک ارزیابی پیچیده از اینکه آیا وب سایت شما مستحق این ترافیک است یا خیر انجام می دهند. نام دارد امتیاز کیفیتو اساساً روشی است که گوگل می گوید: “آیا این وب سایت آنچه را که به دنبال مردم هستند می دهد یا ما کسی را ناامید می کنیم؟”
امتیازهای کیفیت در مقیاس 1-10 کار می کنند. گوگل سرعت بارگذاری صفحه شما، سازگاری با موبایل، ارتباط محتوا و تجربه کاربر را بررسی می کند. هر چه امتیاز بالاتر باشد، به ازای هر کلیک کمتر پرداخت می کنید. هرچه نتیجه شما بدتر باشد، بیشتر همان مکان را در نتایج جستجو جستجو می کنید.
اینجا جالبه دو شرکت در یک صنعت که برای یک کلمه کلیدی مناقصه می‌دهند، می‌توانند مبالغ متفاوتی را به ازای هر کلیک صرفاً بر اساس امتیاز کیفیت خود بپردازند. یک کسب و کار با امتیاز 8 ممکن است به ازای هر کلیک 2 دلار بپردازد، در حالی که رقیب با امتیاز 4 ممکن است برای همان کلمه کلیدی دقیقاً 4 دلار یا بیشتر بپردازد. بیش از یک ماه تبلیغات، این تفاوت بین 2000 دلار و 4000 دلار برای همین تعداد کلیک است.
سرعت فقط مربوط به مشتریان بی حوصله نیست
همه ما آنجا بوده ایم. روی یک نتیجه جستجوی امیدوارکننده کلیک می‌کنید و سپس منتظر می‌شوید. و صبر کن صفحه به گونه ای بارگذاری می شود که گویی از طریق تلفن ثابت می آید. در عرض سه ثانیه، دکمه بازگشت را فشار داده اید.
شما تنها نیستید. تحقیقات گوگل این را نشان می دهد 53 درصد از کاربران موبایل سایت هایی که بارگذاری آنها بیش از سه ثانیه طول می کشد را رد کنید. این بیش از نیمی از مشتریان بالقوه شما هستند، قبل از اینکه حتی صفحه اصلی شما را ببینند. هر ثانیه تاخیر نرخ پرش شما را افزایش می دهد و امتیاز کیفیت شما را کاهش می دهد.
اما سرعت چیزی بیش از صبر کاربر را تحت تأثیر قرار می دهد. زمان بارگذاری صفحه یک عامل سرمایه گذاری مستقیم هم در جستجوی رایگان و هم در اثربخشی تبلیغات است. وقتی وب سایت شما به سرعت بارگذاری می شود، گوگل با موقعیت های تبلیغاتی بهتر و هزینه های کمتر به شما پاداش می دهد. هنگامی که خزیده می شود، دو بار جریمه می شوید: یک بار در هزینه تبلیغات و دوباره در تبدیل های از دست رفته.
حقیقت بی‌رحمانه این است که یک وب‌سایت کند هر کاری را که انجام می‌دهید گران‌تر و کارآمدتر می‌کند. کپی تبلیغاتی درخشان شما؟ اگر افراد قبل از بارگیری صفحه پرش کنند، هدر دهید. مخاطبان کاملاً هدف شما؟ در سه ثانیه رفت.
موبایل آینده نیست، سال‌هاست که حال بوده است
اگر وب سایت شما همچنان با کاربران تلفن همراه به عنوان شهروندان درجه دوم رفتار می کند، شما به طور فعال پول می سوزانید. درباره 64 درصد از جستجوها اکنون در دستگاه های تلفن همراه اتفاق می افتد. گوگل سال ها پیش به سمت نمایه سازی موبایل رفت، به این معنی که آنها عمدتا از نسخه موبایل سایت شما برای ارزیابی رتبه و کیفیت استفاده می کنند.
وب‌سایتی که در تلفن همراه شلوغ است، فقط کاربران را آزار نمی‌دهد. امتیاز کیفی شما را حذف می کند. نوشتار کوچکی که نیاز به بزرگنمایی دارد، دکمه‌های بسیار کوچک برای ضربه زدن دقیق، فرم‌هایی که به درستی در تلفن‌های هوشمند کار نمی‌کنند، اشکالات جزئی نیستند. آنها قاتل تبدیل و کاهش بودجه تبلیغات هستند.
نکته جالب در مورد بهینه سازی موبایل نحوه چیدمان آن است. یک سایت سازگار با موبایل سریعتر بارگیری می شود، کاربران را برای مدت طولانی تری درگیر می کند، تبدیل ها و سیگنال های بیشتری را برای Google ایجاد می کند که ارزش افزوده واقعی ارائه می دهید. همه اینها به کاهش هزینه های تبلیغات و رتبه بندی ارگانیک بهتر کمک می کند. این یک مسیر انحرافی مفید است، اما فقط در صورتی کار می کند که ابتدا اصول اولیه را رعایت کرده باشید.
وجه مشترک موفقیت تبلیغات
بنابراین منطقی است که تفاوت بین شرکت‌هایی که با تبلیغات پولی رشد می‌کنند و شرکت‌هایی که پول را از بین می‌برند، اغلب ربطی به خود تبلیغات ندارد. تمرکز می تواند یکسان باشد. متن تبلیغاتی می تواند کلمه به کلمه یکسان باشد. بودجه می تواند مناسب باشد. یک شرکت سرنخ تولید می کند (دیگری فقط فاکتورهایی از Google تولید می کند یک وب سایت قاتل دارد پشت آگهی
یک وب سایت با ساختار و نگهداری مناسب پایه ای است که هم جستجوی ارگانیک و هم جستجوی پولی را موفق می کند. این وجه مشترک است که توجه زیادی به آن نمی شود زیرا سکسی نیست، سریع نیست و مستلزم کار مداوم است.
وقتی از نگهداری غافل می شوید چه اتفاقی می افتد؟
وب سایت ها مانند شراب خوب پیر نمی شوند. آنها مانند شیر باقی مانده در آفتاب استرالیا پیر می شوند. در اینجا چیزی است که پایین می آید:
افزونه ها و نرم افزارها عقب هستند. هر افزونه منسوخ شده یک آسیب پذیری امنیتی و کاهش عملکرد احتمالی است. وردپرس به تنهایی به‌روزرسانی‌ها را دائماً منتشر می‌کند و عقب ماندن، خطر نقض امنیتی را به همراه دارد و سرعت همه چیز را کند می‌کند و برخی از ویژگی‌ها را به طور کامل از بین میبرد.
تصاویر از کنترل خارج می شوند. آن تصویر قهرمانی که با 5 مگابایت دانلود کردید چون بهتر از این را نمی دانستید؟ هنوز وجود دارد، بنابراین هر صفحه بارگیری مانند یک اتصال تلفنی به نظر می رسد. آن را با هر تصویر بهینه‌سازی نشده در سایت خود ضرب کنید و با مشکل جدی سرعت مواجه خواهید شد.
کد مانند کلسترول دیجیتال انباشته می شود. اسکریپت‌های ردیابی قدیمی از کمپین‌هایی که سه سال پیش اجرا کردید. افزونه هایی که غیرفعال کردید اما هرگز حذف نشدید. تم هایی که دیگر استفاده نمی کنید. همه چیز در جای خود است، سایت شما را مسدود می کند و سرعت همه چیز را کند می کند.
لینک های خراب در حال افزایش هستند. صفحات حذف می شوند، محصولات متوقف می شوند، پست های وبلاگ حذف می شوند. اما پیوندهای مربوط به آنها باقی می مانند و بن بست هایی را ایجاد می کنند که کاربران را ناامید می کند و به گوگل نشان می دهد که سایت شما مناسب نیست.
محتوا منقضی می شود. در آن صفحه اصلی هنوز جایزه 2022 شما ذکر شده است؟ صفحه خدماتی که به محدودیت‌های COVID اشاره دارد؟ فرم تماسی که سؤالات را به آدرس ایمیلی ارسال می کند که دیگر کسی آن را چک نمی کند؟ کاربران متوجه خواهند شد و بر این اساس امتیاز خواهند داد.
عامل به روز رسانی: زمانی که تعمیر و نگهداری کافی نیست
گاهی اوقات تعمیر و نگهداری راه حل نیست. گاهی اوقات شما نیاز به یک تجدید کننده مناسب دارید. اما چگونه می دانید به چه چیزی نیاز دارید؟
اگر وب‌سایت شما کند است، افزونه‌های قدیمی، فرم‌های خراب یا پاسخ‌دهی ضعیف تلفن همراه دارد، منطقه‌ای برای نگهداری است. اینها مشکلات قابل رفع هستند که نیازی به بازسازی از ابتدا ندارند. اگر وب سایت شما به نظر می رسد که در دوران مای اسپیس ساخته شده است، ساختار ناوبری گیج کننده ای دارد یا اساساً دیگر نشان دهنده کاری نیست که کسب و کار شما انجام می دهد، شما به دنبال آن هستید. به روز رسانی وب سایت.
تفاوت اصلی این است: تعمیر و نگهداری اساساً یک وب سایت سالم را بدون مشکل نگه می دارد. به روز رسانی بیان می کند که این بنیاد برای برآورده کردن استانداردها و انتظارات فعلی نیاز به به روز رسانی دارد.
در اینجا یک تست سریع وجود دارد. وب سایت خود را فوراً در تلفن خود دریافت کنید. اگر مطمئناً در یک جلسه (یا یک نوجوان!) آن را به یک مشتری بالقوه نشان نمی دهید، احتمالاً به چیزی بیش از تعمیر و نگهداری نیاز دارید.
اتصال سئو
در حالی که ما بر این موضوع تمرکز می کنیم که چگونه وب سایت شما بر اثربخشی تبلیغات شما تأثیر می گذارد، نادیده گرفتن آن است. مزایای جستجوی ارگانیک. گوگل از بسیاری از سیگنال های مشابه برای رتبه بندی ارگانیک استفاده می کند که برای امتیاز کیفیت استفاده می کند. سرعت صفحه، سازگاری با موبایل، تجربه کاربری، کیفیت محتوا، ساختار سایت. همه اینها تأثیر زیادی بر مکان ظاهر شدن شما در نتایج جستجو دارند.
یک وب سایت به خوبی نگهداری شده و ساختار مناسب نیز به شما کمک می کند تا برای شرایطی که حتی برای آن پولی هم نمی پردازید رتبه بندی ارگانیک داشته باشید. این ترافیک رایگان به یک وب سایت است که برای تبدیل بهینه شده است. این نزدیکترین چیز به درآمد غیرفعال در دنیای بازاریابی دیجیتال است.
شرکت هایی که در دراز مدت برنده می شوند، بین جستجوی ارگانیک و پولی انتخاب نمی کنند. آنها تصمیم نمی گیرند که روی وب سایت خود سرمایه گذاری کنند یا کمپین های تبلیغاتی خود. آنها می‌دانند که این چیزها با هم کار می‌کنند و وب‌سایت پایه و اساس همه آنها است.
چه نگهداری خوبی به نظر می رسد
درست است، بنابراین شما متقاعد شده اید که نگهداری وب سایت اهمیت دارد. اما در واقع علاوه بر “به روز رسانی گاه به گاه برخی چیزها” چه چیزی را شامل می شود؟
بررسی منظم سرعت سرعت وب سایت شما باید حداقل ماهانه آزمایش شود. ابزارهایی مانند Google PageSpeed InsightsGTmetrix یا Pingdom اطلاعات دقیقی در مورد آنچه که شما را کند می کند به شما می دهد. برای بارگذاری کمتر از سه ثانیه، ترجیحا کمتر از دو ثانیه هدف بگیرید.
برنامه های افزودنی و به روز رسانی نرم افزار. این باید هفتگی اتفاق بیفتد نه سالانه. بله، خسته کننده است. بله لازم است. نرم افزار منسوخ شده مانند این است که فروشگاه خود را در شب باز بگذارید. در نهایت اتفاق بدی می افتد.
بهینه سازی تصویر هر تصویر آپلود شده باید فشرده شده و اندازه مناسبی داشته باشد. بهینه سازی گذشته نگر تصاویر موجود می تواند زمان بارگذاری صفحه شما را به طور چشمگیری کاهش دهد.
بررسی لینک های شکسته اسکن ماهانه لینک های داخلی و خارجی شکسته شده سایت شما را تمیز و کاربرپسند نگه می دارد. ابزارهای خودکاری برای این کار وجود دارد، بنابراین لازم نیست یک کابوس دستی باشد.
کنترل امنیتی بررسی‌های بدافزار، بررسی گواهی SSL و به‌روزرسانی‌های افزونه امنیتی باید ادامه یابد. یک وب سایت خطرناک بلافاصله امتیاز کیفیت شما را پایین می آورد و می تواند شما را به طور کلی از پلتفرم های تبلیغاتی محروم کند.
بررسی محتوا بازبینی سه ماهه صفحات کلیدی تضمین می کند که اطلاعات شما به روز باقی می ماند. این شامل اطلاعات تماس، توضیحات خدمات، قیمت (در صورت نمایش) و هرگونه اطلاعات حساس به زمان است.
پیگیری تحلیل بررسی منظم نحوه تعامل کاربران با سایت شما، مشکلات را قبل از تبدیل شدن به مشکلات پرهزینه آشکار می کند. نرخ پرش بالا در صفحات خاص نشانه مشکلاتی است که نیاز به رفع دارند.
با افرادی کار کنید که آن را به دست می آورند… و آن را انجام دهید
وب سایت شما یا بهترین ابزار فروش شما است یا گران ترین مسئولیت شما. تفاوت به این بستگی دارد که آیا شما مایل به سرمایه گذاری در چیزی هستید که زرق و برق دار یا هیجان انگیز نیست، اما قطعا، قطعا کار می کند.
و اگر خسته کننده به نظر برسد؟ خوب بهترین تصمیمات تجاری معمولاً هستند. آنها عملی، منطقی هستند و به جای هیجان روی نتایج تمرکز می کنند. آنها کارهای غیر سکسی انجام می دهند که رقبای شما نمی توانند با آن اذیت شوند و سپس مشاهده می کنند که CPC شما پایین می آید در حالی که رقبای آنها بالا می ماند.
و فروش را افزایش دهید و در تبلیغات خود هزینه کمتری کنید و در عین حال بر رقبای خود استرس وارد کنید؟ خوب، خیلی گرم است.
شما نیازی به آژانس دیگری ندارید که بخواهد همه چیز را زیر نور خورشید به شما بفروشد. شما به کسی نیاز دارید که حقیقت را در مورد آنچه برای کسب و کار شما مفید است به شما بگوید. این ما هستیم. Digital Freak به کسب و کارهای ملبورن کمک می کند تا بودجه بازاریابی خود را حساب کرده و ارائه دهند نگهداری وب سایت مقرون به صرفه و همچنین خدمات طراحی وب، تبلیغات، رسانه های اجتماعی و حتی بازاریابی ویدئویی. با کارین صحبت کن با یک تماس استراتژی رایگان امروز!
سوالات متداول
سرعت وب‌سایت من واقعاً بر هزینه‌های تبلیغات Google من تأثیر می‌گذارد؟
گوگل امتیاز کیفیت (1-10) را بر اساس سرعت سایت شما، سازگاری با موبایل و تجربه کاربری اختصاص می دهد. امتیاز 8 می تواند به ازای هر کلیک 2 دلار بپردازد، در حالی که امتیاز 4 بیش از 4 دلار برای همان کلمه کلیدی پرداخت می کند. وب سایت های بهتر به معنای واقعی کلمه هزینه کمتری برای تبلیغات پرداخت می کنند! خدمات توسعه وب و نگهداری وب Digital Freak قبل از اینکه پولی برای تبلیغات خرج کنید، سایت شما را بهینه می کند.
آیا به تعمیر و نگهداری یا ارتقاء کامل وب سایت نیاز دارم؟
اگر سایت شما فقط به اصلاح نیاز دارد (پلاگین های قدیمی، تصاویر کند، لینک های شکسته)، این تعمیر و نگهداری است. اگر به نظر می رسد که مربوط به یک کمدی کمدی اوایل دهه 2000 است یا باعث می شود مردم به تلفن های خود چشم دوخته باشند، به یک به روز رسانی نیاز دارید. صادقانه بگویم، مطمئن نیستید؟ با تیم ملبورن ما یک تماس رایگان استراتژی رزرو کنید و ما مستقیماً به شما خواهیم گفت که چه کاری باید انجام دهید.
هر چند وقت یک بار باید وب سایت من به روز یا بازبینی شود؟
هفتگی برای امنیت و به روز رسانی پلاگین. بررسی سرعت ماهانه فصلنامه تا مطمئن شوید که صفحه درباره شما قبلاً به آن جایزه از سال 2019 اشاره نکرده است. خسته کننده به نظر می رسد؟ هست. به همین دلیل است که بسته های نگهداری آنلاین مقرون به صرفه ما وجود دارد. شما کسب و کار خود را اداره می کنید و دفتر ملبورن ما اطمینان حاصل می کند که سایت شما از هم نپاشد.
چرا وب سایت من ترافیک زیادی دارد اما کسی خرید نمی کند؟
یک وضعیت سطل نشتی کلاسیک! ترافیک عالی است، اما اگر سایت شما گیج کننده، کند یا در تلفن همراه مبهم به نظر می رسد، مردم روی آن کلیک کرده و بلافاصله آن را ترک می کنند. نرخ پرش خود را بررسی کنید. بیش از 60 درصد؟ وب سایت شما در اصل یک درب گردان است. گاهی اوقات مشکل این نیست که مردم را به آنجا برسانیم، بلکه این است که آنها را به اندازه کافی در آنجا نگه داریم تا کاری انجام دهند. بگذارید آژانس بازاریابی مستقر در ملبورن ما بداند چرا آنها صرفه جویی می کنند و راه حل مقرون به صرفه ای به شما ارائه می دهند.
وقتی مشتریان با من کار می‌کنند، دقیقاً همان چیزی را که می‌خواهند به دست می‌آورند – بازاریابی دیجیتال بی‌معنی و واقعی که کار می‌کند! تجربه صنعت من، توجه به جزئیات و تیم اضافی، رفتار شخصی و تخصصی هر مشتری را که شایسته آن است، می سازد. بیایید شما را آنلاین کنیم – و رشد کنید!
