به‌روزرسانی‌های هرزنامه Google قبلاً مورد استقبال جامعه بازاریابی جستجو قرار گرفته بود. اطلاعیه امروز منعکس کننده حال و هوای غم انگیزی در جامعه بازاریابی و انتشارات جستجو بود که هنوز از شش ماه به‌روزرسانی‌های مخرب و معرفی مرورهای هوش مصنوعی که به طور گسترده به عنوان یک ویژگی سرقت ترافیک در نظر گرفته می‌شود، درگیر بود.
اغراق نیست اگر بگوییم که پاسخ به آپدیت اسپم گوگل بی وقفه منفی بوده است.
آیا “ناشران کوچک بی ربط” هرزنامه است؟
دلم برای روزهایی تنگ شده است که به‌روزرسانی‌ها به جای اولویت دادن به بازیکنان بزرگ و کشتن سایت‌های محتوا با نامیدن هرزنامه، محتوای بهتر را ترجیح می‌دادند.— Elmo Joeleht (@ElmoJoeleht) 21 ژوئن 2024
هیچ به روز رسانی توسط ناشران انتظار نمی رود
به روز رسانی اصلی گوگل در ماه مارس 2024 که تکمیل آن حدود 45 روز طول کشید، رتبه بندی بسیاری از صاحبان سایت را از بین برد. اگرچه گوگل دیگر یک سیستم محتوای مفید (معروف به HCU) ندارد، بسیاری از صاحبان سایت و سئوکارانی که سال گذشته تحت تأثیر HCU قرار گرفتند، هنوز منتظر به‌روزرسانی دیگری هستند تا امیدواریم آنچه را که بسیاری به‌روزرسانی خراب می‌دانند، «رفع» کنند.
یک نفر توییت کرد:
“@JohnMu @searchliaison آیا این به‌روزرسانی می‌تواند کل طبقه‌بندی سایت را که از HCU سپتامبر گذشته هنوز در سایت‌ها استفاده می‌شد حذف کند؟ یا باید منتظر یک به‌روزرسانی هسته بزرگ‌تر باشیم؟»
به نظر می رسید که شخص دیگری در حالی که اشک می خندد، تصویری را در توییتر منتشر می کند که نشان می دهد ترافیک وب آنها به شش بازدید کننده طبیعی کاهش یافته است:
“گوگل بعد از شش بازدید کننده ارگانیک آخر من می آید🤣 آن را بیاورید! ببینیم می توانیم به صفر برسیم.”
گوگل بعد از شش بازدید کننده ارگانیک آخر من می آید🤣 آن را بیاورید! بیایید ببینیم آیا می توانیم به 0 برسیم. pic.twitter.com/jK42jLk71K
– النا دیولگروا (@SEOwithElena) 20 ژوئن 2024
شخص دیگری گفت که پس از از دست دادن 95٪ از ترافیک خود به دلیل به روز رسانی های قبلی، افسرده شده اند:
«راستش را بخواهید، مهم نیست که چه ارتقایی در آستین دارید. من در حال حذف نصب Google Site Kit از سایت خود هستم. دیدن نمودارها و اعداد ثابت و رو به کاهش هر بار که وارد وردپرس می شوم، مایوس کننده است. آنها به من یادآوری می کنند که من 95٪ از ترافیک خود را بدون دلیل از دست داده ام.
توییتی که نشان‌دهنده این تصور گسترده است که به‌روزرسانی‌های Google خراب هستند:
انحصار مخرب شما اینترنت را نابود می کند. هر به‌روزرسانی که انجام می‌دهید، وب‌سایت‌های مستقل بیشتری را از بین میبرد و در عین حال هرزنامه بیشتری اضافه می‌کند.»
شخص دیگری در توییتر نوشت:
گوگل بسیاری از وب سایت های مفید را به مکان های گمشده تبدیل کرده است.
من در حال حاضر تقریبا در صفر هستم. آیا با این به روز رسانی ترافیک فیس بوک من را می گیرید یا چه؟
– Alecpow (@Alecpowz) 20 ژوئن 2024
ممکن است آخرین به روز رسانی گوگل از دست رفته باشد. اما برخی از افرادی که تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های سال گذشته قرار گرفته‌اند ممکن است (به درستی یا نادرست) از تغییر در نحوه تعریف کیفیت یا ارتباط سایت توسط Google رنج ببرند. بسیاری امیدوارند که گوگل مسیر خود را معکوس کند.
واکنش شدید علیه پینترست در SERP
برخی از بازخوردها در مورد نارضایتی از نحوه رتبه بندی وب سایت ها توسط گوگل بود. یک نفر توییت کرد که امیدوار است به‌روزرسانی هرزنامه بتواند تعصب گوگل در رتبه‌بندی Pinterest را برطرف کند:
“آیا این به روز رسانی به این معنی است که وقتی کاربران به جای پین های pinterest من “جستجوی برند” را انجام دهند، گوگل شروع به نمایش وب سایت من می کند؟
عکس العمل از Reddit در SERP
شخص دیگری در مورد این تصور (متداول) که گوگل ردیت را بر اساس پرس و جوهای زیاد رتبه بندی می کند، اظهار نظر کرد.
آنها توییت کردند:
“Reddit تنها اسپم در SERP در حال حاضر است”
بسیاری دیگر این احساس را در مورد Reddit در SERP ها به اشتراک می گذارند:
“جالب است ببینم گوگل یک به‌روزرسانی هرزنامه را منتشر می‌کند! من نمی‌دانم که چگونه بر رتبه‌بندی جستجوی Reddit تأثیر می‌گذارد. من شخصاً محتوای واقعاً مفیدی در آنجا پیدا نکردم، Reddit فقط نتایج جستجو را اسپم می‌کند.”
در راه، ترافیک بیشتری به فوربس و ردیت دریافت کنید
– برایان کالینز (@BryanJCollins) 20 ژوئن 2024
آیا این موضوع رتبه بندی بحث های نامربوط در reddit را برای اکثر کلمات کلیدی فنی متوقف می کند؟ 😂
— مادوسانکا پرماراتنه (@maduspremaratne) 21 ژوئن 2024
به روز رسانی شهرت سایت چطور؟
سوء استفاده از شهرت سایت نوعی ارسال هرزنامه است که در آن یک بازاریاب دیجیتال محتوایی را در یک وب سایت شخص ثالث با هدف سوء استفاده از شهرت سایت برای کسب رتبه سریع ارسال می کند. این میانبری است که به شما امکان می دهد از ایجاد و تبلیغ یک وب سایت کاملاً جدید اجتناب کنید.
Google SearchLaison به سوالی درباره اینکه آیا این به‌روزرسانی هرزنامه حاوی نسخه الگوریتمی به‌روزرسانی سوء استفاده از شهرت سایت است که Google اعلام کرده است، پاسخ داد. SearchLaison پاسخ داد که نه، این به روز رسانی شامل عناصر الگوریتمی برای هدف قرار دادن سوء استفاده از شهرت سایت نیست.
او توییت کرد:
“برای بار سوم، دوباره می گویم، من کاملاً اطمینان دارم که وقتی به طور الگوریتمی از اعتبار یک سایت سوء استفاده می کنیم، آن را می گوییم. در حال حاضر درست نیست. همچنین، من قصد ندارم به این خاص پاسخ دهم. هر هفته سوال کنید، بنابراین شاید یک ماه بین پرسیدن آن را رها کنید (منظورم این است که هر چقدر هم که خشن به نظر می رسد، فقط این است که انجام دادن “آیا ما هنوز آنجا هستیم (دوباره) برای من مفید یا سازنده نیست”
SearchLaison ادامه داد:
منظورم این است که اکثر افرادی که در مورد این موضوع تعجب می‌کنند، می‌دانند که این یک به‌روزرسانی عادی هرزنامه است، زیرا هیچ پست وبلاگی وجود ندارد، «FYI» وجود ندارد و فقط یک پست عادی در داشبورد ما است.
با این حال، می‌دانم که مردم از بری می‌پرسند، حتی اگر آنچه را که در بالا گفتم حداقل دو بار قبلاً گفته‌ام. بنابراین فکر کردم اگر قرار است حداقل برای بار سوم آن را بگویم، دوباره سعی می کنم توضیح دهم که چرا واقعاً ارزش این را ندارد که هر هفته بپرسم.
بدون شرح به روز رسانی هرزنامه
تغییرات در رتبه‌بندی گوگل به ندرت اعلام می‌شود، مگر زمانی که انتظار می‌رود تأثیر آن بر رتبه‌بندی قابل توجه باشد، که این به‌روزرسانی را قابل توجه و قابل توجه می‌کند، به خصوص که عرضه به‌روزرسانی یک هفته کامل طول می‌کشد.
Google گهگاه یک پست وبلاگی درباره به‌روزرسانی‌های هرزنامه خود منتشر می‌کند، اما هیچ مقاله همراهی وجود ندارد که جزئیات این به‌روزرسانی هرزنامه را هدف قرار دهد. این ممکن است عاملی باشد که ممکن است به نگرانی بیان شده در برخی از پاسخ های گوگل به این اعلامیه بیفزاید.
مربوط: بیایید نگاهی عمیق به به‌روزرسانی‌ها و تغییرات در سیاست‌های هرزنامه Google بیندازیم
گوگل مشکل عاطفی دارد
ترکیبی از بررسی‌های هوش مصنوعی، به‌روزرسانی محتوای مفید از پایان سال 2023 تا آخرین به‌روزرسانی‌های ماه مارس، احساسات منفی را در جامعه بازاریابی دیجیتال ایجاد می‌کند. به اصطلاح نشتی به آتش سوخت. اگرچه این داده ها چیزی را نشان نداد که قبلاً شناخته نشده بود، برخی از آنها برای توجیه سوء ظن دیرینه خود و متهم کردن گوگل به دروغگویی استفاده می کنند. و این فقط جامعه بازاریابی جستجو، ناشران آنلاین مستقل و سازمان های خبری برندهای بزرگ نیستند که به گوگل نیز آسیب می زنند.
در طول سال گذشته احساسات منفی زیادی ایجاد شده است که به‌روزرسانی Spam که معمولاً مورد تشویق قرار می‌گیرد، اکنون با شک و شکایت مواجه شده است.
اطلاعیه هرزنامه گوگل را بخوانید:
امروز ما به‌روزرسانی هرزنامه ژوئن 2024 را منتشر کردیم.
ممکن است یک هفته طول بکشد تا تکمیل شود، و وقتی آماده شد آن را در داشبورد وضعیت جستجوی Google منتشر خواهیم کرد: https://t.co/EkzeXvUZwH
– مرکز جستجوی Google (@googlesearchc) 20 ژوئن 2024
تصویر با حسن نیت از Shutterstock / Cast Of Thousands
