یک وب سایت برای صاحبان مشاغل، ناشران، نویسندگان، وبلاگ نویسان و دیگرانی که به اندازه کافی جدی هستند تا حضور آنلاین خود را تأثیرگذار کنند، به یک ضرورت تبدیل شده است. یک وب سایت به ایجاد اعتبار کمک می کند، راهی برای بازاریابی آنلاین فراهم می کند، تصویری مطلوب برای برند شما ایجاد می کند – شخصی یا حرفه ای. در راه تحقق این ضرورت، فرآیند طاقت فرسا مفهوم سازی، طراحی و توسعه وب سایت است.
برای کسی که شروع به ساخت وب سایت از ابتدا می کند، تخصص مورد نیاز برای نوشتن خود کد بسیار زیاد است، به خصوص برای افرادی که هیچ پیشینه کدنویسی ندارند. چندین چالش تدارکاتی و فنی دیگر وجود دارد که مانع از توسعه موفقیت آمیز یک وب سایت می شود. برای حل این مشکل، کاربران به یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) وابسته هستند. CMS یک برنامه کاربردی/پلتفرم است که برای مدیریت محتوای وب استفاده می شود – بستری را برای کاربران فراهم می کند تا محتوا را ایجاد، ویرایش و منتشر کنند. یک CMS به کاربران کمک می‌کند تا بدون نگرانی در مورد جنبه‌های فنی ساخت و نگهداری یک وب‌سایت، یک وب‌سایت آماده و آماده در مراحل ساده‌تر ایجاد کنند.
وردپرس در حال حاضر محبوب ترین و پرکاربردترین سیستم مدیریت محتوا در جهان است. وردپرس به دلیل سهولت استفاده در همه جای وب وجود دارد، زیرا دارای یک پایگاه داده قوی برای ذخیره و سازماندهی تمام داده های کاربر – محتوا، صفحات، رسانه ها، حساب های کاربری، URL ها و غیره است.
اگر می خواهید در مورد نقش وردپرس در بازاریابی بیشتر بدانید، به خواندن ادامه دهید.
در این مقاله به اهمیت وردپرس به عنوان یک سیستم مدیریت محتوا و دلایل شهرت وردپرس در بین اکثر کاربران اینترنت می پردازیم. بیایید به مزایای استفاده از وردپرس برای بازاریابی دیجیتال بپردازیم و به دنبال آن نکات و ترفندهایی را بیان کنیم که می تواند مسیر بازاریابی وردپرس شما را آسان تر و پربارتر از همیشه کند. بیایید شروع کنیم.
چرا وردپرس محبوب ترین سیستم مدیریت محتوا است؟
در حالی که هیچ کمبودی در سیستم‌های مدیریت محتوای توانمند در بازار وجود ندارد، وردپرس در هنگام انتخاب، سهم بزرگی از کیک را به خود اختصاص می‌دهد. توسط وب سایت های شرکتی، وب سایت های کوچک و متوسط و وبلاگ ها استفاده می شود. وردپرس امکان تغییر محتوا، ظاهر و عملکردهای وب سایت ساخته شده بر روی آن را در صورت لزوم ارائه می دهد. ساخت یک وب سایت کاملا کاربردی، زیبا و با قابلیت پیمایش آسان در وردپرس نیازی به تجربه قبلی در کدنویسی یا زبان های برنامه نویسی پیچیده ندارد.
وردپرس از نظر سهولت و ویژگی‌هایی که به کاربرانش ارائه می‌دهد، در رتبه دوم قرار ندارد. امروزه، پیدا کردن یک CMS با گزینه‌های بسیار آسان‌تر از همیشه است، که اکثر آنها تمام ابزارهای مورد نیاز برای ایجاد یک وب‌سایت کاملاً محکم و حرفه‌ای را در عرض چند ساعت ارائه می‌دهند. اما برای کاربر جدیدی که به دنبال یک سیستم مدیریت محتوا برای ساخت وبلاگ یا وب سایت خود است، انتخاب بین این گزینه های متعدد به همان اندازه گیج کننده و چالش برانگیز است. اگر وردپرس را با تمام سیستم‌های مدیریت محتوای موجود مقایسه کنیم، عوامل مهمی وجود دارد که آن را از رقبای خود متمایز می‌کند و آن را از همه آنها جلوتر می‌دهد. اما قبل از اینکه در مورد این عوامل صحبت کنیم، اجازه دهید یک درک اساسی از آنچه یک پلتفرم CMS انجام می دهد به دست آوریم.
یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) به عنوان یک پلتفرم برای ایجاد، ویرایش و مدیریت محتوای وب سایت در مراحلی آسان و بدون کدنویسی یا یادگیری تخصص فنی مورد نیاز است. مفاهیمی مانند CSS و HTML نیازی به کار ندارند – آنها برای طراحی ظاهر یک وب سایت ضروری هستند. این به شما امکان می دهد فیلم ها، تصاویر و گرافیک ها را با متن قرار دهید تا وب سایت را جذاب و دلپذیر کنید. یک وب سایت کاربردی و زیبا، کاربران بیشتری را به وب سایت جذب می کند و آن را در موتورهای جستجو محبوب می کند – دستوری برای موفقیت در بازاریابی.
اکنون زمان آن است که با عواملی که وردپرس را از سایر سیستم های مدیریت محتوا جدا می کند آشنا شوید:
وردپرس ساده ترین سیستم مدیریت محتوا برای نصب از همان ابتدا است – راه اندازی آن 5 دقیقه طول می کشد. در بین سایر سیستم های مدیریت محتوا، وردپرس ساده ترین گزینه را برای ایجاد یک وب سایت بدون دانش فنی ساخت وب سایت ارائه می دهد. استفاده از داشبورد آن بسیار آسان است.
موتورهای جستجو بیشتر از آنهایی که روی پلتفرم های دیگر ساخته شده اند، سایت های وردپرس را فهرست می کنند. کد ساده‌تر یک وب‌سایت وردپرس به الگوریتم‌های موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا آن کد را به راحتی درک کرده و فهرست‌بندی کنند. قابلیت پینگ وردپرس به محض ایجاد تغییرات در سایت وردپرس، بلافاصله موتورهای جستجو را مطلع می کند. همه اینها باعث می شود وردپرس مورد علاقه سئو باشد.
- طراحی جیب پسند و انعطاف پذیر
این طیف گسترده ای از تم ها و قالب های رایگان را ارائه می دهد تا زمانی که تصمیم به جستجوی وب سایت خود دارید، از بین آنها انتخاب کنید. برخلاف سایر پلتفرم‌های CMS، حتی برای پلتفرم‌های پولی، حداقل مبلغی را دریافت می‌کند، که باعث می‌شود جیب‌پسند باشد.
- مدیریت وب سایت را تسهیل می کند
ایجاد تغییرات در وب سایت وردپرس با استفاده از ابزارهای ساده ارائه شده توسط وردپرس بسیار آسان است. کاربر نیازی به وابستگی به اپراتورهای وب سایت برای ایجاد تغییرات جزئی یا عمده در محتوا، طراحی یا تقریباً هر عنصر دیگری از وب سایت خود ندارد. وردپرس همچنین ویژگی چند کاربره ای را ارائه می دهد که به چندین کاربر اجازه می دهد همزمان در یک وب سایت کار کنند.
یکی از بهترین چیزها در مورد وردپرس، توانایی آن در ارائه مقیاس پذیری به وب سایت ها است، زیرا وقتی تعداد صفحات یا پست های بیشتری وجود دارد، تأثیری بر سرعت وب سایت ندارد.
- جامعه کاربری خود را دارد
وردپرس دارای یکی از بزرگترین جوامع کاربران عادی است که همیشه آماده حل مشکلات سایر اعضای انجمن هستند. این یک جامعه پویا و همیشه در حال رشد است که در آن کاربران می توانند از انجمن وردپرس یا از آژانس های متخصص در طراحی وب وردپرس کمک بگیرند.
مزایای استفاده از وردپرس برای بازاریابی دیجیتال
اکنون که فهمیدیم چرا وردپرس از شهرت خود برخوردار است، زمان آن رسیده است که مزایایی را که وردپرس ارائه می دهد و اینکه چگونه کسب و کارها می توانند از سهولت استفاده، مقرون به صرفه بودن، سهولت مدیریت، مقیاس پذیری و سئو دوستی آن برای دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتال خود بهره ببرند، فرا رسیده است. مزایای اصلی بازاریابی ارائه شده توسط وردپرس به شرح زیر است:
- تعریف، پیاده سازی و مدیریت بازاریابی محتوا
محتوا تبدیل به ارز جدید در دنیای دیجیتال شده است. وقتی مخاطبان خود را به اندازه کافی بشناسید تا محتوای ثابت و باکیفیت را بر اساس نیازهای آنها طراحی و منتشر کنید، راه را برای ترافیک بیشتر و فرصت های بیشتر برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود هموار می کند. وردپرس پلتفرمی است که کسب و کارها می توانند به راحتی محتوای خود را منتشر و مدیریت کنند که می تواند در رسانه های اجتماعی، پلتفرم های پولی، ایمیل و سایر کانال ها برای دستیابی به مخاطبان هدف تبلیغ شود.
سهولت انتشار محتوای ارزشمند فرصتی را برای ایجاد بک لینک با گزینه های اشتراک گذاری که به راحتی در وردپرس موجود است، فراهم می کند. عبارات و کلمات کلیدی هدفمند مورد استفاده بازاریابان می توانند با بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو، مخاطبان هدف بیشتری را جذب کنند. وردپرس که به عنوان یک ابزار وبلاگ نویسی شروع به کار کرد، مسیر طولانی را طی کرده و خود را به عنوان یک کاندیدای ایده آل برای بازاریابی محتوا معرفی کرده است.
- بازاریابی پلاگین از طریق پورتال وب سایت
وردپرس گزینه های سفارشی سازی زیادی را برای ساخت یک وب سایت ارائه می دهد و به عملکرد گسترده آن اضافه می کند. یک شرکت می تواند وب سایت خود را مطابق با نیاز کاربران خود به یک منبع سفارشی تبدیل کند. وردپرس پلاگین های مختلفی را برای رفع نیازهای اکثر کاربران ارائه می دهد، مانند دسترسی به گزینه های پرداخت، فروش اقلام، مدیریت علایق، زمان بندی رویدادها و غیره.
وردپرس تبدیل یک وب سایت به یک پورتال بازاریابی دیجیتال را امکان پذیر می کند که با کمک افزونه های موجود به اطلاعات مرتبط، اهداف قابل اجرا و موارد دیگر دسترسی پیدا می کند. استفاده از چنین ابزارهای همه کاره برای ایجاد یک وب سایت بازاریابی پویا، بازاریابی سودمند نامیده می شود.
- دید بهتر با بهینه سازی موتور جستجو
بدون حضور آنلاین کافی، هیچ کمپین بازاریابی نمی تواند در دستیابی به اهداف تعیین شده توسط صاحب وب سایت مؤثر یا از راه دور موفق باشد. بهینه سازی برای موتورهای جستجو فرآیند بهینه سازی وب سایت است تا در نتایج جستجوی گوگل بهتر ظاهر شود. بر اساس عبارات و کلمات کلیدی خاص، الگوریتم جستجوی گوگل می تواند برای نمایش یک وب سایت در بالای صفحه اول نتایج جستجو تحت تأثیر قرار گیرد. کاربران بر روی چند لینک برتر کلیک می کنند و به همین دلیل سئو بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است.
وردپرس برای سفارشی کردن عناوین صفحات، توضیحات META و افزودن کلمات کلیدی و عبارات مرتبط برای بهینه سازی صفحه وب شما مفید است. بسیاری از ابزارهای آنلاین کلمه کلیدی مانند “ابزار تحقیق رایگان کلمات کلیدی” را می توان برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط برای افزودن استفاده کرد. همچنین موانع محتوا را از بین می برد و امکان به روز رسانی منظم محتوایی را فراهم می کند که به بهبود رتبه بندی کمک می کند.
- فرصتی برای ساختن یک جامعه
وب سایت ها و وبلاگ های وردپرس به ایجاد جامعه ای از مشتریان، مشتریان، اعضا و سایر گروه های مخاطبان هدف کمک می کنند. یک انجمن مستقر می تواند به تبلیغ محتوای انتخابی شما در رسانه های اجتماعی کمک کند. بحث در مورد محتوای وب سایت، محصولات و رویدادها منجر به اشتراک گذاری محتوا در بین اعضای انجمن و برنامه های افزودنی آنها می شود. بنابراین، یک جامعه اختصاصی از کاربران به دسترسی بیشتر به پست های آموزنده یک وب سایت کمک می کند، که به تولید ارجاع بیشتر کمک می کند.
مرحله بعدی در فرآیند بازاریابی تبدیل سرنخ های تولید شده از طریق کانال های مختلف به مشتریان خدمات یا محصول است. وردپرس یک راه حل یک مرحله ای به عنوان یک سیستم CMS برای ردیابی اشتراک ها، بازدیدها، نظرات و غیره است که بر اساس آن شرکت می تواند تغییرات اساسی در محتوای ضعیف ایجاد کند. محتوای موثر، سرنخ های بیشتری را جذب می کند و شانس نتیجه را افزایش می دهد. وردپرس طیف گسترده ای از فراخوان ها را برای کمک به فرآیند تبدیل ارائه می دهد. همچنین به ارزیابی میزان موفقیت فراخوان‌های مختلف مورد استفاده در وب‌سایت کمک می‌کند – بر اساس این اطلاعات، می‌توان آنها را ویرایش یا تغییر داد تا به فرصت تبدیل بهتری دست یافت.
چند نکته برای بازاریابی موثر وردپرس
با دانستن اهمیت عناصر بصری یک وب سایت برای جذابیت بیشتر آن برای بازدیدکننده، تصاویر یک راه ضروری برای تسهیل متن در یک صفحه وب هستند. یک تصویر می تواند داستانی را بیان کند که ارزش یک متن بزرگ را دارد. مشکل تصاویر این است که سرعت وب سایت به دلیل حجم بالای تصویر کند می شود. شما می توانید با بهینه سازی تصویر یا اینفوگرافیک قبل از افزودن به وب سایت خود، این مشکل را کاهش دهید.
- به یاد داشته باشید که پیوندهای کامل ایجاد کنید
پیوندها بخش مهمی از بازاریابی وابسته و ذکر منابع مفید هستند، بنابراین هنگام افزودن لینک به سایت وردپرس خود باید نکاتی را در نظر داشته باشید:
- مراقب لینک های شکسته باشید: لینک های شکسته می توانند برای رتبه بندی جستجوی وب سایت شما مضر باشند، زیرا گوگل صفحات را پرچم گذاری کرده و در صورت وجود خطا در لینک ها، رتبه آنها را کاهش می دهد. لینک های خراب را بررسی کنید و با استفاده از یکی از افزونه های موجود آنها را برطرف کنید.
- پیوندهای دائمی را کوتاهتر کنید: پیوند ثابت چیزی نیست جز آدرس ساده یک صفحه در وب سایت شما که به طور خودکار توسط وردپرس ایجاد می شود. کاری که باید انجام دهید این است که هر کاراکتر اضافی را از این پیوندها حذف کنید – تا از سردرگمی بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو جلوگیری کنید.
- با سرعت جانبی کار کنید
سرعت صفحه یک معیار بسیار مهم در تعیین تجربه کاربر است. تجربه کاربری معیاری است که گوگل بر اساس آن صفحات را در نتایج جستجوی خود رتبه بندی می کند. بنابراین، بهبود سرعت صفحه برای افزایش شانس رتبه شما در صفحه برتر موتورهای جستجو ضروری است. برای یافتن راه های احتمالی افزایش سرعت بارگذاری صفحه در سایت وردپرسی خود به Speed Up WordPress مراجعه کنید.
هنگام تلاش برای بهبود رتبه بندی جستجو، عملکرد کلی سئو می تواند تفاوت زیادی ایجاد کند. علاوه بر کیفیت بهتر، ارزش داده بالاتر و قابلیت استفاده محتوایی که در وب سایت خود منتشر می کنید، برخی از افزونه های سئوی رایج موجود را نیز به وب سایت خود اضافه کنید. افزونه ها می توانند به امتیازات سئو، طول عنوان، امتیاز خوانایی، نکات کیفیت تصویر و غیره کمک کنند.
اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی حجم قابل توجهی از ترافیک را ایجاد می کند. یکپارچه سازی رسانه های اجتماعی یکی از ویژگی های مهم وردپرس است. با ادغام دسته‌های رسانه‌های اجتماعی، بازدیدکنندگان می‌توانند محتوا را به اشتراک بگذارند و دید آن را حتی بیشتر افزایش دهند.
نتیجه گیری
وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای کارآمد و مقرون به صرفه است که برای برنامه ریزی و اجرای یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق مناسب است. یافتن ابزارهای مناسب می تواند تفاوت را در استفاده حداکثری از وردپرس ایجاد کند. افزونه های وردپرس برای ساده سازی بازاریابی طراحی شده اند، بنابراین هنگام افزودن افزونه های مرتبط به وب سایت خود باید مراقب باشید. به طور کلی، اگر مراحل ذکر شده در بالا را دنبال کنید، وردپرس می تواند برای کسب و کار خود معجزه کند.
بیشتر بخوانید:
