هرس محتوا: تاکتیکی برای پذیرش یا اجتناب؟ درس هایی از CNET

بری آدامز کهنه کار سئو، توصیه های عاقلانه ای را در مورد مدیریت محتوا در انجمن NewsSEO Slack به اشتراک می گذارد، و خاطرنشان می کند که به زمینه بسیار حساس است:

“بسیاری از سئوکاران سال ها است که فواید هرس محتوا را اعلام کرده اند، و شواهد حکایتی برای حمایت از موفقیت آن وجود دارد، اما موارد زیادی وجود داشته است که شواهد بسیار ناچیز بوده است، و حتی جایی که هرس محتوا باعث فاجعه شده است. بنابراین این یک “بهترین روش در سطح صنعت” نیست. این فقط یک ابزار است، و فقط باید در یک ابزار بسیار بزرگ استفاده شود.” برای کار کردن و بسیار وابسته به زمینه است.”

اولریک بالتزر، مدیر SEO TV 2 دانمارک، معتقد است که ترکیب محتوا مهمتر از برش محتوا است:

“شخصا فکر می کنم [CNET] می تواند در محتوای هرس بدون آن در 1+2 باقی بماند [content]. با ترکیب مقالات بدون رقیق کردن بی مورد آنها، آنها می توانند اقتدار فعلی را حفظ کنند و تلاش های ویراستاری خود را بر روی مقالات کمتر و بهتر در آینده متمرکز کنند. این مانند ترکیب ده داستان مختلف در مورد تاریخچه CPU ها در یک مقاله اصلی یا چیزی است. اما من حدس می‌زنم این به دیدگاه شما بستگی دارد.”

اما شاید بهترین توصیه‌ای که در رابطه با بهترین شیوه‌های سئو دیده‌ام، در واقع از یک پست کاری است که دو ماه پیش در لینکدین دیدم:

“تئوری ها را به صورت واقعی نپذیرید، از آزمایش هایی برای اثبات اثربخشی تاکتیک ها لذت ببرید.”

تست، تست و یک بار دیگر!

هرس محتوا در سه مرحله

1. سایت خود را برای محتوای دشوار اسکن کنید

با بررسی محتوای خود شروع کنید. دریابید که کدام آهنگ ها بر اساس کاهش عملکرد در طول زمان با مشکل مواجه هستند:

• جلسات
• جلسات متعهد
• کلمات کلیدی
• در رتبه بندی
• بک لینک ها
• سهام
• میانگین زمان تعامل در هر جلسه
• نتایج

همچنین باید یک جستجوی سایت در گوگل انجام دهید تا هر گونه اشاره ای به تاریخ های قدیمی یا موضوعات خبری در محتوای خود پیدا کنید.

این محتوا احتمالا باید به روز شود یا حذف شود.

2. ارتقاء برد سریع خود را شناسایی کنید

محتوای تجربه شده در صفر اخیر چکه می کند. اگر این محتوا است

1. به جذب ترافیک از طریق کانال های خارج از جستجو ادامه دهید
2. علاوه بر رتبه‌بندی، معیارهای قوی را نشان می‌دهد (مانند سهام، زمان تعامل)
3. قرار دادن در پایین صفحه اول یا در بالای صفحه 2

سپس نشانه هایی از حیات و پتانسیل را نشان می دهد – به این معنی که مخاطبان و موتورهای جستجو هنوز آن را مرتبط می دانند.

این محتوایی است که شما در حالت ایده آل می خواهید آن را به روز و بهینه کنید.

3. یک عمل برش را به بقیه محتوا اختصاص دهید

اگر محتوای کمی ظاهر می شود یا اصلاً ظاهر نمی شود، باید تصمیم بگیرید که آیا می خواهید:

• ترکیب کردن/ترکیب کردن با سایر مطالب مرتبط آن
• تغییر مسیر آن را به محتوای جدیدتر و مرتبط تر
• حذف کنید آن را به طور کامل از سایت شما – اگر واقعا هیچ ارزشی ندارد و نمی توان آن را بازیافت یا بایگانی کرد
• حذف شاخص بنابراین موتورهای جستجو نمی توانند آن را ایندکس کنند

تصمیم

وقتی نوبت به مدیریت محتوای شما می رسد، مهم است که چند سوال از خود بپرسید.

آیا محتوای شما واقعاً با مخاطب هدف شما مرتبط است؟ همانطور که برای رشد تلاش می کنید، مطمئن شوید که مخاطب اصلی خود را زیر نظر داشته باشید و مطالبی در مورد هر چیزی و همه چیز ارسال کنید. به هویت و مخاطب خود وفادار بمانید.

آیا محتوای شما به شما در رسیدن به اهدافتان کمک می کند؟ اطمینان حاصل کنید که می توانید هر قسمت از محتوا را به یک هدف خاص مرتبط کنید (یعنی رتبه بندی، جذب لینک، افزایش تبدیل). در غیر این صورت، شما فقط به خاطر محتوا محتوا تولید می کنید.

محتوای خود را حفظ کنید و از مزایای آن بهره مند خواهید شد.