چگونه تبلیغات تلویزیونی سندیکایی می تواند استراتژی بازاریابی شما را تغییر دهد

بسیاری از مردم در جامعه امروزی عادت دارند همه چیز را سفارشی کنند. این شامل برنامه های تلویزیونی، پخش زنده، فیلم ها و سایر سرگرمی های مشابه است. روزهایی که مصرف کنندگان به تلویزیون خطی از پیش برنامه ریزی شده محدود می شدند گذشته است. اکنون، استریم به خانوارها این امکان را داده است که کابل را قطع کنند یا هرگز به آن متصل نشوند.

اما پخش زنده چقدر محبوب است؟ از سال 2022، استریمینگ سرانجام از تماشای پخش تلویزیونی و تلویزیون کابلی محبوب تر شد. این بدان معنی است که زمان مناسبی برای ادغام تبلیغات تلویزیونی سندیکایی در استراتژی بازاریابی گسترده شرکت شما است.

روشی جدید برای مصرف محتوای تلویزیونی و تبلیغات

تلویزیون متصل (CTV) به محتوای بیش از حد (OTT) اشاره دارد که از طریق دستگاه هایی مانند تلویزیون های هوشمند و کنسول های بازی ارائه می شود. CTV تشنگی برای محتوای فوری و قابل مصرف در دسترس با شرایط بیننده را برطرف می کند. چه یک سریال پرطرفدار Netflix باشد یا یک مستند انحصاری YouTube TV، محتوای OTT در صورت تقاضا در دسترس است.

در ازای تماشای محتوای استریم در اوقات فراغت، مصرف‌کنندگان CTV پذیرفته می‌شوند که با آگهی‌های تبلیغاتی استقبال شوند. برخلاف تبلیغات تلویزیونی خطی، اکثر تبلیغات CTV غیرقابل رد شدن هستند. به عبارت دیگر، شامل «موج‌گردی کانال» سنتی نمی‌شود. پس از پخش همه تبلیغات، محتوای OTT ادامه می یابد.

از منظر بازاریابی، تبلیغات CTV مزایایی را ارائه می‌کند که آن را به یک افزونه جذاب برای تلاش‌های بازاریابی هر برند تبدیل می‌کند. درک این مزایا به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که چگونه از اثربخشی تبلیغات CTV برای بهبود نتایج بازاریابی خود به بهترین نحو استفاده کنید.

با موفقیت با افراد در چندین کانال ارتباط برقرار کنید

تبلیغات CTV اساسا دیجیتال است که به شما امکان می دهد اطلاعات زیادی در مورد تبلیغات خود و بینندگان خود به دست آورید. می‌توانید داده‌های ورودی را که جمع‌آوری می‌کنید با داده‌های شخص اول خود پوشش دهید تا راه‌های هدفمند برای تعامل با مصرف‌کنندگان را بیابید. و شما می توانید آن را به گونه ای انجام دهید که با روشی که مصرف کنندگان امروزی از چندین دستگاه دیجیتال برای لذت بردن از محتوا استفاده می کنند، مطابقت داشته باشد.

با استفاده از CTV موجود و سایر داده ها، می توانید عملکرد و نتایج خود را با ارائه تبلیغات CTV سفارشی در چندین کانال بهبود بخشید. هر جا که مصرف کنندگان بروند، تشویق می شوند تا با پیام های شما به صورت شخصی ارتباط برقرار کنند. این شانس شماست تا مزایای خود را به نمایش بگذارید و فروش خود را بهبود ببخشید، حتی زمانی که آنها از دستگاهی به دستگاه دیگر و پلتفرمی به پلتفرم دیگر حرکت می کنند.

اساساً، شما این فرصت را دارید که از طریق نقاط لمسی که به دقت تنظیم شده اند بر اساس دانش، دیده شوید و به مخاطبان دسترسی پیدا کنید. به عنوان مثال، فرض کنید شما یک شرکت حقوقی هستید که ترافیک وب سایت خود را به طور منظم نظارت می کند. شرکت بازاریابی حقوقی PMP Marketing Group با اطلاعات دقیق تاکید می‌کند که داده‌های شخص اول می‌تواند برای هدف‌گیری مجدد تبلیغات CTV مربوط به بازدیدکنندگانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند استفاده شود.

وقتی مصرف کنندگان محتوای OTT شما را در دستگاه های مختلف می بینند، به برند شما بازگردانده می شوند. این امکان مشاهده یکپارچه و ثابت نام تجاری را برای کسب و کار شما فراهم می کند و در نهایت باعث آگاهی و پاسخگویی می شود.

مدل‌های اسناد قوی‌تر و مطمئن‌تر را توسعه دهید

تبلیغات CTV همچنین می تواند به تلاش های اطلاع رسانی شما کمک کند. از این گذشته، پیوند دقیق خریدها یا سایر اقدامات کاربر به نقاط تماس بازاریابی فردی می تواند چالش برانگیز باشد. تبلیغات CTV، قرار گرفتن در معرض را ساده تر می کند زیرا می توانید داده های زیادی را ذخیره کنید.

برای درک اینکه چگونه اسناد CTV می تواند کار کند، تصور کنید که یک شرکت برنامه دیجیتال سعی دارد منابع بازاریابی خود را در کجا قرار دهد. همانطور که شرکت تجزیه و تحلیل تلفن همراه Adjust اشاره کرد، اگر یک شرکت برنامه در تبلیغات CTV سرمایه گذاری کند، بازاریابان آن می توانند تعیین کنند که چند کاربر نرم افزار خود را در یک دقیقه معین پس از مشاهده یک تبلیغ نصب کرده اند. با استفاده از این داده‌های انتساب، این شرکت می‌تواند مکان تبلیغات CTV خود را طوری تنظیم کند که به‌طور پیش‌بینی‌شده همان اثر را تکرار کند.

اشتباه نکنید: زمانی که در محاسبات انتساب خود اطمینان بیشتری داشته باشید، پای بزرگی در رقابت خود خواهید داشت. به جای این که فکر کنید کدام یک از تاکتیک های بازاریابی شما بهتر عمل می کند، می توانید بفهمید که چه چیزی مستحق بودجه بیشتر است و چه چیزی را می توان کاهش داد.

هزینه های تبلیغات بخش خود را افزایش دهید

یکی دیگر از نکات مثبت تبلیغات CTV این است که معمولاً مقرون به صرفه تر از تبلیغات تلویزیونی خطی است. در نتیجه، هم مقرون به صرفه است و هم برای مشاغل کوچک و متوسط ​​قابل دسترسی است. حتی اگر با بودجه کمی بازاریابی استارتاپی کار می کنید، لازم نیست تصور کنید که تبلیغات CTV خارج از دسترس شماست.

چه ویژگی هایی باعث می شود تبلیغات CTV اینقدر مالیات پسند باشد؟ اول، موجودی همه کاره زیادی در اکوسیستم CTV شناور است. به یاد داشته باشید که در تبلیغات تلویزیونی خطی تنها نقاط بسیار زیادی وجود دارد. تبلیغات CTV بسیار متفاوت است و تعداد نقاط موجود بسیار زیاد است.

یکی دیگر از عوامل موثر در کاهش هزینه تبلیغات CTV این است که در صورت خرید از طریق یک بازار به سبک حراجی، می توانید یک پیشنهاد تعیین کنید. مشابه روشی که می‌توانید برای تبلیغات موتور جستجوی آنلاین سقف تعیین کنید، می‌توانید هزینه‌های مالی خود را هنگام پیشنهاد دادن برای مکان‌های CTV کنترل کنید. همچنین می‌توانید در صورت نیاز تغییراتی در پیشنهادات برنامه‌ریزی‌شده ایجاد کنید تا در حد بودجه باقی بمانید.

با تبلیغات CTV به جنبه خلاقانه تیم خود ضربه بزنید

اگر احساس می کنید که مواد بازاریابی شما کمی قدیمی است یا کمی فرموله است، تبلیغات CTV می تواند فرصتی برای خارج شدن از جعبه تبلیغات ویدیویی معمولی فراهم کند. از آنجایی که تبلیغات CTV از طریق دستگاه‌های هوشمند ارائه می‌شود، درها را برای مشارکت و مشارکت بیشتر بیننده از طریق محتوای نوآورانه باز می‌کند.

به عنوان مثال، می توانید یک تبلیغ CTV طراحی کنید که شامل یک مسابقه، یک بازی سرگرم کننده، یا حتی یک کد QR قابل اسکن است. این استراتژی ها بینندگان را وادار می کند تا وارد عمل شوند و با برند شما تعامل داشته باشند.

وقتی شروع به بازی با محتوای تبلیغات CTV مانند تبلیغات قبل از ویدئو، تبلیغات درون ویدئویی، تبلیغات پس از ویدئو، تبلیغات بنری، تبلیغات تعاملی و غیره می کنید، راه های خلاقانه جدیدی برای بیان داستان برند خود خواهید یافت. مهم است که معیارهای خود را ردیابی کنید و هر نوع تبلیغ را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای هر مخاطب هدف بهتر است. به این ترتیب می توانید برنده های خود را تکرار کنید.

اگر به دنبال راهی برای احیا و اثبات آینده استراتژی بازاریابی خود بدون تلف کردن بودجه خود هستید، تبلیغات CTV را امتحان کنید. این شما را به طور دقیق و کارآمد در مقابل مخاطبان هدف خود قرار می دهد، در حالی که داده های ارزشمند زیادی را به شما پاداش می دهد.