گفتن داستان هایی که الهام بخش تعامل است و با مخاطب مورد نظر شما طنین انداز می شود، راهی مطمئن برای ایجاد یک برند قوی است. مهم نیست که چه نوع برندی را نمایندگی می کنید، مهم است که پیام ها و محتوای قانع کننده ای ایجاد کنید که علاقه مخاطبان شما را برانگیزد.
همیشه یک برنامه پشتیبان داشته باشید
«زمان‌های بی‌سابقه» اصطلاح شومی است که در سال‌های اخیر بر بسیاری از مشاغل و سازمان‌ها تأثیر گذاشته است. تاکتیک‌های تولید درآمد باید تغییر کنند و استراتژی‌های بازاریابی برای بهبود ارتباط با مردم در زمانی که ارتباطات دیجیتال و بازاریابی تأثیرگذار مهم‌تر از همیشه هستند، تغییر داده شده‌اند. به عنوان مثال، وال استریت ژورنال گزارش داد که مک دونالد یک برنامه وفاداری ایجاد کرده و مجموعه ای از وعده های غذایی ترکیبی را تبلیغ کرده است که توسط هنرمندان برجسته ای مانند تراویس اسکات، بی تی اس و ساویتی برای افزایش فروش و جذب مشتریان بیشتر تایید شده است. همه‌گیری شرایط غیرمنتظره‌ای بود، اما راه‌حل‌های سریع در Golden Arches نمونه‌های عالی از طرح‌های پشتیبان مورد تقدیر است.
چیزی منحصر به فرد ارائه دهید
یک برند قوی باید چیزی را ارائه دهد که آن را از رقبای خود متمایز کند. پیشنهادات انحصاری، محصولات à la carte و بسته های ممتاز راهی عالی برای انحراف از هنجار و ارائه چیزی منحصر به فرد به مخاطبان شما هستند. در سال 2020، NBCUniversal نام خود را با راه اندازی Peacock، یک سرویس استریم با سه بسته اشتراک، در فهرست برندهای تلویزیون و استریم خود تثبیت کرد. جذاب ترین ساخت سری انحصاری Peacock Originals است که شامل مجموعه ای از نسخه های اصلی مانند One of Us Is Liing، Girls5eva و غیره است. نسخه‌های اصلی در بسیاری از سرویس‌های استریم دیده شده‌اند و نمونه‌ای عالی برای جذب مشتری هستند، بنابراین برداشت Peacock در مورد آن نمونه‌ای عالی از این است که چگونه می‌توانید یک برنامه موفق داشته باشید و آن را از آن خود کنید.
به کاری که کار می کند ادامه دهید
وقتی چیزی را پیدا کردید که واقعاً برای برند شما کار می کند، به آن پایبند باشید. مهم است که به تلاش ها برای رشد مخاطبان خود ادامه دهید و در عین حال به دنبال رویکردهای جدید باشید و در عین حال استراتژی و پیامی ثابت داشته باشید. یک مثال عالی از این موضوع Wheel of Musical Impressions در نمایش امشب NBC یونیورسال با بازی جیمی فالون است، جایی که فالون و مهمانان موسیقی او در یک چالش خوانندگی سرگرم کننده شرکت می کنند. این اسکیت بین طرفداران محبوب است، بنابراین سال هاست که اجرا می شود. با این حال، اسکیت‌های اضافی دائماً معرفی می‌شوند تا ببینند آیا می‌چسبند یا خیر، در حالی که نمونه‌های موفق برای مدتی بخشی از تولید آنها باقی می‌مانند زیرا بیشترین محبوبیت را در بین مخاطبان دارند. یادگیری از آزمون و خطا در حین تجزیه و تحلیل معیارهای مخاطب، همیشه به شما کمک می کند تا آنچه را که برای برند شما مناسب است پیدا کنید.
مخاطب خود را بشناسید
بهترین راه برای شناسایی مخاطبان اصلی خود از طریق داده هایی مانند امتیاز مخاطب، امتیاز تبلیغات، تجزیه و تحلیل کاربر، تجزیه و تحلیل جلسه و سایر معیارهایی است که نشان می دهد چه کسی بیشتر با محتوای شما درگیر است. اگر محتوای شما در سطح جهانی گسترش یافته است، باید بتوانید ذکرها را بر اساس کشور ردیابی و تجزیه و تحلیل کنید. این می‌تواند برای شرکت‌های بزرگ، به‌ویژه آن‌هایی که می‌خواهند در مناطق جغرافیایی جدید منشعب شوند، مفید باشد، بنابراین می‌توانند به راحتی اثربخشی کمپین‌های جدید را شناسایی کرده و بر اساس آن تنظیم کنند. یکی دیگر از راه‌های عالی برای به دست آوردن ایده بهتر از آنچه مخاطبان شما دوست دارند و چه چیزهایی را دوست ندارند، ردیابی معیارهای Word Cloud برای دیدن کلمات مرتبط با برند شما است.
داستان سرایی عالی
یکی از مولفه های کلیدی هر برند موفق، داستان سرایی عالی است. چه محصولی بفروشید، چه تبلیغاتی برای یک سلبریتی به ارمغان بیاورید، یا سعی کنید نگاه های بیشتری را به سازمان خود جلب کنید، باید سرگرم کننده، تفکر برانگیز و مرتبط باشید تا واقعاً مخاطبان خود را جذب کنید. Porter Novelli، یک مشاور ارتباطات جهانی برنده جوایز، نمونه ای عالی از شرکتی است که با درک مخاطبان، مارک ها و محیط های مشتریان خود از طریق فرآیند تحقیقاتی خود، داستان ها را به رخ می کشد. به عنوان مثال، پورتر نوولی با انجمن ALS برای افزایش آگاهی در مورد این بیماری همکاری کرد. از طریق همکاری آنها، آنها حدود 220 میلیون دلار در سراسر جهان جمع آوری خواهند کرد. داستان سرایی موثر اعتبار برند شما را ایجاد می کند و به شما کمک می کند تا با مشتریان بالقوه ارتباط معناداری برقرار کنید.
Critical Mention به طور مداوم به دنبال راه‌هایی برای گسترش مجموعه رسانه‌های کسب‌شده خود در تلاشی مداوم برای ارائه ارزشمندترین ابزار روابط عمومی، ارتباطات و بازاریابی در بازار به مشتریان است.
برنامه نمایشی را برنامه ریزی کنید
پریسیلا اوسوریو
مدیر ارشد بازاریابی، ذکر انتقادی
پریسیلا مدیر ارشد بازاریابی در Critical Mention است. او در اوایل کار خود، در مورد بازاریابی، نویسندگی و تمام ارتباطات هیجان زده شد. در اوقات فراغت، او عاشق تماشای تیم های ورزشی مورد علاقه اش و کاوش در رستوران های جدید با دوستان و خانواده است.
پست 5 مرحله برای ایجاد یک برند قوی اولین بار در Critical Mention: بهترین سرویس نظارت بر رسانه و پایگاه داده پدیدار شد.
