غواصی عمیق به هدف قرار دادن و محرومیت

در اشکال سنتی تبلیغات ، بازاریابان غالباً بر اساس مخاطبان هدف خود بر اساس اطلاعات اساسی جمعیتی مانند سن و جنس تعریف می کنند. “مشتری هدف ما برای زنان 25-45 است!” “مشتری هدف ما مردان 18-24 است!”

در تبلیغات دیجیتالی ، ما می توانیم با تعریف مخاطبان هدف خود بر اساس مواردی مانند جابجایی قابل توجه زندگی ، رفتار بازار ، تعامل قبلی با تجارت شما و غیره ، بسیار دقیق تر شویم.

با این حال ، Google Ads هنوز هدفگذاری و محرومیت از ساختار جمعیتی را ارائه می دهد. در حالی که گزینه ها می توانند “اطلاعات اساسی” باشند ، درک تفاوت های ظریف می تواند پیچیده باشد.

در این مقاله بحث خواهیم کرد:

• اطلاعات اساسی در تبلیغات Google چیست؟
• تفاوت بین داده های جمعیتی و دقیق جمعیت در تبلیغات Google چیست؟
• گزینه های هدف سنی در تبلیغات Google
• گزینه های هدفمند جنسیت در تبلیغات Google
• گزینه های هدف گیری حالت والدین در تبلیغات Google
• درآمد خانوار در تبلیغات گوگل
• آیا باید اطلاعات جمعیتی را در مورد کمپین های Google ADS حذف کنید؟

اطلاعات اساسی در تبلیغات Google چیست؟

اطلاعات اساسی جمعیت راهی برای باریک شدن کسی است که واجد شرایط دیدن تبلیغ شما هستند. چهار کلاس که می توانید استفاده کنید عبارتند از:

• پیری
• جنسی
• موقعیت والدین
• درآمد

به طور پیش فرض ، تمام اطلاعات جمعیت در کمپین های شما انتخاب می شود ، به این معنی که تبلیغ Google شما می تواند به هر کسی که سایر موارد هدفمند شما را برآورده کند ، نشان دهد. بسته به نوع کمپین ، می توانید کاربران را بر اساس این داده های جمعیتی حذف کنید.

به عنوان مثال ، شما می توانید کاربران 18-24 ساله را حذف کنید یا افرادی را که والدین نیستند را محروم کنید.

ما صلاحیت و سازگاری کمپین زیر را مطالعه خواهیم کرد.

تفاوت بین داده های جمعیتی و دقیق جمعیت در تبلیغات Google چیست؟

گروه های دقیق جمعیت نوعی هدف مخاطبان هستند که به شما امکان می دهد بر اساس اطلاعات دقیق تر ، مانند وضعیت صاحب خانه یا سطح تحصیلات ، به کاربران برسید.

شما می توانید این بخش های مخاطبان را در جستجوی ، خرید ، صفحه نمایش ، فیلم ها و محصولات تقاضا هدف قرار دهید ، آنها را در عملکرد سیگنال های مخاطبان Max و بخش های ترکیبی قرار دهید و آنها را از کمپین های جستجو ، نمایش و ویدیویی محروم کنید.

چه چیزی باعث می شود جمعیت شناسی “اساسی” در مقابل “مفصل” باشد؟ بیایید به یک مثال خوب از والدین نگاه کنیم.

• اطلاعات اساسی جمعیت به شما امکان می دهد “والدین” یا “قدیمی تر” را حذف کنید.
• اطلاعات دقیق جمعیت شما را به هدف یا حذف “والدین نوزادان” ، “والدین نوجوانان” و غیره می دهد. این دقیق تر است.

گزینه های هدف سنی در تبلیغات Google

هدف قرار دادن سن یکی از مطمئن ترین اطلاعات جمعیت در Google است زیرا سن کاربر به حساب Google آنها گره خورده است. وقتی یک حساب کاربری ایجاد می کنید ، شما بودن در روز تولد شما برخی از افراد ممکن است حقیقت را نگویند ، اما گوگل از یادگیری ماشین برای شناسایی و جلوگیری از تبلیغات به کودکان به کودکان استفاده می کند ، حتی اگر سن اشتباه را انجام دهند.

گروه های سنی جمعیتی گوگل عبارتند از:

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65+
• ناشناخته

به طور پیش فرض ، هر کمپین جدید در همه این گروه های سنی مورد هدف قرار می گیرد. برای تمرکز هدف قرار دادن ، باید از گروه های انتخاب دستی برای گروه های سنی استفاده کنید که نمی خواهید تبلیغات خود را نشان دهید.

تقریباً در هر نوع کمپین از جمله جستجو ، نمایش ، تقاضا برای تولید و فیلم می توانید از هدف قرار دادن سن و محرومیت استفاده کنید.

جالب اینجاست که شما همچنین می توانید در کمپین های عملکرد Max ، از محرومیت سن استفاده کنید ، ویژگی جدیدی که در سطح کمپین فعال می شود. با این حال ، شما نمی توانید از هدف قرار دادن سن یا محرومیت (یا هر مقصد اساسی یا محرومیت جمعیت شناختی) در کمپین های خرید استفاده کنید.

گزینه های هدفمند جنسیت در تبلیغات Google

شما سه گزینه برای هدف قرار دادن رابطه جنسی در تبلیغات Google دارید:

اگرچه از کاربران خواسته می شود هنگام ایجاد یک حساب Google جنسیت خود را انتخاب کنند ، اما اختیاری است و بیش از دو گزینه وجود دارد.

اگر کاربر جنسیت را تعیین نکند یا اینکه آگهی به شخصی که در حساب Google امضا نشده است نمایش داده شود ، Google یا جنس خود را بر اساس فعالیت های آنلاین استنباط می کند یا آنها را به عنوان “ناشناخته” طبقه بندی می کند.

• کنجکاو که چگونه گوگل شما را می بیند؟ می توانید به مرکز تبلیغات بروید و تنظیمات حریم خصوصی را بررسی کنید.

محرومیت جنسیتی به جز خرید و عملکرد در انواع کمپین موجود است. با این حال ، محرومیت از سطح مبارزات انتخاباتی ، مانند محرومیت از سن سطح مبارزات انتخاباتی ، به زودی شایعه می شود که به مرحله اجرا برسد.

تاکنون می توانید رابطه جنسی را به عنوان بخشی از سیگنال مخاطبان PMAX تنظیم کنید ، اما این فقط یک سیگنال است. به عنوان مثال ، حتی اگر مردان متوقف شوند ، تبلیغات شما ممکن است هنوز به مردم نشان دهد که اگر الگوریتم تبلیغاتی هوشمند شما تغییر کند ، گوگل به عنوان “مرد” شناخته می شود. اگر و هنگامی که محرومیت جنسیتی معرفی می شود ، محرومیت واقعی است ، نه فقط یک سیگنال

گزینه های هدف گیری حالت والدین در تبلیغات Google

این کاملاً ساده است و ما قبلاً به آن اشاره کردیم. سه گزینه برای هدف قرار دادن وضعیت والدین در تبلیغات Google عبارتند از:

• ارشد
• مسن نیست
• ناشناخته

اگر محصولاتی را برای کودکان می فروشید ، این می تواند یک روش مفید برای اصلاح مخاطبان خود باشد. محرومیت از فضای والدین برای کمپین های نمایش ، تقاضا و ویدیویی در دسترس است.

برای کمپین های جستجو شما نمی توانید بر اساس وضعیت والدین کاربران را ببندید اما شما قوطی برای هدف قرار دادن یا حذف والدین با داده های دقیق جمعیت. چرا؟ چه کسی می داند!

به استثنای وضعیت والدین گزینه ای برای خرید یا حداکثر کمپین های عملکردی نیست.

درآمد خانوار در تبلیغات گوگل

درآمد خانوار ابزاری مفید است ، اما کمترین اطلاعات از چهار اطلاعات اساسی در جمعیت است زیرا همیشه نتیجه گرفته شده است – و استنباط دشوار است! درآمد خانوار نیز محدود است ، شما می توانید از این ویژگی فقط برای تبلیغات 20 پوند استفاده کنید.

براکت های درآمد کاربران Google برای هدف قرار دادن درآمد خانوار:

• 10 ٪ از بهترین ها
• 11-20 ٪
• 21-30 ٪
• 31-40 ٪
• 41-50 ٪
• 50 ٪ پایین
• ناشناخته

من می بینم که بسیاری از پزشکان Google ADS با هدف قرار دادن درآمد خانوار اشتباه می کنند و فکر می کنند که این یک “گلوله نقره ای” برای فروش محصولات لوکس است. به عنوان مثال ، ممکن است فکر کنید که فقط باید بهترین درآمد 10 ٪ را اختصاص دهید.

اما در مورد همه افراد دیگر در پرانتز چیست؟ در مورد افرادی که سوء تفاهم شده اند چطور؟ در مورد افرادی که به عنوان “ناشناخته” طبقه بندی شده اند چیست؟

اگر آنها را حذف کنید ، ممکن است بخشی بزرگ (و ارزان تر) از مخاطبان بالقوه خود را از دست دهید. بنابراین اگر قصد دارید کاربران را بر اساس درآمد خانوار حذف کنید ، با دقت ادامه دهید.

شما می توانید از محرومیت درآمد خانوار در جستجوی ، نمایشگاه ، کمپین های ژنرال و ویدیویی استفاده کنید ، اما در خرید یا عملکرد نیست.

آیا باید اطلاعات جمعیتی را در مورد کمپین های Google ADS حذف کنید؟

قبل از تصمیم گیری برای حذف گروه جمعیت یا هر بخش از هر کاربر ، باید اطلاعات کمپین خود را بررسی کنید. بدست آوردن مخاطبان ، کلمات کلیدی و محتوا> مخاطب و برای دیدن جمعیت اساسی خود به پایین بروید.

من معمولاً توصیه می کنم که جمعیتی ایجاد کنید مگر اینکه یک مشکل جدی در عملکرد وجود داشته باشد که بتوانید برای یک گروه جمعیت خاص نگه دارید. اگر لباس مردانه را می فروشید ، ممکن است وسوسه شوید که زنان را محروم کنید ، اما اگر زنان برای مردان در زندگی خود هدایایی بخرند؟

یا اگر یک محصول مالی را برای بازنشستگان می فروشید ، ممکن است وسوسه شوید که فقط بیش از 65 سال را هدف قرار دهید ، اما فرزندان بزرگسال آنها ممکن است برای آنها تحقیق کنند. پیش فرض آسان است ، اما اغلب یک رویکرد گسترده تر می تواند سودآورتر باشد.

به یاد داشته باشید که سیستم های تبلیغاتی هوشمند برای یافتن کاربران شما طراحی شده اند ، که به احتمال زیاد مشتری می شوند. اطلاعات جمعیت یکی از سیگنالهایی است که Google Ads برای تصمیم گیری در مورد این پیشنهادات استفاده می کند. معمولاً بهتر است به Google انعطاف پذیری برای انجام کار خود و کنترل سیگنال های جمعیت برای شما ارائه شود.

اگر می خواهید “بررسی کنید” چگونه می گذرد ، بروید بینش و گزارش ها> بینش و رول مخاطبان جعبه ای برای دیدن اینکه آیا Google Ads در حال حاضر اطلاعات جمعیت را بهینه می کند یا خیر. این ویژگی قبلاً منحصر به کمپین های عملکرد حداکثر بود ، اما اکنون در همه نوع کمپین ها اجرا می شود.

اگر از یک پیشنهاد دستی استفاده می کنید ، اول: چه سالی است؟!؟ اما اگر هستید ، می توانید تغییرات تبلیغاتی خود را بر اساس اطلاعات اساسی جمعیتی افزایش دهید.

به عنوان مثال ، اگر فهمیدید که زنان به احتمال زیاد تغییر می کنند ، می توانید پیشنهاد خود را به کاربران زن اضافه کنید. اما اگر از یک استراتژی پیشنهاد هوشمند (که من به بیشتر کمپین ها توصیه می کنم) استفاده می کنید ، Google این کار را برای شما انجام می دهد. مناقصه هوشمند تمام این اطلاعات جمعیتی را مورد توجه قرار می دهد و پیشنهاد شما را در زمان واقعی تنظیم می کند تا بهترین نتیجه را به دست آورد.

این مقاله بخشی از موتور جستجوی دو هفته ای ما در حال انجام است ، هر آنچه را که باید در مورد تبلیغات Google در کمتر از 3 دقیقه بدانید. هر چهارشنبه دیگر ، JYLL بر ویژگی های مختلف تبلیغات Google تأکید می کند ، و آنچه را که باید در مورد آن بدانید برای به دست آوردن بهترین نتیجه -در یک خواندن سریع 3 دقیقه ای.