امروز ، ما در حال راه اندازی یک مدل بازاریابی منبع باز (MMM) Meridian ، ساخته شده توسط Google ، در دسترس همه بازاریابان و فناوری اطلاعات هستیم. به منظور حمایت از بازاریابان ، ما همچنین یک برنامه شریک با بیش از 20 شریک اندازه گیری دارای مجوز و معتبر Meridian ارائه می دهیم.
سال گذشته ، ما دیدگاه خود را در مورد یک رویکرد بازتر ، خلاقانه تر و کاربردی تر به MMM به اشتراک گذاشتیم که به منظور کمک به شما در به اشتراک گذاشتن بودجه خود در چشم انداز بازاریابی امروز طراحی شده است. مریدیا پس از آزمایش آن با صدها مارک در سراسر جهان و درج بازخورد آنها ، اکنون آماده است تا از مزایای آن استفاده کند.
مارک هایی مانند Finder ، یک شرکت مالی استرالیا با ارائه در انگلستان ، ایالات متحده و کانادا ، بینش های عملکردی را برای Meridian به خود جلب کردند زیرا قادر به متناسب با نیازهای آنها است.
“مأموریت ما این است که به مردم کمک کنیم تا تصمیمات مالی بهتری بگیرند و ما سعی می کنیم این رویکرد را از هر کاری که انجام می دهیم ، از بازاریابی خودمان استفاده کنیم. با Meridian ، اکنون اعتماد به نفس بیشتری به توانایی اندازه گیری سرمایه گذاری داریم. این ما را از زمان و منابع سرمایه گذاری برای ایجاد مدل های رگرسیون خطی از خالی سوق داده است. با تبدیل متعارف. “ – جنیفر اسنل ، بازاریابی جنرال موتورز و وفاداری ، یاب
با مدل های بازاریابی تصمیمات بازاریابی دقیق تری بگیرید
مصرف کنندگان متعهد هستند که با پیمایش ، جستجو و خرید اغلب در همان زمان ، مارک شما را پخش کنند. برای سازگاری با این واقعیت ، شما به روشی نیاز دارید تا درک کنید که چگونه آرزوهای بازاریابی شما نتایج واقعی تجارت را افزایش می دهد. MMMS به شما کمک می کند تا با روش های اشتراک بودجه تعیین شده که تمام عناصر شرکت شما را در نظر می گیرد ، این کار را انجام دهید. آنها همچنین می توانند عوامل خارجی مانند ماهیت فصلی ، قیمت گذاری و اقتصاد را در نظر بگیرند. از آنجا که MMMS به داده های جمع شده متکی است ، MMMS عملکرد را به روشی محور حریم خصوصی اندازه گیری می کند. MMMS بیش از یک اثر فوری است که چگونه عملکردهای ساخت و ساز برند ، مانند تبلیغات تلویزیونی ، تبلیغات YouTube و Google یا کمپین های رسانه های اجتماعی ، بر خریدهای آینده و مشتریان جدید تأثیر می گذارد.
Meridian: یک رویکرد مدرن تر به MMM
MMM های متعارف ، ساخته شده برای رسانه های آفلاین و برند ، از نظر تاریخی نتوانسته اند رسانه های عملکردی مانند تبلیغات جستجو و کمپین های AI را اندازه گیری کنند. آنها یک رویکرد مدرن ندارند که می تواند منجر به تصمیمات نادرست بودجه شود. آنها نباید فرضیات را بر اساس تست های اضافی به روز کنند و یا بینش گرانول مانند فرکانس بهینه یا تفاوت های منطقه ای را ارائه دهند.
در عوض ، ترکیب MMM مدرن ، مانند Meridian ، در یک کیت ابزار اندازه گیری به افزایش نتایج کسب و کار کمک می کند. این به نتیجه گیری های علت بیز متکی است که به شما امکان می دهد دانش قبلی خود را با دانش دنیای واقعی اشتباه بگیرید و تأثیر اضافی واقعی بازاریابی را آشکار کنید. اما این شما را خیلی بیشتر می کند.
- ارزش واقعی عملکرد را پیدا کنید: با Meridian ، تبلیغ کنندگان می توانند به پلت فرم اطلاعات MMM برسند. این بدان معنی است که شما اطلاعات اصلی MMM (IE Impressions ، کلیک و هزینه) را برای Google Media دریافت می کنید ، بلکه ابعاد جدید با ارزش جدید مانند حجم Query Google را نیز دریافت می کنید. بنابراین می توانید بینش دقیق تری کسب کنید ، از جمله تصویری واقع بینانه تر از اینکه چگونه دلارهای جستجوی پرداخت شده نتایج را به دنبال می آورند ، به خصوص هنگامی که جستجو همبستگی بالایی با فروش دارد.
- نیازهای خود را سفارشی کنید: Meridian شفافیت کاملی را به عنوان یک قاب مدل سازی منبع باز ارائه می دهد و به شما امکان می دهد کد و روش آن را کشف کنید. شما می توانید با توجه به نیازهای ویژه خود ، پارامترهای کد و مدل را ویرایش کنید.
- تصمیمات دقیق بودجه بگیرید: Meridian عملکرد کمپین مبتنی بر KPI را تجزیه و تحلیل می کند ، که برای تجارت شما از جمله فروش ، بازدیدهای وب سایت ، برنده ها و نتایج معنا پیدا می کند. در نتیجه ، شما می توانید عملکرد تاریخی را درک کرده و چندین سناریو بهینه سازی را انجام داده و از بودجه خود بهترین استفاده را کنید. Meridian همچنین به شما امکان می دهد متغیرهای غیر رسانه ای دیگری را در نظر بگیرید تا اثرات قیمت گذاری و تبلیغات را بر روی مقادیر KPI در نظر بگیرید.
- هدف و فرکانس ، تعریف شده: MMMS یک فیلم با اندازه گیری تاریخی در برداشت ها است ، اما برداشت ها تنها بخشی از داستان را نشان می دهد. ده برداشت می تواند به معنای ده نفر یا یک نفر ده بار باشد. این یک تفاوت بزرگ است و این دو سناریو تأثیر قابل توجهی در نتایج کسب و کار شما دارند. نصف النهار ابعاد و فرکانس – نه فقط برداشت ها – به شما کمک می کند تا اثرات سرمایه گذاری های ویدیویی را به حداکثر برسانید.
- آزمایشات به عنوان مقدمات قوی: Meridiana به راحتی نتایج آزمون افزایشی ، مجرای -gnostic یا امتحان را ادغام می کند. این بدان معنی است که می توان مدل شما را با نتایج دنیای واقعی کالیبره کرد تا به طور مستقیم با اهداف تجاری واقعی خود به نتایج دقیق تر برسد.
در طی ماه های آینده ، ما با افزودن ویژگی های جدید و بهبود روش برای مؤثرتر ، سرمایه گذاری در Meridian را ادامه خواهیم داد. با بارگیری آن در GitHub می توانید به Meridian دسترسی پیدا کنید.
آیا شما آماده شروع مریدیا هستید؟
ما همچنین یک برنامه شریک را با دفاتر منتخب و فروشندگان اندازه گیری راه اندازی می کنیم. این شرکت ها از نظر بهترین شیوه های مریدین کاملاً آموزش دیده و به دوام ترین و گرانول ترین اطلاعات MMM در Google Media دسترسی دارند. شرکا ، مانند Analytics Edge ، آماده هستند تا به بازاریابان کمک کنند تا تصمیمات بودجه بهتری بگیرند.
“لبه تحلیلی در استفاده از تجربه گسترده MMM و همکاری ما با Google در Meridian مشتاق است. Meridian نوآوری های فنی را برای ارزیابی تأثیر غیرمستقیم جستجوی کانال های بازاریابی مسافرتی مصرف کننده ادغام می کند. این کار کمپین های YouTube را بهبود می بخشد” و “فرکانس” برای کمک به تبلیغات در تبلیغات. اطلاعات بازاریابی – سانتوش نیر ، بنیانگذار و رهبر ، لبه تحلیلی
این شبکه جهانی کارشناسان می تواند به شما در به دست آوردن تمام مزایای نصف النهار کمک کند ، از جمله:
- پشتیبانی و دستورالعمل های متخصص را برای اجرای سرمایه گذاری های نصف النهار و بهینه سازی ارائه می دهد.
- بهبود سرمایه گذاری ها و دستورالعمل های رسانه ای خود در مورد بهترین شیوه های Meridian.
- برای کمک به شما در اندازه گیری نیازهای خود. طبیعت منبع باز Meridian شفافیت کاملی را با مدل آن ، از جمله توانایی تنظیم پارامترها برای هماهنگی اهداف تجاری منحصر به فرد به شما می دهد.
امروز ، با یک شریک معتبر Meridian ترکیب کنید و بدانید که چگونه می توانید تمام پتانسیل های MMM های مدرن را باز کنید ، درک عمیق تری از اثر بازاریابی خود داشته باشید و تصمیمات بازاریابی هوشمندانه تری را هدایت کنید.
