آنچه را که در سئو سایت های رقبا تجزیه و تحلیل کنیم

سوال این هفته از سئو بپرسید از Sanjay در Coimbatore می آید که می پرسد:

“چه چیزهایی را باید در سئو سایت رقیب تجزیه و تحلیل کنم؟”

سانجی، از پرسیدن این سوال متشکرم. مهم ترین چیزی که باید در هنگام تجزیه و تحلیل تکنیک های سئو یک رقیب یا چندین رقیب در نظر داشت این است که کاری را صرفاً به این دلیل انجام ندهید.

اگر کپی مشابه، عناصر طراحی، لینک های داخلی، طرحواره ها را پیاده سازی کنید و بک لینک های مشابهی دریافت کنید، موتورهای جستجو دلیلی برای نشان دادن وب سایت شما ندارند.

موتورهای جستجو به دو نسخه از یک صفحه نیاز ندارند. آنها ممکن است به چیزی بیشتر از نیاز شما به چیز بهتری نیاز داشته باشند که سؤالات آنها را سریعتر یا آسان تر حل کند.

اگر چیزهایی را اضافه می کنید زیرا رقبا آنها را دارند، به نفع موتور جستجو است که همچنان برندگان فعلی را نشان دهد. اگر از نزدیک موفقیت آنها را تقلید کنید، به طور موثر اعتراف می کنید که آنها منبع بهتری دارند.

روی چیزهایی که آنها از دست می دهند یا کارهایی که انجام می دهند که به هدف جستجو بی ربط است تمرکز کنید و همیشه تغییرات آنها و خودتان را دنبال کنید.

یکی از گزینه ها ایجاد یک صفحه گسترده یا استفاده از ابزار تجسم سازی است که نمودارها و نمودارها را برای ردیابی یافته های شما پر می کند. این به صرفه جویی در وقت شما کمک می کند تا به «چرا» در حال ایجاد تغییرات خاص اشاره کنید.

آنچه در وب سایت های رقبا تجزیه و تحلیل می کنیم و به چه چیزهایی اهمیت نمی دهیم

چارت سازمانی

به یاد داشته باشید که طرحواره راهی برای گفتن یک صفحه به موتور جستجو است، اما یک طرحواره به تنهایی لزوما به شما کمک نمی کند تا رتبه بالاتری کسب کنید.

طرحواره راهی برای ایجاد نتایج همه کاره است اگر صفحات شما قبلاً رتبه بندی شده اند. به دست آوردن مهم است، اما نه راه حل نهایی.

ابزارهای زیادی وجود دارد که استقرار را آسان تر می کند. دو مورد مورد علاقه من برنامه Schema برای وب سایت های وردپرسی است و من عاشق seoClarity برای وب سایت های تجارت الکترونیک و خدمات غیر وردپرس هستم. دارای یک افزونه مرورگر است که می توان به صورت رایگان از آن استفاده کرد.

از ابزار ردیابی مورد علاقه خود (Semrush، Moz، Ahrefs و غیره) استفاده کنید و ببینید کدام رقبا تکه هایی را به نمایش گذاشته اند. سپس کتابخانه های طرحواره را در سایت خود تجزیه و تحلیل کنید و توجه داشته باشید که چه نوع نتایج غنی دارند. همچنین آن را بر اساس نوع صفحه تقسیم کنید.

در اینجا نمونه ای از انواع صفحه آورده شده است:

• پست های وبلاگ
• صفحات محصول
• صفحات کلاس
• صفحات اصلی.
• سوالات متداول و اطلاعات.

حالا یک ستون در کنار آن قرار دهید و کتابخانه‌های طرحواره فعلی را که می‌توانید پیدا کنید و شامل:

• اشتباهات.
• هشدارها
• فیلدها استفاده نمی شوند، اما ممکن است مفید باشند.

در ستون بعدی، اضافه کنید که کدام نتایج با نتیجه غنی مطابقت دارند. وجود فرمول در صفحه به این معنی نیست که موتور جستجو از آن استفاده خواهد کرد.

اگر این کار را ماهانه یا به‌عنوان یک به‌روزرسانی الگوریتم موتور جستجوی خاص انجام دهید، می‌توانید ببینید از چه کتابخانه‌هایی استفاده می‌شود، چه کسی برنده است و چه چیزی ممکن است مفید باشد (یا ممکن است نباشد).

اکنون آنچه مربوط به وب‌سایت شما است را پیاده‌سازی کنید، اما به یاد داشته باشید: اگر این ویژگی وجود ندارد، هرگز طرحواره‌ای را در صفحه‌ای قرار ندهید، یعنی اگر مسیرهای مسیر را در صفحه نشان نمی‌دهید، از طرح مسیر مسیریابی استفاده نکنید.

استفاده بیش از حد از فرمول احتمالاً منجر به مشکلاتی می شود. به زمانی که کتابخانه ها قدیمی هستند، مانند «چگونه» و «سؤالات متداول» توجه کنید.

اگر سیستم ها و پلتفرم های دیگر به آن نیاز دارند، آن را نگه دارید. اما اگر کسی این کار را نکرد، آن را بکشید. در اکوسیستم بازاریابی بیشتر از SEO وجود دارد، و اتکا به یک کانال همیشه فاجعه آمیز است زیرا آن کانال می تواند یک شبه ناپدید شود.

در صفحه کپی کنید

اگر رقبای شما راهنماهای دقیقی دارند که به عنوان “ویجت های آبی” طبقه بندی می شوند، شروع به اضافه کردن کپی و عنوان نکنید زیرا دیگران آنها را دارند. در عوض به موارد زیر امتیاز دهید:

• چه چیزی کم است که هنوز به آن پاسخ نداده اند، اما در حال حاضر برای مصرف کننده در آن صفحه مرتبط و مهم هستند؟
• آیا آنها عناوین و پاراگراف های نامربوطی را اضافه کرده اند که خواندن آنها برای کاربر منطقی نیست؟
• آیا همه چیز در صفحه به راحتی با یک اسکن سریع پیدا می شود یا پاسخ ها در پاراگراف ها و در پایین صفحه مدفون هستند؟
• قالب متن چگونه است و آیا می توانید آن را بهتر انجام دهید؟

وظیفه موتور جستجو ارائه بهترین پاسخ ممکن و تجربه کاربری به جستجوگر است. آهنگ های غول پیکر و متن های بی معنی تجربه بدی را ایجاد می کنند. شما می توانید با مختصر بودن، مستقیم بودن و بیان متفاوت یکی بهتر ایجاد کنید.

اگر دو چیز را با هم مقایسه می کنید، آیا منطقی است که یک جدول یا نمودار از ویژگی ها اضافه کنید؟ قسمت های این دو چطور؟

اگر شخصی قبلاً «ویجت‌های آبی» را جستجو کرده باشد و این عبارت در مورد خرید، تعمیر یا سازگاری با «ویجت قرمز» باشد، پس می‌داند که ویجت آبی چیست.

بخشی را اضافه نکنید که ویجت آبی را تعریف می کند فقط به این دلیل که رقبای شما آن را در صفحات خود دارند. درعوض، مقایسه ها و پاسخ ها را با برداشتن کرک از بالا، بالاتر ببرید.

توضیح دادن چیزهایی که فرد از قبل می داند، وقت او را تلف می کند. اگر فرد اطلاعات بیشتری می خواهد، همیشه می توانید از یک پیوند داخلی غیر عامیانه به یک پست اختصاصی استفاده کنید و سپس می تواند به صفحه قبلی بازگردد. این به معنای اجتناب از ایجاد پیام “چیست” که ویجت آبی را تعریف می کند، نیست.

یک پست “چه خبر” برای افرادی که به تازگی در این صنعت شروع کرده اند یا اولین خرید خود را انجام می دهند ایجاد کنید. این هنوز برای وب سایت شما مرتبط است زیرا اگر ناشر هستید آنها را می فروشید، آنها را تعمیر می کنید یا راهنماهای کاربری ارائه می دهید. اما برای کسی که از قبل می داند چیست، منطقی نیست.

با حذف متن نامربوط و اطمینان از اینکه همه چیز در صفحه به طور مستقیم با عنوان و تگ H1 مرتبط است، اکنون تجربه بهتری نسبت به رقبا ایجاد کرده اید که ممکن است با ترافیک سئو به شما پاداش دهد.

بک لینک ها

بک لینک ها به اندازه قبل مهم نیستند. بله، آنها مهم هستند، اما نه، همه بک لینک ها یکسان ایجاد نمی شوند.

همان پروفایل لینک یا نوع پیوند مزیتی به شما نمی دهد. که دارای لینک های با کیفیت و تعدادی لینک اصلی می باشد. این جایی است که سازندگان لینک و حسابرسان معمولا اشتباه می کنند.

اگر هدف شما ثبات بلندمدت باشد، همچنان کیفیت بر کمیت در پیوندها وجود دارد و همیشه بوده است. سایت‌های Churn and Burn می‌توانند بر کمیت و محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی تمرکز کنند. اینها زنده نمی مانند

در اینجا چیزی است که ما پس از ایجاد گزارش های معکوس به آن نگاه می کنیم. به نظر من Majestic SEO بهترین پایگاه داده است، اما ارائه دهندگان بی شماری وجود دارد. یکی را انتخاب کنید که بتوانید به راحتی از آن استفاده کنید. برخی از ابزارهای بالا نیز نمودارهای مقایسه خوبی را ارائه می دهند.

• کدومشون رو از دست میدی؟ – به رقبا با پیوندهای بسیار مرتبط و با کیفیت، مانند نقل قول های واقعی در نشریات صنعتی، نگاه کنید. همچنین ویژگی های ارگانیک را در وبلاگ ها و وب سایت های خاص بررسی کنید. اینها مواردی هستند که مشتریان شما می خوانند و از آنها بازدید می کنند. از آنجایی که موضوع و مخاطب یکسان است، جایی است که می خواهید باشید. که آن را به یک لینک خوب تبدیل می کند. Domain Authority، Authority Score و غیره همگی معیارهای مبتنی بر ابزار هستند و کیفیت یا کمبود آنها را نشان نمی دهند. آنها را نادیده بگیر.
• لینک هایی که رقبا ندارند – وب‌سایت‌ها و مکان‌های تأثیرگذار مانند پادکست‌ها و وبینارها را پیدا کنید که دارای محتوای اصلی و مرتبط با تجارت شما هستند. شروع به ایجاد روابط با آنها کنید و به آنجا بروید. شما می توانید مهمان برنامه باشید، منبعی را در سایت خود دریافت کنید که اگر نقطه داده ای را به اشتراک بگذارند اما آن را دریافت نکردند، می توانند دریافت کنند، و غیره. مزیت – فایده – سود – منفعت. اگر هر کس دیگری پیوند داشته باشد، به دست آوردن آن سخت نیست و احتمالاً اهمیت چندانی ندارد. ممکن است به شما آسیبی نرساند، اما به همان اندازه هم مفید نخواهد بود.
• چه کسی برای لینک ها هزینه می کند – اغلب شرکت ها و ارائه دهندگان خدمات لینک بیلدینگ برای لینک ها هزینه می پردازند. «نویسندگان» را خواهید دید که درباره همه چیز از مکمل‌های بهداشتی گرفته تا دکوراسیون خانه می‌نویسند، و ترکیبی از مارک‌های بزرگ و کسب‌وکارهای کوچک وجود دارد که تلاش می‌کنند موتورهای جستجو را دور بزنند. موتورهای جستجو آنقدر که ما در مورد این لینک ها فکر می کنیم نادان نیستند. آنها گرفتار نقشه لینک می شوند و این سایت ها هزینه آن را می پردازند. اگر رقیبی دارید که برای لینک ها پول می پردازد، می توانید لینک ها را به گوگل گزارش دهید، اما بعید است که این کار کمکی کند.

هنگام ایجاد لینک، نگران آنچه رقبای شما دارند نباشید، توجه کنید که آنها کجا و چرا نشان داده می شوند.

این می تواند به ایده های محتوایی منجر شود که هنوز به آنها نپرداخته اید، یا موضوعاتی که بهتر می توانید صفحات جدیدی برای آنها ایجاد کنید. روی جایی که ویژگی‌های با کیفیت بالا دریافت می‌کنید تمرکز کنید و برای دریافت پیوندها کار کنید.

Robots.txt و معماری

یکی از مواردی که من با رقبا استفاده می کنم، نمایه سازی و طرح های معماری آنهاست. من به پوشه ها و صفحاتی که آنها اولویت دارند نگاه می کنم، به چه کلمات کلیدی و موضوعاتی نیاز دارند و چه چیزی برای آنها مهم نیست.

این می‌تواند منجر شود که آنها تولیدکنندگان درآمد بزرگ خود را تصاحب کنند و ایده‌های جدید کمپین PPC را ارائه کنند، زیرا تیم‌های رسانه پولی آماده آزمایش بازارهای جدید هستند.

ممکن است عبارات و کلمات کلیدی جدیدی که هنوز در استراتژی های شما در نظر گرفته نشده اند و همچنین راه های بهتری برای ساخت سایت خود پیدا کنید.

• Robots.txt – فهرست بندی اولویت آنها را با استفاده از پوشه ها و ساختار سایت نشان می دهد.
• ربات های متا – به درک اینکه کدام صفحات برای سئو در نظر گرفته شده اند و واقعاً به کدام صفحات اهمیت نمی دهند کمک می کند.
• نقشه های سایت – اگر اولویت تنظیم شده باشد، می‌توانید ببینید چه چیزی اغلب به‌روزرسانی می‌شوند یا اولویت‌هایشان چیست و ببینید چگونه صفحات بالا می‌آیند، سقوط می‌کنند یا ثابت می‌مانند.
• پودرهای سوخاری – می توانید کلمات کلیدی را که می خواهند برای آنها رتبه بندی کنند، احتمالاً کلماتی که توسط مشتریان استفاده می شود و نحوه ساختار آنها محصولات، موضوعات یا خدمات خود را مشاهده کنید.

شما می توانید میلیون ها چیز دیگر را تماشا کنید.

هنگام ارزیابی تکنیک های سئوی رقبا، به خاطر داشته باشید که اگر روی آنها تمرکز کنید تا کاری را که برای آنها مفید است انجام دهید، فراموش خواهید کرد که چیزی بهتر و اصلی بسازید.

موتورهای جستجو فقط به یک نسخه از سایت خود نیاز دارند. اگر تجربه بهتری ایجاد کنید، که گاهی به معنای کپی یا طراحی کمتری است که تصاویر قهرمان را حذف می کند، ممکن است آنها را به رتبه های برتر ببرید.

امیدوارم این کمک کند، و سوال خوبی است!

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: eamesBot/Shutterstock