کپی، پیست، انتشار. همه ما می دانیم که سرقت محتوایی از وب سایت شخص دیگری از نظر قانونی، اخلاقی و غیرقابل قبول است بهینه سازی موتور جستجو از دید اما در مورد کپی کردن محتوای خود چطور؟ چرا محتوای تکراری برای سئو مشکل ایجاد می کند؟
کپی کردن مطالب در وب سایت شما یک موضوع پیچیده و ظریف است که اغلب به اشتباه درک می شود. گوگل موضع رسمی خود را در مورد “جریمه محتوای تکراری” در سال 2008 منتشر کرد و از آن زمان تا کنون چیزهای زیادی تغییر کرده است، به خصوص وقتی صحبت از تجربه کاربری وب سایت ها می شود – که وقتی کامل باشد، بر SEO نیز تأثیر می گذارد.
خب حالا کجا ما را رها می کند؟
بیایید نگاهی بیندازیم به این که چرا محتوای تکراری به دلایلی که ممکن است فکرش را بکنید یا فکر نکنید، می‌تواند برای سئو مشکل ایجاد کند و چگونه می‌توان به صورت استراتژیک به این مسائل ادامه داد.
آشنایی با محتوای تکراری در سئو
محتوای کپی همانطور که از نام آن پیداست کپی یک وب سایت است که همان محتوای منتشر شده در جاهای دیگر است. این می تواند کلمه به کلمه یکسان باشد، یا می تواند اساساً یکسان باشد، فقط کمی بازنویسی شود. بخش هایی از محتوا، مانند نقل قول ها، معمولاً به عنوان تکراری یا ترجمه علامت گذاری نمی شوند.
محتوای کپی شده را می توان از وب سایت های دیگر کپی کرد یا در صفحات مختلف همان وب سایت نمایش داد. به راحتی قابل درک است، درست است؟ از دیدگاه فنی سئونوع دیگری از تکرار نیز ممکن است رخ دهد: چندین URL در یک دامنه وجود دارد که به یک محتوا اشاره می کنند.
چند دلیل وجود دارد که سایت شما ممکن است محتوای تکراری داشته باشد. این مقاله فرض می‌کند که شما سرقت ادبی، سرقت یا خراش دادن محتوا را انجام نمی‌دهید – اگر دارید، مشکلی بزرگتر از جریمه‌های موتورهای جستجو است.
مشکل در سیستم مدیریت محتوا می تواند منجر به محتوای تکراری شود یا ممکن است به طور تصادفی مقالاتی را بازنشر کنید. یا شاید شما بارها و بارها از یک متن واحد در مکان‌های مختلف استفاده می‌کنید – این امر رایج است، برای مثال، در صفحات محصول یا خدماتی که مخاطبان را در مکان‌های مختلف هدف قرار می‌دهند.
چگونه محتوای تکراری بر استراتژی سئوی شما تأثیر می گذارد
همه اینها برای موتورهای جستجو چه معنایی دارد؟ خوب، گوگل متوجه شد هیچ جریمه محتوای تکراری وجود ندارد برای کپی های غیر مخرب مدت ها پیش.
اما داشتن چندین نسخه از یک نسخه برای تجربه کاربر بد است. علاوه بر این، حتی اگر گوگل می گوید لزوماً علیه سایت شما اقدامی نمی کند، محتوای تکراری همچنان می تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه کلی شما تأثیر بگذارد فقط به دلیل ماهیت نحوه کار موتورهای جستجو.
چرا موتورهای جستجو محتوای تکراری را دوست ندارند؟
گوگل و سایر موتورهای جستجو می خواهند نتایج منحصر به فرد مختلفی را در اختیار کاربران قرار دهند. نمایش ده URL مختلف در صفحه اول عبارت جستجو، همه با محتوای یکسان، تجربه کاربری خوبی نیست. بدتر از همه این است که کاربران را وادار می کند تا برای نتایج متفاوت، اگر نه لزوما بهتر، موتور جستجوی دیگری را امتحان کنند.
بنابراین هدف موتورهای جستجو کاهش افزونگی و ارائه خدمات بهتر به کاربر نهایی با نمایش محتوای متفاوت در نتایج برتر است. روش کار به این صورت است که الگوریتم های موتورهای جستجو محتوای تکراری را در یک خوشه گروه بندی می کنند و سپس یکی را انتخاب می کنند که آن خوشه را نشان می دهد – و محتوایی که در نتایج جستجو ظاهر می شود ممکن است آن چیزی نباشد که شما می خواهید.
محتوای تکراری موتورهای جستجو را سردرگم می کند، بر نمایه سازی تأثیر می گذارد و می تواند منجر به نمایه سازی ناکارآمد شود. همچنین می تواند ارزش لینک شما را با گسترش قدرت رتبه بندی محتوای شما در چندین URL به جای ادغام آن در یک URL واحد کاهش دهد.
همه این عوامل می‌توانند رتبه‌بندی جستجو برای صفحاتی با نسخه مشابه را کاهش دهند، حتی اگر گوگل به صراحت محتوای تکراری را جریمه نکند.
شناسایی محتوای تکراری در سایت شما
اولین قدم برای حل این مشکلات و بهبود سئوی سایت، شناسایی محتوای تکراری در سایت شماست. ساده ترین و موثرترین راه برای انجام این کار، کار با آن است شریک خدمات سئو برای ارتقا و حمایت از استراتژی خود.
اما اگر می‌خواهید بدانید چه چیزی در این مورد وجود دارد، در اینجا پیش‌زمینه است.
استفاده از ابزارهای SEO مانند Copyscape، Siteliner یا Semrush می تواند به شما کمک کند محتوای خود را با سایرین در وب مقایسه کنید و محتوای تکراری احتمالی را برجسته کنید. کنسول جستجوی گوگل (GSC) همچنین باید به عنوان راهی برای شناسایی برچسب های عنوان تکراری و توضیحات متا، که ممکن است نشانگر محتوای تکراری باشند، استفاده شود.
همچنین می توانید با انتخاب عبارات تصادفی از سایت خود و جستجوی آنها در گوگل با نقل قول به صورت دستی بررسی کنید. این می تواند به تشخیص اینکه آیا همان عبارات در جای دیگری ظاهر می شوند یا خیر کمک می کند.
ارزیابی یک سایت برای محتوای تکراری یک رویداد یک بار نیست. مهم است که در طول زمان به شرح زیر مراقب آن باشید:
- ممیزی منظم محتوای سایت، که ممکن است بخشی از یک بررسی گسترده تر SEO یا استراتژی محتوا باشد.
- محتوای سایت خود را مقایسه کنید تا مطمئن شوید که صفحات مختلف دارای محتوای منحصر به فرد هستند، به خصوص سایت های تجارت الکترونیک با توضیحات محصول مشابه.
- بررسی کنید که آیا سایت های دیگر محتوای شما را با استفاده از ابزارهای سئوی ذکر شده در بالا کپی کرده اند یا خیر.
برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری، از این مشکلات سئو اجتناب کنید:
- پارامترهای مختلف URL یا شناسه جلسه. مطمئن شوید که هر صفحه یک URL اصلی دارد.
- دامنه اصلی تنظیم نشده است (www در مقابل غیرwww) یا به درستی از HTTP به HTTPS منتقل نمی شود.
- تکرار همان محتوای بزرگ (مانند سلب مسئولیت طولانی مدت) در چندین صفحه.
- هنگام انتقال محتوا از نام مستعار قدیمی به نام جدید فراموش می کنید که از تغییر مسیرهای 301 استفاده کنید.
راهکارهایی برای حل مشکلات محتوای تکراری
نقش تگ های متعارف در برخورد با محتوای تکراری
تگ های Canonical نقش مهمی در مدیریت محتوا دارند. دلیلی وجود دارد که چرا گاهاً به عنوان متعارف، تکراری نامیده می شود!
به طور خلاصه، تگ های متعارف به موتورهای جستجو می گویند که کدام نسخه از صفحات کپی شده نسخه اصلی یا ترجیحی است. این به موتور جستجو کمک می کند تا زمانی که ممکن است به دلایل قانونی مانند تغییرات منطقه ای، نسخه های دستگاه یا عوامل دیگر، محتوای مشابهی داشته باشید، تنها یک نسخه از محتوای شما را در نتایج نشان دهد.
Google تصمیم می‌گیرد محتوای اصلی برای خزیدن چیست و سپس بیشتر در صفحه می‌خزد. با افزودن عنصر پیوند rel=”canonical” به عنوان هر صفحه ای که می خواهید کپی کنید، که به URL اصلی اشاره می کند، می توانید به گوگل بگویید که کدام صفحه را می خواهید اصلی باشد. وقتی این کار را انجام می دهید، مطمئن شوید که برچسب اصلی به معتبرترین یا مرتبط ترین صفحه اشاره می کند.
استراتژی های موثر برای جلوگیری از محتوای تکراری
برای حل و فصل و جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری، راهبردهای زیر را در نظر بگیرید:
- از تغییر مسیرهای 301 استفاده کنید: به طور دائم ترافیک را از آدرس های قدیمی به آدرس های جدید هدایت کنید. این امر ضمن جلوگیری از نمایه شدن محتوای تکراری، تجربه کاربری یکپارچه‌تری را تضمین می‌کند.
- ویرایش تنظیمات CMS: تنظیمات CMS خود را برای حل مشکلات رایج قالب‌بندی URL، مانند اسلش در انتهای URLها، و اولویت‌بندی بین نسخه‌های www و غیرwww سایت خود تنظیم کنید.
- توضیحات محصول منحصر به فرد Craft: به خصوص در تنظیمات فروشگاه اینترنتی اطمینان حاصل کنید که توضیحات هر محصول منحصر به فرد است. از تکرار توضیحات ارائه شده توسط سازنده برای حفظ متمایز بودن و بهبود دید جستجو خودداری کنید.
- بهترین شیوه های سندیکایی را دنبال کنید: اگر محتوای خود را از منابع دیگر به اشتراک می گذارید یا محتوای خود را در پلتفرم های بزرگتر مانند Medium یا Substack به اشتراک می گذارید، مطمئن شوید که سایت توزیع کننده با یک برچسب متعارف به محتوای اصلی پیوند می خورد. به یاد داشته باشید که می توانید محتوا را به روش های مختلفی از جمله اخبار، وبلاگ ها یا رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
- بازرسی های منظم و مدیریت محتوا: برای شناسایی و رفع سریع محتوای تکراری، ممیزی های مداوم محتوا را اجرا کنید.
همکاری با تیمی از کارشناسان سئو
با همکاری با یک شرکت بازاریابی دیجیتال با خدمات کامل، رتبه بندی وب سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود دهید، به طور فعال به مسائل رسیدگی کنید و به اهداف سئوی خود برسید.
در Kuno Creative، تیم ما متشکل از کارشناسان سئو و سایر کارشناسان بازاریابی به شما کمک می‌کنند تا با ترفندهای سفارشی و توصیه‌های دقیق بر اساس بهترین شیوه‌ها و اهداف، ترافیک هدفمندی را به سایت خود هدایت کنید. کار با Kuno Creative تضمین می کند که سلامت سایت شما نظارت می شود و جستجوهای ارگانیک افزایش می یابد تا سایت شما رقابتی و خزیدن پسند باشد.
