از علفهای هرز خارج شوید

رهبران اولویت های بی شماری هستند و زمان همیشه کمی است.

با این حال ، هنگام ارائه نتایج PPC ، بسیاری از استراتژی ها باید در جزئیاتی که نیازی به آنها ندارند یا نمی خواهند به دام بیایند.

سفارشی سازی تحویل به عموم همیشه مهم است ، اما وقتی مخاطب یک رهبر VP یا C-suite است ، ضروری است.

زمان آنها محدود است و توجه آنها بین خواسته های رقیب تقسیم می شود.

در اینجا سه ​​روش برای گزارش سطح بعدی PPC سطح بعدی موفق تر و چشمگیرتر است.

1. با ضمانت مستقیم شروع کنید

مواردی وجود دارد که “نجات بهترین آخرین” توصیه های خوبی است. ارائه برای رهبران یکی از آنها نیست.

رهبران شلوغ هستند و در نتیجه آنها غالباً بی تاب هستند. آنها به نسخه CliffsNotes احتیاج دارند ، نه یک نسخه نامربوط.

آنها باید بلافاصله از خفاش بدانند ، که باید از آن استفاده شود.

برای اینکه به آنها ضمانت بدهید ، ابتدا باید بدانید که چیست. فرمول من سه قسمت اصلی برای برداشت کامل دارد

• چیکار کردی؟
• چه اتفاقی افتاد؟ (این را به اهداف اصلی یک پروژه یا شرکت پیوند دهید مگر اینکه آشکار باشد.
• چگونه مخاطبان شما باید به آن نزدیک شوند و بعد چه کاری انجام می دهید؟

وقتی این سه عنصر را دارید ، پیش فرض دارید.

گرفته شده باید کارها را شروع کند ، خواه اولین جمله آدرس ایمیل شما ، چکیده گزارش یا افتتاح DIO ارائه.

زیبایی این شکل این است که به تمام نکات اصلی برخورد می کند ، توانایی شما در واکس زدن فرایند شعر یا متر ثانویه را که برای شخص با عنوان VP مهم نیست ، محدود می کند.

اجرایی باید بداند که شما چه کاری انجام داده اید ، اما آنها معمولاً نمی دانند که چگونه این کار را انجام داده اید.

آنها باید نتایج را بدانند ، اما فقط به حدی که بر مقادیر اصلی KPI تأثیر می گذارد.

و آنها باید بدانند که چگونه باید آن را بدانند و چه موارد بعدی است.

در اینجا نمونه ای از غذای آماده است:

• ما کمپین های عملکرد MAX را در ابتدای ماه گذشته راه اندازی کردیم.
• طی هشت هفته گذشته ، این کمپین ها سیم های بیشتری را نسبت به کمپین های قدیمی ارزان تر کردند. به طور خاص ، 8 ٪ هزینه خرید پایین تر و 4 ٪ دوره تبدیل بالاتر.
• اینها نتایج اولیه خوبی است که انتظار داریم با راه اندازی کمپین های عملکردی اضافی در ماه های آینده بهبود یابد.

این اقدام با “نامگذاری” پروژه آغاز می شود تا رهبر اجرایی بتواند در صورت لزوم بعداً به آن مراجعه کند.

این می گوید که چگونه نتایج بر KPI اولیه (در این حالت سیم ها) تأثیر می گذارد ، حتی اگر متر هایی که گزارش کردیم به صورت مماس (CPA و CR) است.

سرانجام ، زیرا این یک رهبر نادر است که می داند دوره تبدیل PPC یک افزایش 4 درصدی است ، به آنها می گوید که اینها نتایج خوبی هستند و چه اتفاقی در آینده خواهد افتاد.

حفاری عمیق تر: 3 مرحله از نظر گزارش و تجزیه و تحلیل مؤثر PPC

2. از داده ها برای پشتیبانی از غذای آماده خود استفاده کنید ، مزاحم نشوید

اکنون که مهمترین ضمانت را دارید ، در مورد آنچه که باید بعدی باشد ، جهت مشخصی دارید.

وقتی صحبت از انتخاب اطلاعات و گرافیک در گزارش های شما می شود ، از لیست چک زیر استفاده کنید.

آیا تجسم من از اطلاعات به شاخص های Cobblem اشاره دارد؟

اطلاعاتی را که انتخاب می کنید با استفاده از سنجهای غذای آماده انتخاب کنید. این تضمین می کند که اطلاعاتی که در صفحه نمایش دارید مستقیماً به نکته اصلی شما مربوط می شود.

همچنین به شما کمک می کند تا اطلاعاتی را که ممکن است از نظر مماس جذاب باشد ، شناسایی و حذف کنید ، اما مستقیماً به آنچه می خواهید بگویید متعهد نیست.

تمام نمودارها یا جداول که به طور مستقیم با غذای آماده ارتباط ندارند ، باید به ضمیمه منتقل شوند یا متعاقباً به عنوان مکمل توزیع شوند.

آیا تجسم داده ها به شما نشان می دهد که کجا باید جستجو کنید؟

داده ها و نمودارها می توانند به سرعت بسیار زیاد شوند و رهبران باید بدانند که در یک نگاه چیست.

ارائه های بصری باید در مخاطبان شما گنجانده شود تا سریع اطلاعات را درک کند ، نه آبهای گل آلود.

از فلش ، توطئه ، نکات برجسته و متن استفاده کنید تا دقیقاً توجه شخصی را نشان دهید. این امر به ویژه در صورتی که یک جدول با چند ردیف و ستون را درج کنید ، بسیار مهم است.

آیا تجسم داده ها به وضوح می گویند یکی چیز؟

نمودار داده ها فقط باید یک نکته مهم را منتقل کنند تا از تار شدن یا سایه غذای آماده جلوگیری شود.

ممکن است شما وسوسه شوید که “بیشتر بهتر است” به دام ، اما در برابر وسوسه مقاومت کنید.

به یاد داشته باشید که نتایج موفق به معنای خیاط کردن ارائه برای مخاطبان خود است.

وقتی مخاطبان شما رهبر هستند ، آنها باید فوراً بدانند که چرا نمودار را درج می کنید و چه چیزی را باید از آن بگیرید.

این بدان معنی است که شما باید هنگام ارزیابی میزان سنجها ، و سخاوتمندانه با ایجاد تجسم جدید برای هر نقطه ، بی رحمانه کمیاب باشید.

اگر تجسم پیچیده ضروری است ، از نکات برجسته ، فلش و اتهامات استفاده کنید تا به بخشی که واقعاً مهم است توجه کنید.

حفاری عمیق تر: 8 ابزار رایگان برای گزارش PPC

3. آن را با همکار تیم دیگری اجرا کنید

“رسانه یک پیام است” مفهوم مارشال مک لوهان ، یک نظریه پرداز ارتباطات است.

وی ادعا می کند که تحویل پیام نحوه دریافت پیام را تعیین می کند.

این بدان معنی است که شما چگونه دیوها را به صورت شفاهی به اندازه محتوای اسلایدها مهم می کنید.

کلمات بین داده های ایمیل شما تعیین می کند که چگونه خواننده اطلاعات را می پذیرد.

سبک و تحویل گزارش به همان اندازه است که گزارش سعی در گفتن دارد.

حتی اگر مراحل فوق را دنبال کنید و می دانید پیام خود را چه می خواهید ، ممکن است بدانید که آیا این به معنای شما است یا خیر.

ممکن است در مقایسه با زایمان معمولی در بالای تنگی احساس کنید.

با این وجود ، ممکن است برای رهبرانی که مرتباً با شما در تعامل نیستند و هیچ مقایسه ای ندارند ، چین و چروک و گیج کننده به نظر برسد.

برای کمک به ارزیابی ابزار پیام خود و اطمینان از این که مجری معقول است ، ارائه یا گزارش از یک همکار را که از PPC آگاه نیست و درخواست بازخورد ویژه ای مانند:

• آیا غذای آماده روشن است؟
• آیا نکته اصلی به سرعت آشکار است؟
• آیا داده ها به وضوح از چیز اصلی شما پشتیبانی می کنند؟
• آیا “کرکی” وجود دارد که می تواند برداشته شود یا غیر ضروری به نظر می رسد؟
• آیا خیلی طولانی است؟
• اگر این یک ارائه کلامی است
  • آیا انتقال شما از اسلاید به یکپارچه است؟
  • آیا از اختصارات استفاده می کنید و آنچه را که آنها نشان می دهند توضیح نمی دهید؟
  • آیا داده ها به راحتی دنبال می شوند؟
• اگر گزارش کتبی است
  • آیا پیوندهای زیادی وجود دارد؟
  • آیا آنها باید جملات را دو بار بخوانند؟

همچنین ، مطمئن شوید که خودتان هستید.

کوتاهتر بهتر است ، و محدودیت زمان/کلمه ، حتی به خودی خود ، می تواند به شما کمک کند مواردی را که مستقیماً معنی دار نیستند ، حذف کنید و کلمات غیر ضروری را حذف کنید.

Dig Deeer: چگونه می توان به گزارش های هفتگی ، ماهانه ، سه ماهه و سالانه خود نزدیک شد

ما کار شما را به افرادی که اهمیت دارند معرفی می کنیم

اگر این پیشنهادات مانند یک کار اضافی به نظر می رسد ، به این دلیل است که آنها هستند.

ارائه شده به پرسنل کلیدی به معنای ارائه به تأثیرگذارترین افراد شرکت است و نیاز به آماده سازی متفاوت دارد.

این افراد می توانند ایده های شما را به جلو سوق دهند یا آنها را در مسیر متوقف کنند.

بنابراین عصبی بودن از آنجا که می تواند نتیجه ای را برای مدیریت قدیمی تر فراهم کند ، در صورت ناخن زدن می تواند درها و فرصت ها را نیز باز کند. به یاد داشته باشید: به طور خلاصه بمانید و از علفهای هرز دوری کنید.