استراتژی تبلیغاتی خود را برای تابستانی اسپورت دریافت کنید

بالا را جذب می کند 31 میلیون بینندگان، فینال یورو 2020 – که در سال 2021 به دلیل همه گیری کووید-19 برگزار شد – سومین رویداد پربیننده در تاریخ تلویزیون بریتانیا پس از مراسم تشییع جنازه پرنسس دایانا و قهرمانی انگلیس در جام جهانی 1966 بود.

در همان سال، المپیک توکیو بیش از سه میلیارد نفر را در سراسر جهان به خود جذب کرد.

تلویزیون تازه آغاز راه است. رویدادهای ورزشی جهانی نیز بر کانال های آنلاین و صوتی تأثیر می گذارد. فینال جام جهانی 2022 را در نظر بگیرید: آنجا بود 24400 توییت در هر ثانیه پس از گل تساوی کیلیان امباپه برای فرانسه مقابل آرژانتین، این سریعترین سرعت پست برای هر پیام ثبت شده در X (توئیتر سابق) است.

Sports 2024: سه نکته آموزشی برای برندها

1. مخاطب را در نظر بگیرید

صفحه عریض، بررسی کنید. تنقلات، چک کنید. آبجو، چک کنید.

پذیرایی از مهمانان برای تماشای تیم ملی یک آیین فرهنگی است. در طول سال‌ها، برندها این تجربه گروهی را در کمپین‌ها منعکس کرده‌اند – برای مثال، به تبلیغات تحویل غذا فکر کنید که در آن دوستان با بازیگوشی بر سر آخرین تکه پیتزا بحث می‌کنند.

حتی مطالعات نشان داده است که مخاطبانی که با هم تماشا می‌کنند، بیشتر روی صفحه نمایش متمرکز می‌شوند.

با این حال، برای ارائه تبلیغات مرتبط و درک موفقیت کمپین های خود، مارک ها باید بدانند چه کسی یک دستگاه را مشاهده می کند. از سوی دیگر، شرکت‌های رسانه‌ای می‌خواهند از این موجودی ارزشمند نهایت استفاده را ببرند که تنها با درک مخاطبان خود می‌توانند این کار را انجام دهند.

آیا می توان فهمید که در هر لحظه چه کسی جلوی صفحه نمایش است؟ فناوری روی دستگاه می‌تواند با ایجاد بینش در مورد رفتار کاربر و اولویت‌های محتوا، از اندازه‌گیری مشاهده مشترک پشتیبانی کند.

تمام پردازش‌ها روی دستگاه انجام می‌شود – از ست‌اپ باکس‌ها، تلویزیون‌های هوشمند، کنسول‌ها و تبلت‌ها – تا اطمینان حاصل شود که همه خریداران نمایه‌ها و ویژگی‌های ناشناس را می‌بینند که نمی‌توانند به یک شخص یا افراد مرتبط شوند. این بینش ها به ایجاد تصویری بسیار دقیق تر از افرادی که در هر زمان معین تماشا می کنند کمک می کند.

درک تأثیرات اضافی و دسترسی حاصل از مشاهده مشترک به این معنی است که پخش‌کنندگان محتوای ورزشی می‌توانند ارزش واقعی تخصیص تبلیغات خود را نشان دهند، در حالی که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه خود را به طور مؤثرتری تخصیص دهند.

این تصویر واضح تر از بیننده همچنین به فروشندگان و خریداران رسانه اجازه می دهد تا با هم کار کنند تا خلاقیت مرتبط را به CTV و مخاطبان پخش جریانی ارائه دهند.

3. خرید علاوه بر تلویزیون

جدای از تلویزیون، رویدادهای ورزشی فعالیت را در همه دستگاه‌ها افزایش می‌دهند، زیرا طرفداران شخصیت‌های مورد علاقه خود را در رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند، مقالات آنلاین می‌خوانند و برنامه‌های تحویل غذا یا سوپرمارکت‌ها را برای فینال می‌گیرند. هر یک از این تعاملات یک نقطه تماس بالقوه برند را ارائه می دهد.

تبلیغ کنندگان به طور سنتی از ردیابی بین دستگاهی برای ارائه پیام های ثابت در طول روز دیجیتال مصرف کنندگان استفاده می کنند. این برای طرفدارانی که از فید اینستاگرام بازیکن مورد علاقه خود برای یافتن نکات برجسته در یوتیوب می پرند، عالی است.

با این حال، به دلیل قوانین سخت‌گیرانه‌تر حفاظت از داده‌ها و غیرفعال کردن کوکی‌های شخص ثالث، این امکان کمتر و کمتر می‌شود.

با منسوخ شدن برچسب ها، بازاریابان باید برای ارائه محتوای مناسب و به موقع به مخاطبان هدف خود به سیگنال های دیگری روی آورند. راه‌حل‌های موجود در دستگاه، پردازش درخواست‌های تبلیغاتی را بدون افشای اطلاعات شخصی در فضای ابری امکان‌پذیر می‌سازد.

به عنوان مثال، اگر یک کاربر در یک بازه زمانی معین با سه شی مرتبط با ورزش تعامل داشته باشد، می توان آنها را به گروهی با علایق مشابه اضافه کرد. در سطح خلاقانه، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هر گروه را هدف قرار دهند تا تعامل را افزایش دهند.

3. گوش خود را روی توپ نگه دارید

در حالی که پوشش تلویزیونی و تبلیغات آنلاین در طول یک رویداد ورزشی جذاب است، تبلیغ‌کنندگان نباید صدا، از جمله رادیو و پادکست‌ها را فراموش کنند.

اعداد به تنهایی دلیل را نشان می‌دهند: برنامه‌های جام جهانی 2022 10.4 میلیون بار در رادیو 5 زنده بی‌بی‌سی، صداهای بی‌بی‌سی و بی‌بی‌سی ورزش آنلاین پخش شد، در حالی که talkSPORT بیش از 600 ساعت پوشش داشت.

پادکست های فوتبال نیز لحظه به لحظه خود را می گذرانند، گری لاینکر The Rest is Football را پیش از فصل لیگ برتر 2023 راه اندازی کرد، در حالی که این پادکست پیتر کراچ که اکنون در پنجمین سال خود قرار دارد، یکی از محبوب ترین ها در بریتانیا باقی مانده است.

در همین حال، بلندگوهای هوشمند – یک ویژگی در 60 درصد خانه‌های بریتانیا و وسیله‌ای عالی برای محتوای رادیویی و پادکست – به‌عنوان یک معدن تقریباً دست‌نخورده از داده‌های مخاطبان باقی می‌مانند.

فناوری موجود در این دستگاه می‌تواند به شرکت‌های رسانه‌ای کمک کند تا مخاطبان خود را با این دستگاه‌های صوتی به حداکثر برسانند و در عین حال به برندها بدون به خطر انداختن حریم خصوصی کاربر، به شنوندگان دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، دانستن اینکه آیا یک کاربر مشترک ممتاز است یا خیر، می تواند بر زمان بندی و محتوای تبلیغات تأثیر بگذارد.

همانطور که ما می نویسیم، ورزشکاران در سرتاسر جهان در حال اصلاح استراتژی های خود برای کسب طلا در تابستان امسال هستند و برای شکست دادن رقابت ها سنگ تمام نمی گذارند. با فرصت دسترسی به میلیون ها طرفدار ورزش، شرکت های رسانه ای و تبلیغ کنندگان باید همین کار را انجام دهند تا مطمئن شوند که از رقابت جلوتر می مانند.