Google Ads اندازه گیری دسترسی بین رسانه ها را معرفی می کند

اکنون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از ابزار جدیدی در Google Ads استفاده کنند: اندازه‌گیری دسترسی بین رسانه‌ای. این ویژگی به اندازه‌گیری میزان دسترسی و تراکم تأثیر همپوشانی در کمپین‌های ویدیویی کمک می‌کند و دیدی جامع از نحوه تأثیرگذاری تبلیغات به مخاطبان هدف در YouTube و در برخی مناطق تلویزیون خطی ارائه می‌دهد.

درک پوشش و تراکم

• پوشش منحصر به فرد: این معیار تعداد کل افرادی را که آگهی شما را دیده‌اند نشان می‌دهد و موارد تکراری را در دستگاه‌ها، قالب‌ها، وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و شبکه‌ها حذف می‌کند. این تصویر واضحی از تعداد کاربران فردی که در معرض این کمپین قرار گرفته اند به دست می دهد.
• فرکانس: این معیار نشان می‌دهد که هر چند وقت یکبار یک آگهی به افراد نشان داده می‌شود. با تجزیه و تحلیل پوشش و فرکانس نمایش با هم، تبلیغ کنندگان اطلاعات ارزشمندی در مورد اثربخشی کمپین، از جمله اثربخشی در دستیابی به مخاطب هدف به دست می آورند.

مزایای دسترسی بین رسانه ای

• نظارت و بهینه سازی کمپین: دسترسی بین رسانه‌ای به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که پیشرفت را در رسیدن به اهداف دسترسی و فرکانس نمایش در طول عمر کمپین پیگیری کنند. این به آنها اجازه می دهد تا کمپین ها را در زمان واقعی برای حداکثر تأثیر بهینه کنند.
• تحلیل پست کمپین: پس از پایان کمپین، Cross-Media Reach بینش های ارزشمندی در مورد اثربخشی آن ارائه می دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند میزان دسترسی به جمعیت‌شناسی هدف را ارزیابی کنند و اثربخشی کمپین دیجیتال را با دسترسی تلویزیون سنتی و فرکانس نمایش (در مناطق خاص در دسترس) مقایسه کنند.
• اندازه گیری پوشش همپوشانی: کمپین‌های ویدیویی Google Ads فردی بر اساس هدف‌گیری، عناصر تبلیغاتی، استراتژی‌های مناقصه و قالب‌های تبلیغاتی تعریف می‌شوند. Cross-Media Reach تعداد دسترسی و تعداد بازدید این کمپین‌ها را جمع‌آوری می‌کند و از تکرار آن حذف می‌کند و یک نمای کلی از جمعیت‌شناسی خاص ارائه می‌کند. این به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا دامنه واقعی کمپین خود را درک کنند.
• ارزیابی دستیابی به هدف: دسترسی بین رسانه‌ای به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا رسیدن به هدف برای بخش‌های مخاطب مرتبط مانند گروه‌های سنی و جنسیتی را تخمین بزنند. این شامل آمار جمعیتی است که هنگام تماشای تلویزیون‌های متصل در تنظیمات اتاق نشیمن به دست می‌آید.
• بینش های رسانه ای (در دسترس بودن محدود): در مناطق خاصی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از قابلیت دسترسی بین رسانه‌ای برای مقایسه کمپین‌های دیجیتال خود با همتایان تلویزیونی خطی سنتی خود استفاده کنند. این تخمینی از دسترسی افزایشی بر اساس داده‌های تلویزیون شخص ثالث دارای مجوز ارائه می‌کند و زمینه بیشتری را برای دسترسی دیجیتال و عملکرد در Google Ads فراهم می‌کند.

از Cross-Media Reach بهره مند شوید

• استفاده از گزارشات: با رفتن به منوی اندازه‌گیری در Google Ads و جستجوی بخش Multimedia Reach می‌توانید به گزارش‌های Cross-Media Reach دسترسی پیدا کنید. اگر در دسترس نیستید، لطفاً برای فعال سازی با نماینده Google خود تماس بگیرید.
• انواع گزارش: دو دسته اصلی گزارش ها وجود دارد:
  • فقط گزارش های ویدئویی دیجیتال: این گزارش‌ها داده‌های دسترسی و فرکانس نمایش را برای کمپین‌های Google Ads ارائه می‌کنند و در سرتاسر جهان در دسترس هستند.
  • ویدئوی دیجیتال + گزارش تلویزیون سنتی: این گزارش‌ها (فقط در مناطق خاص موجود است) حاوی داده‌های تلویزیونی معادل از منابع داده شخص ثالث دارای مجوز هستند. محدودیت های دسترسی ممکن است بر اساس توافق نامه های مجوز داده اعمال شود.

برنامه ریزی و اندازه گیری کمپین

Cross-Media Reach ابزاری است که می‌توان در طول عمر کمپین ویدیویی از آن استفاده کرد. در اینجا نحوه کمک در مراحل مختلف آمده است:

• برنامه ریزی قبلی کمپین: با تجزیه و تحلیل پوشش قبلی کمپین و نمایش داده‌های فرکانس با Cross-Media Reach، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اطلاعاتی در مورد سرمایه‌گذاری‌های کمپین آتی در مرحله برنامه‌ریزی کسب کنند. ابزارهایی مانند Reach Planner که از منابع داده تلویزیونی شخص ثالث دارای مجوز مشابه استفاده می کند، می تواند از برنامه ریزی قبل از کمپین پشتیبانی کند.
• پیگیری میان کمپین: در طول اجرای کمپین، Cross-Media Reach به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر میزان موفقیت کمپین‌های ویدیویی در دستیابی به اهداف دسترسی و فرکانس تأثیر تعیین‌شده در زمان راه‌اندازی کمپین نظارت کنند.
• گزارش پس از کمپین انتخاباتی: هنگامی که کمپین به پایان رسید، Cross-Media Reach گزارش‌های ارزشمندی پس از کمپین را در مورد اثربخشی دسترسی و فرکانس نمایش ارائه می‌کند و به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا درک کنند که چقدر به مخاطب هدف آنها رسیده است.

انواع کمپین که برای ارتباط بین رسانه ای مناسب هستند

در حالی که Cross-Media Reach می تواند هر کمپین ویدیویی را اندازه گیری کند، به ویژه برای کمپین هایی که برای افزایش آگاهی و توجه به نام تجاری طراحی شده اند مفید است. این کمپین‌ها معمولاً از اهداف دسترسی ویدیویی (VRC) استفاده می‌کنند و بر اساس هدف هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) اجرا می‌شوند. هدف VRC ها دستیابی به مخاطبان زیادی یا دستیابی به افراد مشابه چندین بار است، بنابراین برای اندازه گیری دسترسی بین رسانه ای مناسب هستند. قالب‌های تبلیغاتی رایج که در VRC ها استفاده می‌شوند عبارتند از تبلیغات بامپر، تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن یا غیرقابل رد شدن، تبلیغات درون فید و شورت.

در عوض، انواع دیگر کمپین های ویدئویی را می توان برای افزایش فروش آنلاین، سرنخ ها یا ترافیک وب سایت بهینه کرد. این کمپین ها اغلب با استفاده از معیارهای بهبود تبدیل اندازه گیری می شوند که بهتر با اهداف خاص آنها مطابقت دارند.

به طور کلی، Cross-Media Reach به تبلیغ‌کنندگان درک جامعی از نحوه دسترسی کمپین‌های ویدیویی آنها به مخاطبان هدف در YouTube و در مناطق خاص، تلویزیون خطی می‌دهد. این ابزار می تواند اندازه گیری کمپین، بهینه سازی و اثربخشی کلی تبلیغات ویدئویی را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.

کشور PPC یک نشریه خبری بین المللی است که دفتر مرکزی آن در فرانکفورت آلمان است. PPC Land مقالات روزانه پر از آخرین اخبار را برای متخصصان بازاریابی در تمام سطوح ارائه می دهد.

فقط با 10 دلار در سال در خبرنامه ما مشترک شوید و اخبار بازاریابی را مستقیماً به ایمیل خود دریافت کنید. با عضویت، از PPC Land حمایت می کنید. همچنین می‌توانید PPC Land را در LinkedIn، Bluesky، Reddit، Mastodon، X، Facebook و Google News دنبال کنید.

اطلاعات بیشتر درباره ما یا با info@ppc.land تماس بگیرید