ویدیو برای بازاریابی محتوا: قابل مشاهده باشید و ارائه دهید

[This article was first published in August 2018 and has been updated and revised for 2024.]

بیشتر کارآفرینان به محتوای ویدئویی و دیدگاه‌های با الزامات تولید گران اعتماد ندارند. اما ویدیوی کوتاه لزومی ندارد.

واقعیت محتوای ویدیویی این است که به راحتی می توان آن را تنها با یک گوشی هوشمند تولید کرد. و قدرت ویدیوهای کوتاه در بازاریابی محتوا بی نظیر است.

فرم کوتاه ویدئو: بسته قدرت بازاریابی محتوا

ویدیوهای کوتاهی که مخاطبان را در کمتر از یک دقیقه جذب می کنند، به نیروگاه های بازاریابی محتوا تبدیل شده اند. ماهیت مختصر آنها در دنیای پرشتاب ما سر و صدا را از بین می برد و جلب توجه می کند. این قالب به برندها اجازه می دهد محصولات را به نمایش بگذارند، بینندگان را آموزش دهند و به روشی روان با هم ارتباط برقرار کنند.

پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram Reels دسترسی گسترده‌ای را از طریق الگوریتم‌ها فراهم می‌کنند و پتانسیل ویروسی را به واقعیت تبدیل می‌کنند. با هزینه‌های تولید پایین و قابلیت اشتراک‌گذاری بالا، ویدیوهای کوتاه به برندها راهی موثر و مقرون به صرفه برای جذب مخاطبان هدف و دستیابی به اهداف بازاریابی ارائه می‌کنند.

به گفته تال ناوارو، که در لینکدین می نویسد

“ویدئوی کوتاه در حال طوفان دنیای دیجیتال مارکتینگ است. برندها در هر اندازه از قدرت ویدئوهای کوتاه برای افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان و به دست آوردن نتایج واقعی کسب و کار استفاده می کنند. پلتفرم ها و ابزارها، ایجاد کوتاهی را به طرز باورنکردنی آسان کرده اند. محتوای ویدیویی سرگرم‌کننده و تأثیرگذار، و مخاطبان آنجا هستند، هر روز میلیاردها بازدید اتفاق می‌افتد.”

در اینجا چند آمار برای تأیید این فرض وجود دارد:

به گزارش Khrisdigital.com

“پیش بینی می شود که تا سال 2024 – امسال – میانگین زمان صرف شده روزانه در پلت فرم ویدئوهای اجتماعی کوتاه مدت توسط بزرگسالان ایالات متحده به 48 دقیقه خواهد رسید. تخمین زده می شود امسال 1.6 میلیارد نفر از ویدئوهای کوتاه برای برقراری ارتباط استفاده کنند. آیا شما هم چنین کردید. می دانید که تخمین زده می شود بزرگسالان ایالات متحده به طور متوسط ​​58 دقیقه در روز را در پلتفرم ویدیوی اجتماعی کوتاه TikTok سپری کنند – آمار؟

در اینجا چند رقم دیگر وجود دارد که توسط Yaguara.co گردآوری شده است:

• 73 درصد از مصرف کنندگان ویدیوهای کوتاه را برای جستجوی محصولات یا خدمات ترجیح می دهند.
• 60 درصد از ویدیوهای کوتاه بین 41 تا 80 درصد از طول آنها مشاهده می شود.
• 57 درصد از Gen Z برای دریافت اطلاعات در مورد محصولات و خدمات، ویدیوهای کوتاه را ترجیح می دهند.
• ویدیوهای کوتاه 2.5 برابر بیشتر از ویدیوهای طولانی تعامل دارند.

گزارش اخیر بازاریابی HubSpot، ویدیوی کوتاه را محبوب ترین و مؤثرترین شکل محتوای رسانه های اجتماعی در سال 204 نامید.

بنابراین سوال برای شما این است: آیا ویدئو باید در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما جایگاهی داشته باشد؟ پاسخ آسان این است: “بله!” اگر هدف اصلی شما در استراتژی بازاریابی شما هدایت ترافیک به وب سایت شما است، افزودن ویدیو به ترکیب کار بیهوده ای است.

ویدیوی کوتاه می تواند قیمت مناسبی داشته باشد و به راحتی قابل دسترسی باشد

ویدیوهای کوتاه مؤثر لازم نیست که کیفیت بالایی داشته باشند. ویدیوهای کوتاه به معنای محتوای سریع و قابل هضم با طول بین 5 تا 90 ثانیه هستند.

شرکت دیگری که در لینکدین می نویسد به این موضوع اشاره کرد

“برخلاف تبلیغات بسیار تولید شده و صیقلی، ویدئوهای کوتاه اغلب حسی معمولی و خودانگیخته دارند، که به خوبی در بین مخاطبان مدرن طنین انداز می شود. با نمایش تجربیات معتبر یا فیلم های پشت صحنه، شرکت ها ارتباطات قوی تری با بازار هدف خود ایجاد می کنند که باعث اعتماد می شود. و وفاداری.”

مهمترین چیز این است که الف استراتژی بازاریابی هفتمat isn’t اهرم ویدئو یک استراتژی با شکاف است. با این حال، چالشی که بسیاری از صاحبان مشاغل و بازاریابان کسب و کارهای کوچک در مورد ترکیب ویدئوهای کوتاه با آن مواجه هستند، کمبود منابع و مهارت های ظاهری است.

اما خبر خوب این است که برای درگیر شدن در تولید محتوا با ویدیو نیازی به بودجه زیاد یا مهارت های عالی ندارید. در واقع، هر کسی می‌تواند به راحتی ویدیوهای کوتاه را با فناوری و منابع موجود تولید کند.

ویدئوی کوتاه موثر: خوب، صیقلی نیست

پس چه چیزی یک ویدیوی خوب را می سازد؟

صدای واضح و قابل درک، نور کافی به طوری که عناصر بصری به راحتی دیده شوند، و یک موضوع یا داستان جذاب، مرتبط و جذاب. اما در مورد تدوین یا جلوه های ویژه یا استودیوها چطور؟ نه چندان…

در واقع، همانطور که رفتار و اعمال بینندگان کاملاً واضح است، ویدیوهای «دست‌ساز» با تولید کم یا بدون تولید چیزی است که بیشتر از تولیدات خوب، ویرایش‌شده و با بودجه کلان جذب می‌شود.

و لازم نیست خیلی سخت یا خسته کننده باشد.

در اینجا یک گرافیک عالی از eCampusOntario آمده است که سه مرحله تولید ویدیو را برای محتوای ویدیویی فرم کوتاه و بلند برجسته نشان می دهد:

اما در مورد کیفیت محتوای ویدیویی چطور؟

تولیدکنندگان حرفه‌ای ویدیو ممکن است مخالف باشند، اما می‌توان به راحتی با ابزارهای ساده یک ویدیوی عالی ساخت. صرف نظر از ابزاری که استفاده می‌کنید یا اندازه بودجه‌تان، سه چیز ضروری برای ساخت یک ویدیوی خوب وجود دارد:

1. دوربین دستی
2. نورپردازی خوب
3. صدای شفاف

با این حال، اگر ویدیوی حاصل تار یا مبهم یا پیکسلی باشد، اگر نور خیلی ضعیف یا روشن باشد، و اگر صدا مخدوش یا به سختی شنیده شود، حتی پیچیده‌ترین تلاش‌های تولید به هدر می‌رود. خبر خوب این است که کیفیت ابزارهای ویدیویی مقرون به صرفه امروزی به این معنی است که هر سه مورد از این الزامات کیفیت را می توان به راحتی برآورده کرد.

اشاره کنید و ذخیره کنید

می توانید از دستگاه آیفون یا اندروید خود به عنوان دوربین استفاده کنید. واقعا اگر یک دوربین “واقعی” برای فیلمبرداری دارید یا می خواهید بخرید، فقط به یاد داشته باشید که لازم نیست پول را خراب کنید. چند صد دلار تمام چیزی است که باید خرج کنید. اما باز هم در صورت تمایل می توان از یک تلفن همراه با کیفیت استفاده کرد.

خوب نگاهش کن

پس زمینه ای که موضوع را منحرف یا مبهم نکند ضروری است. نورپردازی باید به اندازه کافی روشن باشد تا هدف خود را به راحتی و واضح ببینید. در حالی که نیازی به سرمایه‌گذاری روی نورپردازی حرفه‌ای استودیو ندارید، باید سعی کنید از نور خورشید موجود در فضای باز یا داخل خانه از طریق پنجره‌ها یا نورپردازی داخلی خوب استفاده کنید.

خوب گوش کن

صدا می تواند کمی چالش برانگیز باشد، به خصوص در فضای باز، زیرا بسیاری از دوربین ها، به خصوص گوشی ها، تنها دارای میکروفون های داخلی هستند که همیشه برای تولید ویدئو طراحی نشده اند. با برنامه ریزی فیلم خود و صرف زمان برای قرار دادن اشیا، می توانید مشکلات صدا را به حداقل برسانید. ویدیوهای روایت شده ساده کمتر چالش برانگیز هستند، اما هر نوع صوتی باید واضح و با حجم مناسب باشد.

باید داستان خوبی داشته باشی

هر ویدیو، صرف نظر از موضوع، هر چقدر هم کوتاه باشد، باید داستانی داشته باشد. بدون یک داستان متقاعد کننده که با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند، ویدیوی شما کمتر جذاب خواهد بود. محتوای ویدیوی شما باید پیامی داشته باشد که هدفی را دنبال می کند و نشان دهنده برند شما باشد.

CMI یادداشت که،

“پیام ها را هم به ویدئوهای خود و هم به استراتژی بازاریابی ویدئویی خود گره بزنید. یکپارچگی کلیدی است. شما نمی توانید با یک پیام ویدئویی ایجاد کنید و آن پیام را در ویدئوی دیگر در تضاد قرار دهید. پیام رسانی مداوم همچنین تضمین می کند که ویدئوهای شما با صدای برند شما مطابقت دارد.”

شایان ذکر است که شما باید در مورد پیام خود شفاف باشید، مخاطب شماو آنچه تو میخواهی فراخوانی برای اقدام قبل از شروع ساخت فیلم به یاد داشته باشید که فقط صحبت در مورد محصول یا خدمات خود کافی استاین یک داستان خیلی خوب نمی سازد (به هر حال نه برای مشتریان بالقوه!) مخاطبان خود را بشناسید و با آنچه می خواهند بدانند یا باید یاد بگیرند صحبت کنید.

تعامل، آموزش، سرگرمی

محتوای ویدئویی کوتاه فرم موثر به سه عامل کلیدی بستگی دارد: جلب توجه، انتقال ارزش، و ایجاد تعامل.

1. بینندگان را در چند ثانیه قلاب کنید: به شدت با یک تصویر متقاعد کننده، افتتاحیه غافلگیرکننده یا سناریوی مشابه شروع کنید.
2. به طور خلاصه ارزش را ارائه دهید: با نکات سریع آموزش دهید، محصولات را خلاقانه ارائه دهید یا مردم را با طنز لمس کننده بخندانید. هر ثانیه باید به پیام کلی کمک کند.
3. جرقه ای از تعهد: بینندگان را با چالش ها، نظرسنجی ها یا سوالات تشویق کنید تا شرکت کنند. از عناصر مد روز مانند صداها، موسیقی و انتقال استفاده کنید تا ویدیوی خود را پویا نگه دارید.

با تسلط بر این عناصر، ویدیوهای کوتاه می توانند به ابزار قدرتمندی برای برندها و تولیدکنندگان محتوا برای ارتباط، سرگرمی و دستیابی به اهدافشان تبدیل شوند.

در نهایتچالش این است که اطلاعات را به گونه‌ای ارائه کنید که مخاطب شما را درگیر کند و بتواند به یک داستان جذاب تبدیل شود.

بازاریابان خوب در بازاریابی محتوایی خود کمک می گیرند

استراتژی بازاریابی محتوا زمان می برد. با چند ویدیوی عالی به اهدافتان نخواهید رسید. در واقع، مخاطبان شما می خواهند قبل از تماس با شما، مدتی محتوای شما را مصرف کنند. با این حال، بدون اینکه محتوای شما آنها را وادار به تماس با شما کند، ممکن است اهداف بازاریابی شما هرگز محقق نشود.

خبر خوب این است که بازاریابی محتوا روز به روز کار می کند. وقتی ویدیویی را آپلود می‌کنید (یا مقاله وبلاگی را در رسانه‌های اجتماعی پست می‌کنید)، این ویدیو همیشه وجود دارد و برای آموزش و وادار کردن مردم به بازدیدکنندگان تلاش می‌کند. و هنگامی که آنها به شما مراجعه می کنند، تحصیل کرده، مطلع هستند و احتمال تصمیم گیری برای خرید بسیار بیشتر است.

وقتی آماده هستید که بازاریابی محتوای خود را به سطح بالاتری ببرید، به کمک یک شریک متخصص نیاز دارید.

بازاریابی BroadVision است آن شریک

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ویدئو فرم کوتاه و استراتژی بازاریابی دیجیتال ما و کمک به شما در تصمیم گیری آگاهانه، با BroadVision Marketing در 707-799-1238.