چگونه رابط های تبدیل عملکرد کمپین را بهبود می بخشند – هالام

جای تعجب ندارد که وقتی هدف بازاریابی عملکرد است ، اطلاعات یک پادشاه است. بدون داده ، شما نمی توانید کمپین ها را بهینه کنید. بنابراین ، شما نمی توانید بازده سرمایه سرمایه گذاری شده را به حداکثر برسانید. به نظر می رسد واضح است ، درست است؟

اما وقتی کوکی های شخص ثالث در آستانه مرگ قرار می گیرند ، چه کاری می توانیم انجام دهیم ، IOS 14 تغییر در حریم خصوصی در حال انجام است و ما نمی توانیم اطلاعاتی را که باید برای بهینه سازی کمپین خود بهینه کنیم ، جمع آوری کنیم؟ وارد کنید: اشتراک برنامه را تغییر دهید.

رابط های تبدیل چیست؟

اشتراک Application Change ، همچنین به عنوان اشتراک برنامه Server -side شناخته می شود ، ابزاری است که به شما امکان می دهد اطلاعات را از سرور به سیستم عامل های تبلیغاتی شخص سوم ارسال کنید. این بدان معنی است که می توانید رویدادهایی را از CRM مستقیماً به متا ، Tiktook یا سایر سیستم عامل های تبلیغاتی ارسال کنید.

از آنجا که نظارت یا کوکی ها اتصالات تبدیل را محدود نمی کنند ، انعطاف پذیر و قابل اعتماد هستند. اطلاعات به اشتراک گذاشته شده به جای اعتماد به روشهای نظارت بر مرورگر ، مانند شبکه سازی ، مستقیماً از سرور شخصی شما به دست می آید که به دلیل مقررات حریم خصوصی و ترجیحات کاربر ناکارآمدتر هستند.

تفاوت بین اشتراک برنامه های تحول و پیکسل ها چیست؟

پیکسل آنلاین کدی است که در وب سایت شما قرار دارد و اطلاعاتی را برای ارسال به سیستم عامل های تبلیغاتی حزب سوم جمع آوری می کند. همانطور که در وب سایت شما قرار دارد ، تحت تأثیر قرار می گیرد کاربران کوکی ها را نمی پذیرندنمی خواهد دنبال کند ، و سایر مقررات مربوط به حریم خصوصی. این بدان معنی است که پیکسل در برقراری ارتباط ارزش کمپین ها کمتر مؤثر بوده است. این همچنین بدان معنی است که اطلاعات کمتری با پلت فرم تبلیغاتی انتخاب شده به اشتراک گذاشته می شود ، بنابراین کمپین ها به بهترین شکل ممکن بهینه نمی شوند.

از طرف دیگر ، اشتراک های برنامه تبدیل همه این موانع را منتقل می کند و تمام اطلاعات خود را مستقیماً به سیستم عامل های تبلیغاتی ارسال می کند. از آنجا که آنها به این واقعیت وابسته نیستند که کاربران کوکی ها را می پذیرند ، اطلاعات ذخیره شده در سرور خود تصویری کامل را ارائه می دهد که می تواند به عقب برگردد تا اطمینان حاصل شود که کمپین های شما در بهترین حالت کار می کنند.

با اشتراک برنامه های تبدیل چه می توانید دنبال کنید؟

یکی از بزرگترین مزایای برنامه های تحول ، دامنه اطلاعات آنها است. بر خلاف نظارت مبتنی بر مرورگر که به وب سایت محدود می شود ، می توانید از اشتراک برنامه های تبدیل استفاده کنید:

• وب سایت ها: دقیقاً مانند پیکسل ها ، رابط های تبدیل می توانند نماهای صفحه ، کلیک دکمه ، اضافه کردن رویدادها و خریدها را ردیابی کنند ، اما با قابلیت اطمینان.
• تبدیل آفلاین: اگر فروش یا تغییر سرب به صورت آفلاین انجام شود ، مانند فروشگاه ، از طریق تماس و یا از طریق ردیابی ایمیل ، API تبدیل تضمین می کند که داده ها هنوز هم ربوده شده و به کمپین پیوند داده می شوند.
• رفتار بین دستگاه ها: هنگامی که کاربران بین دستگاه ها تغییر می کنند ، اشتراک برنامه های تحول به شما کمک می کند تا تعامل موبایل ، تبلت و دسک تاپ را با کارآمدتر از گشتاور مرورگر کنترل کنید.
• اطلاعات شخص اول: با کمک اشتراکی در مورد تغییر برنامه ، تبلیغ کنندگان می توانند اطلاعات مشتری را به طور ایمن ارسال کنند و از درصد مسابقه بالاتر برای هدف قرار دادن و تعیین بهتر اطمینان حاصل کنند.

چگونه API تبدیل عملکرد کمپین را بهبود می بخشد؟

اکنون که می فهمیم که رابط های تبدیل چگونه کار می کنند ، آیا آنها واقعاً عملکرد کمپین را بهبود می بخشند؟ پاسخ کوتاه “بله” است. پاسخ طولانی “جهنم بله” است.

اما چگونه می پرسید؟ عملکرد کمپین شما از طریق اجرای رابط تبدیل چندین روش بهبود می یابد:

1. بهینه سازی کمپین هوشمند

از آنجا که API های تبدیل ، تمام اطلاعات سرور ، از جمله کاربرانی که کوکی ها را نپذیرفتند ، انتقال می دهد ، اطلاعات بیشتر بدان معنی است که استراتژی های ارائه به طور مؤثرتری کار می کنند. همچنین این بدان معناست که شما ممکن است هدف قرار دادن مخاطب را بهبود بخشیده باشید زیرا دیدگاه کاملی از اطلاعات دارید و می توانید بر این اساس هدف قرار دهید.

این در نهایت منجر به مصرف آگهی کارآمدتر خواهد شد ، زیرا متا ، گوگل و تیکتوک مانند سیستم عامل ها از اطلاعات اضافی برای بهبود تقسیم مخاطبان ، بهبود تلاش های دقت عمومی و بهبود تلاش استفاده می کنند.

2. امکان ردیابی داده های تبدیل آفلاین

یکی از مهمترین کارهایی که رابط های تبدیل می توانند انجام دهند ، اما پیکسل نمی تواند نتیجه ای را که در وب سایت رخ نمی دهد بازگرداند. اگر شما یک تجارت نسل پیشرو هستید که فروش شما واقعاً دیرتر پس از مدیریت مدیریت انجام می شود ، یک پیکسل مبتنی بر مرورگر هرگز قادر به ضبط این اطلاعات نخواهد بود.

به همین ترتیب ، اگر شرکت شما می بیند که بیشتر نتایج در حالت آفلاین ، مانند فروشگاه فیزیکی یا از طریق تلفن انجام می شود ، کمپین شما فقط به صورت آنلاین دنبال می شود و سرگرمی قیف را از دست نمی دهد. API تبدیل به شما در انتقال این اطلاعات کمک می کند تا کمپین های شما بتوانند به سمت متر هایی که بر نتایج شما تأثیر می گذارند بهینه شوند.

3. گزارش دقیق

یکی از بزرگترین مضرات حذف کوکی ها این بود که قادر به ارائه دقیق عملکرد کمپین نبود. هنگامی که اطلاعات منتقل شده به حوض ناقص بود ، گزارش نیز وجود داشت. اما با استفاده از API تبدیل ، شما یک تصویر کامل از ارائه کمپین خود دریافت خواهید کرد و ارزش خود را برای مشتریان یا ذینفعان خود بهتر اثبات می کنید.

با اطلاعات دقیق ، می توانید ROA ها را با جزئیات بیشتری اندازه گیری کرده و تصمیمات مبتنی بر اطلاعات را به کمپین های موفق مقیاس داده شده و ناکارآمد را کاهش دهید.

4. درک بهتر از سفر مشتری

از آنجا که تبدیل API اطلاعات رفتاری را ضبط می کند و ردیابی بین دستگاه ها را امکان پذیر می کند ، درک بهتری از رفتار کاربر فراهم می کند. این بدان معنی است که شما می توانید:

• تبدیل انتساب به طور مؤثرتر.
• در گذشته کاربران شدید را شناسایی کنید.
• درک کنید که کدام نقاط لمسی بیشتر از همه به دلیل تعهد و درآمد هدایت می شود.

به جای اعتماد به اطلاعات تکه تکه شده دستگاه ها و مرورگر مختلف ، واسط های تبدیل تصویری منسجم تر از نحوه تعامل کاربران با برند قبل از خرید یا پر کردن فرم سرب ایجاد می کنند.

آیا استفاده از رابط تبدیل است؟

به عنوان هر چیز ، برخی از معایب استفاده از رابط های برنامه تبدیل وجود دارد. با این حال ، مزایا از آنها فراتر رفته است.

1. اطلاعات فنی مورد نیاز

اجرای اشتراک های کاربردی تبدیل به آسانی اضافه کردن یک برچسب به GTM نیست. این امر به منابع توسعه و درک عمیق تر از سرور ادغام سرور نیاز دارد.

14. نصب زمان

بر خلاف پیکسل که می تواند در عرض چند دقیقه پیاده سازی شود ، تنظیم یک اتصال تبدیل می تواند زمان بیشتری طول بکشد ، به خصوص هنگامی که شما مجبور هستید آن را به طور جداگانه برای هر بستر تبلیغاتی مشخص کنید.

3. نگهداری مداوم لازم است

پیکسل ها بیشتر نصب هستند ، اما اشتراک برنامه های تبدیل نیاز به نظارت مداوم برای اطمینان از صحت اطلاعات و ادغام مناسب در سیستم عامل های تبلیغاتی شما دارد.

کدام تبلیغ برای تبلیغات رابط تبدیل را فراهم می کند؟

چندین سیستم عامل نسخه خود را از API تبدیل خود معرفی کرده اند ، که به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا عملکرد کمپین را در دنیای اول از حریم خصوصی حفظ کنند. برخی از مهمترین سیستم عامل هایی که از اشتراک برنامه رابط تبدیل پشتیبانی می کنند عبارتند از:

• رابط کاربردی متا -کنفرانس
• Google Enhanced Conversations API
• API تبدیل LinkedIn
• اشتراک برنامه Tiktok

آیا باید یک برنامه تبدیل را پیاده سازی کنید؟

پاسخ کوتاه: بله. اگر کمپین های مبتنی بر عملکرد دارید و می خواهید اطمینان حاصل کنید که از مصرف تبلیغات خود بیشترین بهره را ببرید ، اجرای اتصالات تبدیل یکی از بهترین راه ها برای بررسی ردیابی و بهینه سازی آینده شما است.

از آنجا که چشم انداز تبلیغاتی همچنان به سمت راه حل های متمرکز بر حریم خصوصی حرکت می کند ، با تکیه بر پیکسل ، کمپین شما را در موقعیت نامطلوب قرار می دهد. با ادغام API تبدیل به اطلاعات غنی تر ، بهینه سازی کمپین باهوش تر و در نهایت نتایج بهتر به شما امکان می دهد.

بنابراین ، اگر هنوز تغییری ایجاد نکرده اید ، اکنون زمان کشف اشتراک های کاربردی تبدیل است. کمپین شما از این بابت متشکرم. برای کسب اطلاعات بیشتر با اطلاعات و بینش ما صحبت کنیدبشر