عجیب ، Rovers و Crystalians Energy: چگونه LEGO با جزئیات جزئیات به مدت 92 سال و با شمارش قلاب شده است

افتتاح سریال LEGO می تواند احساس غرق و هیجان انگیز کند. آجرهای بی شماری و جزئیات کوچک که در هر عنصر موجود در جعبه ثبت شده است ، مشتاق ساخت قلعه های آجری ، کشتی های موشکی ، آسمان های شهری و سایر کودکان در Drooves به مدت 92 سال است.

تعداد کمی از شرکت ها تاکنون توانسته اند موفقیت LEGO را تکرار کنند. اسباب بازی های آن ترکیب نسل ها ، علاقه مندان به بزرگسالان را دوباره با اسباب بازی های مورد علاقه نسل بعدی خود پوشش می دهند.

اسباب بازی های LEGO به یک بخش ضروری از دوران کودکی تبدیل شده اند زیرا شروع فروتنانه آن در سال 1932 فقط یک پروژه اشتیاق نجاری است. این موضوع را نامگذاری کنید و احتمالاً دارای یک سری ، معماری ، انیمه ، مسابقه یا موسیقی جاز است.

در طی چند دهه ، لگو می توانست به خوبی با وسایل الکترونیکی اعتیاد آور و جذاب تر جایگزین شود. اما چنین چیزی نبود ، همه چیز می توانست برای یک شرکت دانمارکی متعلق به خانواده بهتر باشد. این نتایج رکورد را در سال 2024 اعلام کرد و افزایش فروش 12 ٪ به بازار اسباب بازی کاهش یافته است.

بنابراین سس مخفی LEGO برای نگه داشتن کودکان (و اخیراً بزرگسالان) روی آجرهای رنگارنگ خود چیست؟

شانس بیایید به حق انحصاری برای حفظ صحنه های توسعه محصول LEGO و برند نمادین راز نگاه کنیم.

یکی از تم های بلند مدت لگو ، که رویکرد آن را منحصر به فرد می کند و به مقاومت در برابر آزمایش زمان کمک می کند. فضا یکی از سه دسته رسمی این شرکت بود که در آن اسباب بازی ها (“قلعه” و “شهر” دیگر بودند) که در دهه 1970 بودند. این به معنای نمایانگر اسرار آینده بود ، دقیقاً همانطور که قلعه ها برای گذشته انجام دادند. محبوبیت فضا با کودکان در طول سالها به طول انجامیده است زیرا تصورات کودکان را به عنوان یک پادشاهی بی پایان از فرصت های بی پایان به دست آورده است.

جولیا گلد ، مدیر اصلی و مدیر بازاریابی LEGO ، گفت: “ساخت لگو به خودی خود اشتیاق است.” شانس در مصاحبه سال گذشته.

گوش دادن به کودکان برای کودکان

لگو در سنین پایین متوجه شد که درک آنچه کودکان می خواهند مستقیم از آنها بشنوند ، پروکسی نبود. گلدن گفت که این شرکت حدود 10 سال پیش این تصمیم عمدی را اتخاذ کرده است و به شرکت کمک کرده است تا نحوه ادامه ساخت اسباب بازی ها را تغییر دهد.

گلدنین: “آنچه LEGO را منحصر به فرد می کند ، واقعاً مخاطب را درک می کند.” “نه تنها می فهمید که چه چیزی به آنها علاقه مند است ، بلکه پویایی مناسب تجربه چیست.”

Frédérique Tutt ، مشاور صنعت جهانی اسباب بازی در شرکت تحقیقات بازار Circana می گوید ، کیفیت آجر لگو یکی دیگر از عواملی است که آن را متمایز می کند زیرا این سریال می تواند از یک نسل به نسل دیگر منتقل شود. بر خلاف بازی های مجنون ، والدین فکر می کنند که فرزندانشان می توانند در مورد اسباب بازی های LEGO ، چه فناوری و چه خلاقیت آنها ، چیز خوبی کسب کنند.

تات گفت: “وقتی والدین لگو را برای فرزند خود خریداری می کنند ، فکر می کنند این به آنها کمک می کند تا مغز خود را بسازند.” شانسبشر “آنها [Lego] سعی کنید محصولات را برای همه و همه توسعه دهید. “

تغییر ایده به واقعیت

به عنوان یک تولید کننده اسباب بازی طولانی مدت ، LEGO یک دستگاه چاه چاه را برای کمک به آن در ایجاد ایده های جدید ایجاد کرده است. این شرکت یک بار در سال یک “هفته اضافی” انجام می دهد – مانند یک طوفان سریع مغزی در مورد آن فکر کنید ، که معمولاً مربوط به شرکت های نوپا است که مفاهیم جدید را تشویق می کنند. طراحان با ایده های تازه و یا با ایده های موجود همکاری می کنند و در خارج از برنامه های روزانه خود ، آزادی خلاقانه ای به آنها می دهند. یکی از سیمهای خلاق شرکت آجری گفت: این لیست چک قرار نمی گیرد ، اگرچه هدف این است که ببینیم سری بالقوه LEGO می تواند در کجا ساخته شود.

قدم بعدی این است که دریابیم که “رمزگشایی” مدل ها چگونه هستند ، از جمله یافتن عناصری که داستان را بیان می کنند و بازی آنها را آسان تر می کنند ، مانند LEGO Catalonauts یا کریستال های مجموعه بنفش.

این شرکت علاوه بر ایده های شیردوشی توسعه دهندگان اسباب بازی های تعیین شده شرکت ، مستقیماً از عموم مردم می شنود.

مهاهان گفت: “ما همچنین تست را با بچه ها به طور گسترده آزمایش می کنیم.”

این شرکت کودکان را در سراسر جهان ، از آلمان به چین وصل می کند تا ببیند چه چیزی بیشتر می خواهند. مهاهان ، که رهبری کمپین فضایی اخیر این شرکت را بر عهده دارد ، یکی از عناصر مهمی را که امروز در موضوع Space Lego مشاهده می کنیم ، ایجاد کرد.

در طی یکی از “تست های DIY” خود ، یکی از کودکان با جمع آوری خارجی ها در طول مسیر ، در اطراف چرخ یک وسیله نقلیه پرواز کرد – هر دو بخشی از طراحی سری اصلی نبودند.

“ما بسیار کاربردی هستیم ، بزرگسالان هستیم … اما از نظر کودکان این یک فضای کامل برای یک وسیله نقلیه پرواز بود. اما یک شکایت وجود داشت: او [the kid] گفت ما به خارجی های بیشتری احتیاج داریم. و ما واقعاً خارجی های بیشتری را در نتیجه یک کودک در جعبه قرار دادیم. ”

اضافه کردن غریبه ها به سری LEGO ، مانند ایستگاه فضایی LEGO ، لایه های بیشتری را به آنچه در غیر این صورت یک سری ساده خواهد بود اضافه می کند و همچنین یک موضوع مشترک را نشان می دهد که در کلاس های دیگر به هم متصل می شود. به عنوان مثال ، افراد در فضای باز LEGO را می توان در آزمایشگاه های علمی فضایی و سری Rover نیز یافت. مهاهان می گوید ، موجودات سبز کوچک به عمد طراحی شده اند تا شبیه سازندگان لگو باشند. شانسبشر

کیفیت و پیچیدگی LEGO می تواند محصولات را گران کند – گاهی اوقات گرانتر از آخرین آیفون. این امر به ویژه در مورد محصولات موجود در بازار صادق است ، که آنها را نادر می کند. جدید بودن محصولات آن ، آنها را به یک رویای جمع کننده و تا 100000 دلار در یک مقصد خوش آمدید در ایالات متحده تبدیل کرده است. محصولات ساده شده آن می توانند دلار یک رقمی واحد هزینه کنند ، و همچنین سری 7500 هزاره Falcon آن می تواند حدود 960 دلار هزینه داشته باشد.

جزئیات عشق

مسلم است که کیفیت و جزئیات لگو پدیده جدیدی نیست. بنیانگذار شرکت اوله کرک کریستیانسن به شدت توسط پسرش جذب شد ، که زمانی سعی کرد به جای سه لایه برای سرعت بخشیدن به سفارش از دو استفاده کند و یک یادداشت دریافت کرد.

تمایل دقیق این شرکت نه تنها در مورد ایجاد فضای آن یا فرآیند توسعه اسباب بازی بلکه در تجارت نیز صدق نمی کند. به عنوان مثال ، گلدین جلساتی را جمع می کند که عملکرد فعلی این شرکت را در مورد خط لوله برای سالهای بعد بحث می کند.

بخش اعظم وراثت یک شرکت دانمارکی به عنوان سازنده اسباب بازی این است که چگونه این بازی را برای گروه های سنی ، علایق و تجربه در دسترس قرار می دهد. مهان موضوع فضا را که می تواند به مخاطبان سه نوع هدایت شود توضیح می دهد: داستان نویسان که بیشتر کودکانی با موضوع جذاب هستند. سرگرمی هایی که علاقه مند به این زمینه برای یادگیری هستند. و دیگران که معمولاً به تمام فضا ، از جمله طرف هنری آن کشیده می شوند.

تات گفت: “یکی دیگر از قدرت های آنها برای کودکان خردسال و همچنین برای نوجوانان یا بزرگسالان با آهنگ های پیچیده جذاب است. بنابراین آنها با شما رشد می کنند.”

این رویکرد گرانول همچنین در مورد چگونگی قیمت LEGO محصولات و مدل ها اعمال می شود و بازار آن را برای طرفداران بزرگسالان بزرگسال قرار می دهد و اطمینان حاصل می کند که همه دارای اسباب بازی هستند. اما یک چیز مطمئن است: صرف نظر از انگیزه ، این شرکت سعی می کند جزئیات را بازی نکند زیرا شخصیت آنها را به اسباب بازی های LEGO می دهد.

گلدین می گوید که طرفداران لگو “واقعاً” عناصر کوچکی را که اضافه می کنند ، متوجه می شوند زیرا آنها “هیجان زیادی به همراه دارند”.

وی گفت: “این بسیار بیشتر از یک اسباب بازی است زیرا این یک تجربه بسیار جذاب است.”

نسخه این داستان در ابتدا منتشر شد fortune.com 25 اوت 2024بشر

این داستان در ابتدا در Fortune.com نمایش داده شد

Source link