در ژوئن 2011، شبکه اجتماعی به نام Google+ رسما راه اندازی شد. این تازه وارد به فضای نوپای رسانه های اجتماعی به عنوان اتفاق بزرگ بعدی مورد استقبال قرار گرفت و به نظر می رسید نتایج اولیه این تبلیغات تبلیغاتی را تایید می کند.
سرفصل ها تعجب کردند: “آیا +Google می تواند قاتل فیس بوک باشد؟؟” این پلتفرم 10 میلیون کاربر را جمع آوری کرد ظرف دو هفته پس از راه اندازی. چیزهای زیادی برای آن وجود داشت: برند معتبر Google، ادغام کامل با مجموعه محصولات ارائه دهنده خدمات، و مجموعه ای ظریف از ویژگی ها و عملکردها.
کمتر از 15 سال بعد، Google+ از بین رفته و از حافظه محو شده است. فقط یکی از بسیاری از «چیزهای بزرگ بعدی» در طول تاریخ که هرگز به پیش‌بینی‌ها و پیش‌بینی‌های اصلی عالی عمل نکردند. که ما را به موضوع می رساند گوگل، هوش مصنوعی و عادات جستجوی کاربر.
تأثیر هوش مصنوعی مولد بر جستجوی ارگانیک: تاکنون حداقل است
در مورد افزایش ابزارها و ویژگی های جستجوی هوش مصنوعی و تأثیر بالقوه آنها بر ترافیک جستجوی ارگانیک صحبت های زیادی شده است. این ممکن است در واقع اولین درخواستی باشد که این روزها از مشتریان و مشتریان بالقوه دریافت می کنیم: چگونه باید استراتژی سئوی خود را در عصر جستجوی هوش مصنوعی تطبیق دهیم؟
درست است که افراد بیشتری از پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Copilot و Perplexity برای یافتن اطلاعات و پاسخ به سؤالات استفاده می‌کنند. این نیز درست است مرورهای هوش مصنوعی آرایش را تغییر می دهد در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPS) در Google و اغلب فهرست‌های ارگانیک برتر را پایین می‌آورند.
با این حال، تأثیر واقعی این تغییرات بر رفتار جستجو تاکنون کمتر از آن چیزی بوده است که فکر می‌کنید.
الف وایت پیپر جدید داتو دریافت که در حالی که Perplexity به عنوان محبوب ترین موتور جستجوی LLM (مدل زبان بزرگ) ظاهر شده است، با رشد 42 درصدی از مه 2023 تا مه 2024، گوگل همچنان 290 برابر تعداد کاربران جستجو شده دارد و سهم بازار آن در کل یکسان باقی مانده است. یک سال
(منبع: رفتار جستجوی مصرف کننده: در عصر هوش مصنوعی چه چیزی در حال تغییر است و چه چیزی نیست؟)
این تحقیق دو بینش کلیدی را برجسته کرد:
- کاربران جستجوی سنتی به طور انبوه به جستجوی هوش مصنوعی نمی روند: سهم کاربران موتورهای جستجوی سنتی که از پلتفرم‌های هوش مصنوعی نیز استفاده می‌کنند، در طول سال تنها 2 درصد افزایش یافته است.
- کاربران جستجوی هوش مصنوعی همچنان به جستجوی سنتی می روند: 99 درصد از کاربران پلتفرم هوش مصنوعی همچنان از موتورهای جستجوی سنتی استفاده می کردند
مردم هنوز هم عمدتاً از گوگل برای جستجو استفاده می کنند. اما این بدان معنا نیست که آنها به دفعات روی نتایج ارگانیک کلیک می کنند، یا اینکه این نتایج همچنان به همان شکل نشان داده می شوند.
جستجوی ظهور صفر کلیک
در حالی که جستجوگران هنوز از Google استفاده می کنند، ممکن است در هنگام ورود همان اقدامات را انجام ندهند. تحقیق از Datos و SparkToro دریافتند که در سال 2024، تنها 41.5 درصد از جستجوهای گوگل در ایالات متحده منجر به کلیک می شود، و حتی در آن زمان تنها بخشی از آن به جای دارایی گوگل یا تبلیغات پولی، به نتایج بدون پرداخت ختم می شود. بیش از نیمی از آنها “جستجوهای صفر کلیک” هستند، که اغلب به این دلیل اتفاق می افتد که به سوال آنها بدون نیاز به بازدید از صفحه دیگری پاسخ داده شده است.
(منبع: تحقیقات جستجوی صفر کلیک 2024)
اگر ترافیک وب سایت شما از جستجوی ارگانیک کاهش یافته است، این احتمالا یک دلیل بزرگ است. اما نکته اصلی این است که در حالی که رفتار کاربر در Google تغییر کرده است – و شما می توانید به آن واکنش نشان دهید بهینه سازی محتوا برای عکس های فوری هوش مصنوعی و قطعه های برجسته – استفاده عمومی از پلت فرم جستجو قطعاً اینطور نیست.
درس هایی از چرخه تبلیغات +Google
بیایید در اینجا کاملاً واضح بگوییم: من پیشنهاد نمی کنم که 10 سال آینده درباره جستجوی هوش مصنوعی صحبت کنیم، مانند Google+. این به سادگی ساده لوحانه خواهد بود. اما فکر می‌کنم درسی است که باید از دستگاه هایپ آموخت و اینکه چگونه می‌تواند ادراکات یا انتظارات ما را مخدوش کند.
اینها چند نکته است که من هنگام ارزیابی آینده پلتفرم های جستجوی هوش مصنوعی و موقعیت گوگل به خاطر می آورم.
دوام عادات تثبیت شده
از منظر عملکرد و تجربه، ممکن است درست باشد که Google+ در مقایسه با پلتفرم‌های معتبری مانند فیسبوک، موفقیت‌های زیادی داشته است. اما چیزی که نداشت، پایگاه کاربری بزرگی بود که قبلاً به استفاده از آن عادت کرده بود.
اگرچه از شبکه های اجتماعی استفاده می شود 64 درصد برآورد شده است در میان جمعیت جهان، تعداد بسیار کمی از تازه واردان موفق به شکستن و پیوستن به صفوف پرکاربردترین پلتفرم‌ها شده‌اند و مطمئناً هیچ‌کدام سلطه فیسبوک را تهدید نکرده است.
جستجوی هوش مصنوعی می تواند تجربه بسیار خوبی را ارائه دهد، و مطمئناً می توانید استدلال کنید که برای بسیاری از انواع پرس و جو از گوگل بهتر است. اما 20 سال است که به کاربران اینترنت پیشنهاد می شود که در گوگل جستجو کرده و نتایج را در SERP بررسی کنند. خوب و آشناست
مشتریان نمی خواهند محصولات جدید به آنها تحمیل شود.
چیزی که در مورد نسخه Google+ به خاطر دارم این است که چقدر تهاجمی به نظر می‌رسد. پلتفرم جدید خود را در سایر محصولات Google مانند Gmail، YouTube و Google Docs قرار داده است و اغلب کاربران را به ایجاد حساب‌های بدون اطلاع آنها سوق می‌دهد. توصیف کرد به عنوان یک “فرایند ورود به سیستم brute force”. من این را نفرت انگیز دیدم و می دانم که تنها نیستم.
به طور مشابه، امروزه احساس می‌کنیم که ابزارها و ویژگی‌های هوش مصنوعی در همه جا تحت فشار قرار می‌گیرند، اغلب زمانی که مردم آنها را درخواست نمی‌کنند. مصرف کنندگان در حال حاضر درجات مختلفی از فرسودگی شغلی را بیان می کنند. به عنوان مثال، در هر یک نظرسنجی جدید از CNET:
با توجه به اینکه سازندگان گوشی‌های هوشمند مانند اپل، گوگل و سامسونگ به طور فزاینده‌ای بر ویژگی‌های هوش مصنوعی در جدیدترین دستگاه‌های خود تأکید می‌کنند، یک چهارم از دارندگان گوشی‌های هوشمند این ویژگی‌ها را به‌خصوص مفید نمی‌دانند و تنها 18 درصد می‌گویند که ادغام‌های هوش مصنوعی انگیزه اصلی آنها برای ارتقای تلفنشان است. به نظرسنجی CNET.”
ارزش شهرت تخصصی.
گوگل نتوانست در رسانه های اجتماعی نفوذ کند زیرا نتوانست پیشنهاد خود را از رهبر بازار متمایز کند. برخلاف شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و پینترست و توییتر که اهداف جداگانه خود را انجام می‌دهند، Google+ با فیسبوک همپوشانی زیادی داشت: اتصال آنلاین و شبکه‌های اجتماعی را تسهیل می‌کرد. به عنوان مهندس سابق گوگل به اشتراک گذاشته شده در QuoraGoogle+ “شکست خورد زیرا “مانند فیس بوک اما متعلق به گوگل” محصول جذابی نیست.
فیس بوک در رسانه های اجتماعی قدرت قابل توجهی داشت. گوگل فاقد آن بود، اما آنها قدرت زیادی در جستجو دارند. ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی بدون شک می‌توانند ارزش زیادی به تجربه جستجو اضافه کنند، اما داده‌ها نشان می‌دهند که کاربران در حال حاضر آنها را به‌عنوان افزوده‌شده به Google به جای جایگزین می‌بینند.
به لطف میلیاردها صفحه نمایه شده یک الگوریتم انسان محور در حال تکاملو تجربه طولانی در کمک به افراد برای یافتن آنچه که به دنبال آن هستند، گوگل به عنوان یک استاندارد جستجو دارای پایه ای قوی است.
آینده هوش مصنوعی و جستجو
عاقلانه است که استراتژی سئو خود را به طور فعال با تأثیر رو به رشد ابزارها و ویژگی های جستجوی هوش مصنوعی تطبیق دهید. آنها نمی روند. اما آنها همچنین بر چشم انداز کشف محتوای آنلاین تسلط ندارند و به این زودی ها به نظر نمی رسند.
گوگل در صدر جستجو باقی می ماند و استراتژی های سئو هوشمند به اولویت دید در آنجا ادامه خواهد داد – به ویژه زمانی که اصول EEAT در مورد محتوای مفید، قابل اعتماد و مردم مدار به دیده شدن برند شما کمک می کند و تعامل مخاطب را در همه کانال ها افزایش می دهد.
در راهنمای عمیق ما بیشتر بخوانید بهینه سازی موتورهای جستجو B2Bیا کاوش کنید خدمات SEO TopRank Marketing دانش را به اعمال و نتایج تبدیل کند.
درباره نویسنده
نیک نلسون نویسنده و مرد دوستانه محله ماست. به عنوان دستیار مدیر محتوا در TopRank Marketing، وظیفه او تازه کردن روایت های برند با بازی کلمات هوشمندانه، خنده دار و تیز است. نیک در اوقات فراغت خود از بدبختی طرفداران ورزش مینه‌سوتا لذت میبرد، جناس‌های گیج‌کننده می‌سازد و انواع غذاها را در سس بوفالو خفه می‌کند.
