Teads در حال راه اندازی یک برنامه کاهش کربن است تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا انتشار کمپین را به حداقل برسانند

در حالی که صنعت تبلیغات در تلاش برای ارزیابی انتشار گازهای گلخانه‌ای کمپین‌های دیجیتال است، پلتفرم رسانه‌ای جهانی Teads برنامه جدیدی برای کاهش دی اکسید کربن در Cannes Lions اعلام کرد. هدف این برنامه کمک به مشتریان در استفاده از داده های کربن و اجرای راه حل های سفارشی برای به حداقل رساندن انتشار کمپین است.

در گذشته، تبلیغ‌کنندگان هنگام ارزیابی ردپای کربن کمپین‌های تبلیغات دیجیتال خود با موانع مهمی مواجه بودند. چالش های کلیدی به عنوان مثال بودند.

• شروع فرآیند اندازه گیری: مشکل در تعیین اینکه از کجا شروع شود و کدام راه حل برای اندازه گیری انتخاب شود.
• تفسیر اطلاعات: ناآگاهی از اطلاعات کربن تولید شده و استفاده موثر از آن.
• توسعه استراتژی های کاهش: شناسایی اقدامات لازم برای کاهش انتشار بر اساس داده های جمع آوری شده.

استاندارد داوطلبانه جدید GARM: یک نقطه اوج

Teads اشاره می کند که اتحاد جهانی برای رسانه های مسئول (GARM) اخیراً استانداردی داوطلبانه برای اندازه گیری گازهای گلخانه ای منتشر کرده است که یک لحظه محوری برای صنعت است. این استاندارد تعریف می کند:

• محدوده اندازه گیری: فعالیت های خاص در هر کانال رسانه ای که باید در فرآیند اندازه گیری گنجانده شود.
• فرمول های محاسباتی: فرمول های دقیق برای محاسبه آلاینده ها، از جمله ورودی های مورد نیاز و مقادیر پیش فرض. این امکان شروع سریع و آسان محاسبه را فراهم می کند.

استاندارد GARM با همکاری کارشناسان صنعت و کارشناسان آب و هوا ایجاد شده است. هدف آن سوق دادن صنعت پس از مرحله مشاهده و مفهوم به سمت بهینه سازی سیستماتیک کاهش دی اکسید کربن و گزارش یکنواخت است.

حرکت رو به جلو با استاندارد GARM

موفقیت استاندارد GARM به پذیرش سهامداران صنعت بستگی دارد. انتظار می رود این استاندارد با آزمایش اولین برنامه ها بیشتر اصلاح شود. بحث ها همچنین بر شفافیت به اشتراک گذاری اطلاعات در زنجیره ارزش تبلیغات متمرکز است. برخی از معیارهای فنی، مانند وزن خلاق و معیارهای فنی RTB، به دلیل الزامات فنی جدید به شفافیت بیشتری نیاز دارند.

تعهد Teads به کاهش انتشار دی اکسید کربن

Teads مشارکت سازمان‌های مختلف از جمله فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA)، Ad Net Zero و دیگران را در توسعه استاندارد GARM تأیید می‌کند. آنها به همراه شریک ارزیابی کربن Scope3 خود فعالانه در گروه های کاری پایداری در SRI x Alliance Digital، IAB Europe و IAB Tech Lab شرکت کرده اند.

Teads یک ویژگی اندازه‌گیری کربن پیش‌فرض را برای همه کمپین‌های مدیریت شده از طریق پلتفرم Teads Ad Manager (TAM) ارائه می‌کند. این امر با ادغام با Scope3، ارائه دهنده پیشرو راه حل های اندازه گیری کربن به دست می آید.

شرکت جهانی داروسازی سانوفی ارزش اندازه گیری دی اکسید کربن را در برنامه ریزی کمپین به رسمیت می شناسد. پراساد قاگ، رئیس جهانی رسانه، برنامه ریزی دیجیتال و استراتژیک سانوفی، تعهد خود را برای تبدیل شدن به یک تبلیغ پایدارتر از طریق برنامه رسانه مسئول خود برجسته می کند. Sanofi قصد دارد تا سال 2030 با رویکردی سه مرحله‌ای به انتشار خالص صفر برسد: اندازه‌گیری، کاهش و جبران. مشارکت آنها با Teads به آنها اجازه می دهد تا ردپای کربن کمپین های خود را اندازه گیری، بهینه سازی و کاهش دهند.

بازاریابی اخلاقی: ملاحظات اساسی

بازاریابی اخلاقی نه تنها یک الزام اخلاقی است. همچنین یک مزیت استراتژیک است.

برایان اوکلی از Scope3 کارایی ذاتی پلت فرم سرتاسری Teads را برجسته می کند که به کاهش ردپای کربن در مقایسه با بسیاری از جایگزین های برنامه ای کمک می کند. او ادغام داده های Scope3 در TAM (Teads Ad Manager) و ادغام آینده با Scope3 Media Reporting را تبریک می گوید. این ادغام به تبلیغ کنندگان درک واضح تری از کارایی کربن Teads می دهد.

برنامه کاهش انتشار دی اکسید کربن Teads

برنامه جدید کاهش انتشار دی اکسید کربن Teads به مشتریان کمک می کند تا از داده های کربن استفاده کنند و استراتژی های کاهش را اجرا کنند. این برنامه شامل عناصری مانند:

• کارگاه ها: کارگاه های اختصاصی مشتریان را از طریق گزینه های بهینه سازی موجود راهنمایی می کنند و اهدافی را برای کاهش دی اکسید کربن تعیین می کنند.
• همکاری: تیم‌های Client و Teads برای توسعه برنامه‌های مشخص برای دستیابی به اهداف کاهش کربن با یکدیگر همکاری می‌کنند.
• تمرکز بر کارایی: هدف اصلی این برنامه بهینه سازی نتایج کمپین و به حداقل رساندن انتشار با استفاده از بهترین شیوه ها است.

گسترش مشارکت Scope3

Teads همچنین در حال گسترش همکاری خود با Scope3 برای تسهیل انتقال یکپارچه داده از داده های تحویل Teads به سرویس گزارش رسانه Scope3 است. این راه‌حل جدید، بخشی از پلتفرم پایداری مشارکتی Scope3، به برندها و خریداران رسانه‌ای این امکان را می‌دهد تا داده‌های کربن خود را در سطح طرح رسانه متمرکز کرده و از آنها استفاده کنند.

راه اندازی برنامه کاهش کربن Teads و استاندارد داوطلبانه GARM نشان دهنده پیشرفت های قابل توجهی در اندازه گیری و کاهش اثرات زیست محیطی کمپین های تبلیغاتی دیجیتال است. از آنجایی که صنعت با این چالش ها دست و پنجه نرم می کند، همکاری و توسعه مستمر روش های اندازه گیری برای پیشرفت معنادار به سمت یک اکوسیستم تبلیغاتی پایدارتر حیاتی است.

فقط با 10 دلار در سال در خبرنامه ما مشترک شوید و اخبار بازاریابی را مستقیماً به ایمیل خود دریافت کنید. با عضویت، از PPC Land حمایت می کنید. همچنین می‌توانید PPC Land را در LinkedIn، Bluesky، Reddit، Mastodon، X، Facebook و Google News دنبال کنید.