از قدرت ویدیو استفاده کنید

[This article was published in January 2019 and has been updated, revised, and expanded.]

اگر یک چیز وجود داشته باشد که صاحبان مشاغل و متخصصان بازاریابی در یک دهه گذشته آموخته اند، آن ویدیو راک است! به خصوص ویدیوی فرم کوتاه.

مردم عاشق تماشای ویدیوها هستند و افزودن این قدرت بصری به بازاریابی دیجیتال شما یک تاکتیک مطمئن برای جلب توجه و هدایت ترافیک به وب سایت شما است.

مروری کوتاه بر بازاریابی ویدئویی

برخی از عبارات جذاب در دنیای بازاریابی عبارتند از “تبلیغات بومی” و “ویدیو بومی”. اگر نمی دانید این چیست، در اینجا یک مطلب وجود دارد یک تعریف مفید را می توان در ویکی پدیا یافت:

ویدیوی بومی ویدیویی است که در شبکه‌های اجتماعی آپلود یا ایجاد می‌شود و در فید پخش می‌شود، برخلاف پیوندهایی به ویدیوهای میزبانی شده در سایت‌های دیگر. فرمت‌های ویدیوی بومی برای هر پلتفرم اجتماعی خاص هستند و برای به حداکثر رساندن تعامل ویدیو (یعنی بازدیدها)، کشف و توزیع طراحی شده‌اند. رایج ترین پلتفرم های ویدئویی بومی فیس بوک، توییتر و یوتیوب هستند.

به عبارت دیگر، “ویدیو بومی” به سادگی است ویدئو که یک را تنظیم کردید رسانه های اجتماعی خود پلت فرم تفاوت اصلی این است که این فقط یک پیوند به ویدیوهایی نیست که در جاهای دیگر زندگی می کنند. در حالی که حتی پیوند به ویدیوها بهتر از عدم وجود ویدیو است، ویدیوی بومی در حال حاضر برای بینندگان بسیار قابل دسترسی است.

یکی دیگر از عبارات مهم لحظه ای ویدیوی کوتاه است. این با ویدیویی که معمولاً بیشتر از سه دقیقه است متفاوت است. اگرچه هیچ “قوانین” سخت و سریعی وجود ندارد، ویدئوهای فرم کوتاه معمولا بین 5 تا 90 ثانیه طول می کشند، اما طول متوسط ​​آن بین 30 ثانیه تا 3 دقیقه است. برخی می گویند طول ایده آل بین 31 تا 60 ثانیه است.

ویدئوی کوتاه به یک نیروگاه دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. با کاهش دامنه توجه، این ویدیوهای کوچک (فکر می‌کنید TikTok یا Instagram Reels) بینندگان را به سرعت جذب می‌کنند و تاثیری ماندگار بر جای می‌گذارند.

بازاریابان از آنها برای ارائه محصولات، توضیح خدمات یا گفتن داستان های برند به شیوه ای سرگرم کننده و جذاب استفاده می کنند. آنها می توانند آگاهی از برند را افزایش دهند، تعامل را افزایش دهند و حتی فروش را افزایش دهند. آنها را به‌عنوان تریلرهای کوچکی در نظر بگیرید که علاقه را برانگیخته و بینندگان را وادار می‌کند تا درباره برند شما بیشتر کاوش کنند. علاوه بر این، ایجاد ویدیوهای کوتاه نسبتاً آسان و ارزان است، بنابراین بازاریابان از آنها سود می برند.

موردی برای بازاریابی ویدئویی – بلند و کوتاه

در اینجا یک سوال مسابقه پاپ برای شما وجود دارد: موثرترین تاکتیک چیست بازاریابی درونگرا? اگر گفتید ویدیو، یک A می گیرید و برای سوال بعدی آماده هستید: محبوب ترین پلتفرم ها برای ویدیوی بومی شما کدامند؟

خوب، در یک لحظه به آن خواهیم رسید، اما ابتدا اجازه دهید به داده هایی نگاه کنیم که ادعای ما در مورد اثربخشی ویدیو را تایید می کند…

همه ما شنیده‌ایم که چگونه ویدئوها در روندهایی مانند جستجوی موبایل، تغییر چهره سئو و بازاریابی جستجوی ارگانیک به افزایش خود ادامه داده‌اند. خوب، معلوم است که ویدیوهای کوتاه نیز در حال افزایش است.

در اینجا چند آمار قابل توجه به اشتراک گذاشته شده توسط افراد در HubSpot آورده شده است:

• 56 درصد از بازاریابان گزارش داد که ویدیوی کوتاه بزرگترین روندی بود که آنها قصد داشتند در سال 2024 روی آن سرمایه گذاری کنند (گزارش وضعیت بازاریابی HubSpot، 2024).
• بیشتر از یکی از سه بازاریابان ویدیویی می‌گویند که ویدیوی بهینه تنها یک تا سه دقیقه طول می‌کشد و 96 درصد موافقند که ویدیوها باید کمتر از 10 دقیقه باشد (گزارش وضعیت بازاریابی HubSpot، 2023).
• 73 درصد از مصرف کنندگان ترجیح می‌دهید یک ویدیوی کوتاه را تماشا کنید تا در مورد یک محصول یا خدمات بیاموزید (The Leap, 2023).
• 96 درصد مردم می گویند که برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول، ویدیوهای چگونه تماشا می کنند، و 89٪ می گویند که برای خرید وسوسه شده اند (گزارش بازاریابی ویدیویی HubSpot، 2023).
• در باره 51 درصد از مصرف کنندگان برای تصمیم گیری آگاهانه برای خرید به ویدیوهای محصول تکیه کنید (Plainly، 2023).

قدرت دو: ویدیوی کوتاه و بلند در بازاریابی آنلاین

چشم انداز دیجیتال میدان جنگ برای توجه است. در این مبارزه ویدئو غالب است، یک راه جالب و پویا برای ارتباط با مخاطب ارائه می دهد. اما همه ویدیوها یکسان ایجاد نمی شوند. بازاریابان از دو سلاح قدرتمند استفاده می کنند: ویدیوی کوتاه و بلند، هر کدام دارای نقاط قوت منحصر به فردی هستند که می توانند بازاریابی آنلاین و بهینه سازی موتورهای جستجو را افزایش دهند.

ویدئوهای فرم کوتاه: جلب کنندگان توجه

ویدئوهای فرم کوتاه، معمولا کمتر از 2 دقیقه (فکر کنید TikTok، حلقه های اینستاگرام، یا YouTube Shorts)، نینجاهای بازاریابی ویدیویی هستند. آنها در جلب توجه در لحظه عالی هستند، مناسب برای مخاطب امروزی با تمرکزی زودگذر.

مزایای:

• مشارکت بالا: کوتاه، محتوای قابل توجه به احتمال زیاد تا انتها تماشا می شود، کنجکاوی را بر می انگیزد و بینندگان را به قیف بازاریابی هدایت می کند.

• افزایش دید: این ویدیوهای کوچک به راحتی در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند، گسترش دسترسی و آگاهی از برند.

• بهینه سازی پلتفرم: پلتفرم هایی مانند TikTok و Instagram Reels محتوای کوتاه را در فیدها در اولویت قرار می دهند. به برند شما این شانس را می دهد که برای کشف های ارگانیک بجنگد.

• ایجاد مقرون به صرفه: برای ساختن ویدیوهای کوتاه قانع کننده نیازی به بودجه هالیوود ندارید. گوشی های هوشمند و ابزارهای ویرایش ساده می توانند محتوای جذابی ایجاد کنند.

تقویت سئو:

اگرچه خود ویدیوهای کوتاه ممکن است مستقیماً بر رتبه بندی کلمات کلیدی تأثیر نگذارند، آنها می توانند یک ابزار سئو قدرتمند باشند. بدین ترتیب:

• افزایش ترافیک سایت: محتوای کوتاه جذاب می تواند بینندگان را برای اطلاعات بیشتر به وب سایت شما هدایت کند. افزایش ترافیک و به طور بالقوه بهبود سیگنال های سرمایه گذاری شما.

• معیارهای تعامل کاربر بهبود یافته: ویدیوهای کوتاه تعبیه شده در وب سایت شما می تواند زمان ماندگاری را افزایش داده و نرخ پرش را کاهش دهد. هر دو سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو.

• هیاهوی اجتماعی: ویروسی بودن ویدیوهای کوتاه می تواند منجر به افزایش نام تجاری و اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی شود. که می تواند به طور غیر مستقیم بر بهینه سازی موتورهای جستجو تاثیر بگذارد.

ویدئوهای طولانی: غواصی عمیق و ایجاد اعتماد

ویدیوهای طولانی، 5 دقیقه تا یک ساعت (وبینارها را در نظر بگیرید، آموزش ها، یا مصاحبه های عمیق) عمیق تر به نام تجاری خود و ارائه آن شیرجه بزنید. آنها برای ایجاد اعتماد ایده آل هستند، آموزش عمومی، و تخصص ارائه می دهد.

مزایای:

• داستان سرایی برند: با ویدیوهای طولانی، می توانید داستانی در مورد برند خود بسازید، ارزش های آن، و عملکرد آن، ایجاد ارتباط عاطفی قوی تر با بینندگان.

• نمایش و آموزش: مفصل، ویدیوهای طولانی تر می توانند ویژگی های محصول شما را نشان دهند، آموزش بینندگان در مورد موضوعات پیچیده، یا خدمات خود را در عمل نشان دهید.

• نهاد مؤسس: محتوای عمیق شما را به عنوان یک رهبر فکری قرار می دهد، با مخاطبان خود اعتماد و اعتبار ایجاد کنید.

تقویت سئو:

ویدیوهای طولانی فواید سئو زیادی را ارائه می دهند:

• هدف گذاری کلمات کلیدی: ویدئوهای طولانی‌تر به شما این امکان را می‌دهند که به طور طبیعی کلمات کلیدی مرتبط را در سراسر محتوا بگنجانید، پتانسیل سرمایه گذاری خود را بهبود بخشید

• برای ایجاد رونوشت: ادبیات، محتوای متنی ارزشمندی را برای فهرست کردن موتورهای جستجو ارائه می‌کند، ارتباط سایت خود را برای کلمات کلیدی هدفمند افزایش دهید.

• امکانات بک لینک: کیفیت بالا، ویدئوهای طولانی آموزنده بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند و در وب سایت های دیگر جاسازی می شوند، بک لینک های ارزشمندی ایجاد کنید که پروفایل سئوی شما را تقویت می کند.

فرمول برنده: یک رویکرد چند وجهی

کلید موفقیت استفاده استراتژیک از ویدیوهای کوتاه و بلند است. از محتوای کوتاه برای ایجاد علاقه و هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده کنید. جایی که ویدیوهای طولانی می توانند بینندگان را آموزش داده و تبدیل کنند.

یاد آوردن، یک استراتژی بازاریابی ویدئویی همه کاره نیازها و ترجیحات مخاطبان شما را در نظر می گیرد. کوتاه، ویدیوهای جذاب می توانند برای تیزرهای محصول یا کمپین های رسانه های اجتماعی عالی باشند، در حالی که محتوای طولانی در آموزش ها یا نگاه های اجمالی به پشت صحنه می درخشد. استفاده از ویدئوهای کوتاه و بلند، می توانید یک حضور آنلاین پویا و جذاب ایجاد کنید، گستره توجه مخاطب را تسخیر کند، و بهینه سازی موتور جستجوی خود را به ارتفاعات جدیدی ببرید.

آنچه در ویدیوی بومی کار می کند

برخی را پوشش داده ایم اصول تولید ویدئو در اینجا قبلاً، اما برخی از جنبه‌ها در طول زمان تغییر می‌کنند و بهترین پلتفرم‌ها و بهترین طول ویدیو دو مورد از آنها هستند. آنچه که چند سال پیش کار می کرد، در حال حاضر مشکوک است، و پلتفرم ها یا کانال هایی که مثلاً در سال 2019 داغ بودند، با رواج سایر برنامه ها و پلتفرم های جدید، محو یا خاموش می شوند.

وقتی نوبت به توزیع محتوای ویدیوی اصلی شما می‌رسد، طول و پلتفرم‌ها اهمیت دارند. بنابراین مدت زمان یک ویدیوی رسانه های اجتماعی چقدر باید باشد؟ به گزارش Riverside.fm

ویدیوهای رسانه های اجتماعی معمولاً بهتر است کوتاه باشند. با این حال، طول ویدیوی ایده آل به پلتفرمی که انتخاب می کنید بستگی دارد.

فیس بوک – 2-15 دقیقه
اینستاگرام – ویدیوی IGTV: 2-6 دقیقه، ویدیو در فید: 1 دقیقه یا کمتر، داستان: 1-10 اسلاید
توییتر – 45 ثانیه
یوتیوب – 10 دقیقه
لینکدین – 30 ثانیه